市場營銷9(23(編輯修改稿)
2025-01-28 20:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1/28/2023 14 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場營銷》 市場營銷調(diào)研方法 ? 觀察法 ? 實驗法 ? 詢問法 ? 面談法 ? 電話調(diào)查法 ? 郵寄調(diào)查法 ? 留置問卷調(diào)查法 1/28/2023 15 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場營銷》 1/28/2023 16 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場營銷》 三、市場預(yù)測 的步驟和方法 市場預(yù)測，就是根據(jù)過去和現(xiàn)在推斷未來，即利用市場調(diào)研所獲得的過去和現(xiàn)在的實際資料，運用科學(xué)的理論和方法、估計事物在今后的可能發(fā)展趨勢。 1/28/2023 17 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場營銷》 市場預(yù)測的步驟 ? 確定預(yù)測目標 ? 搜集、整理資料 ? 選擇預(yù)測方法 ? 建立預(yù)測模型 ? 評價模型 ? 利用模型進行預(yù)測 ? 分析預(yù)測結(jié)果 ? 編寫預(yù)測報告 1/28/2023 18 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場營銷》 市場預(yù)測的方法 (1)定量預(yù)測法 (2)定性預(yù)測法 1/28/2023 19 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場營銷》 (1)定量預(yù)測方法 ? 時間序列法 ? 簡單平均法 ? 加權(quán)平均法 ? 移動平均法 ? 指數(shù)平滑法 ? 回歸分析法 1/28/2023 20 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場營銷》 簡單平均法 Yi :預(yù)測值 Xi :第 i期的觀察值（ i=1,2,3… ） :平均值 X1/28/2023 21 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場營銷》 1/28/2023 22 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場營銷》 (2)定性預(yù)測方法 ? 直接調(diào)查法 ? 購買者意向調(diào)查法 ? 市場試銷法 ? 經(jīng)驗判斷法 ? 個人獨立判斷法 ? 集體討論法 ? 德爾菲法 1/28/2023 23 東南大學(xué)經(jīng)管學(xué)院《市場營銷》 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧
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