市場(chǎng)營(yíng)銷9(23(編輯修改稿)
2025-01-28 20:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1/28/2023 14 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研方法 ? 觀察法 ? 實(shí)驗(yàn)法 ? 詢問(wèn)法 ? 面談法 ? 電話調(diào)查法 ? 郵寄調(diào)查法 ? 留置問(wèn)卷調(diào)查法 1/28/2023 15 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》 1/28/2023 16 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》 三、市場(chǎng)預(yù)測(cè) 的步驟和方法 市場(chǎng)預(yù)測(cè)，就是根據(jù)過(guò)去和現(xiàn)在推斷未來(lái)，即利用市場(chǎng)調(diào)研所獲得的過(guò)去和現(xiàn)在的實(shí)際資料，運(yùn)用科學(xué)的理論和方法、估計(jì)事物在今后的可能發(fā)展趨勢(shì)。 1/28/2023 17 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟 ? 確定預(yù)測(cè)目標(biāo) ? 搜集、整理資料 ? 選擇預(yù)測(cè)方法 ? 建立預(yù)測(cè)模型 ? 評(píng)價(jià)模型 ? 利用模型進(jìn)行預(yù)測(cè) ? 分析預(yù)測(cè)結(jié)果 ? 編寫(xiě)預(yù)測(cè)報(bào)告 1/28/2023 18 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法 (1)定量預(yù)測(cè)法 (2)定性預(yù)測(cè)法 1/28/2023 19 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》 (1)定量預(yù)測(cè)方法 ? 時(shí)間序列法 ? 簡(jiǎn)單平均法 ? 加權(quán)平均法 ? 移動(dòng)平均法 ? 指數(shù)平滑法 ? 回歸分析法 1/28/2023 20 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》 簡(jiǎn)單平均法 Yi :預(yù)測(cè)值 Xi :第 i期的觀察值（ i=1,2,3… ） :平均值 X1/28/2023 21 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》 1/28/2023 22 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》 (2)定性預(yù)測(cè)方法 ? 直接調(diào)查法 ? 購(gòu)買(mǎi)者意向調(diào)查法 ? 市場(chǎng)試銷法 ? 經(jīng)驗(yàn)判斷法 ? 個(gè)人獨(dú)立判斷法 ? 集體討論法 ? 德?tīng)柗品? 1/28/2023 23 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場(chǎng)營(yíng)銷》 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧
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