國際市場營銷中的環(huán)境因素分析_以菲律賓市場雀巢公司為例(編輯修改稿)
2025-01-28 11:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 銷進行的過程中，只有 熟悉、巧妙地適當?shù)氐恼畏森h(huán)境 ，才能實現(xiàn)“適者生存”，并在新的市場創(chuàng)造良好的業(yè)績。 a) 語言因素 ? 當一個品牌要打入外國市場的時候，語言起著至關(guān)重要的溝通作用。一個好的品牌名稱的翻譯，廣告所采用的語言，都對消費者對該品牌的印象帶來至關(guān)重要的影響。 ? 可口可樂（ Cocacola） ,標馬（ Puma） ,夏普（ Sharp 在中文中理解為：華夏普及） b) 音樂因素 ? 對于音樂，不同國家、民族對音樂的喜好，體現(xiàn)了不同文化的差異。而音樂在廣告和推銷活動中，直接影響著消費者的心情和選擇。 ? 在中國，家樂福這類大型超市在新年期間，都會循環(huán)播放喜慶的音樂。 c) 色彩因素 ? 色彩是人的視覺和感受，色彩的審美傾向在不同的國家、不同的民族之間可能相同，也可能不一致。 ? 以艾格等服裝公司的服裝為例 ? 在亞洲，以 活潑明朗 的色調(diào)為主；而在法國， 黑色 幾乎是所有款式服裝的主調(diào)，而且是最暢銷的顏色； ?企業(yè)的國際市場營銷活動必須針對不同 社會文化環(huán)境的市場進行調(diào)研和分析 ，必須 對該社會該民族的文化習俗有詳細認真的理解 ，才能尋找進入該市場的切入點和立足點，從而制定進入不同的市場營銷戰(zhàn)略。 ?對于中國企業(yè)，在進軍國際市場的時候，也要十分重視環(huán)境因素，了解 國外的民族文化習慣 ，以及了解 政治法律金融體系 。中國幅員遼闊、民族眾多，各個地區(qū)的風俗習慣和喜好大不相同，中國企業(yè)在制定國內(nèi)營銷戰(zhàn)略的時候，也可以借鑒國際市場營銷中環(huán)境因素分析 的方法。 LOGO 雀巢 LOGO 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 29, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 05:09:470
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