感知覺原理在廣告中的應(yīng)用(編輯修改稿)
2025-01-28 08:02 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 象征和一個(gè)老朋友，突然之間就背叛了他們。 新可樂面市后的三個(gè)月，其銷量仍不見起色，而公眾的抗議卻愈演愈烈。最終可口可樂公司決定恢復(fù)傳統(tǒng)配方的生產(chǎn)。這一消息立刻使美國(guó)上下一片沸騰，當(dāng)天即有18000個(gè)感激電話打入公司免費(fèi)熱線。 2 品牌延伸策略 IMAC IPHONE IPOD IPAD ITOUCH …… 錯(cuò)覺在廣告中的運(yùn)用 ? 錯(cuò)覺是對(duì)客觀事物的不正確的知覺。 哪個(gè)圖形更大？ 明暗同時(shí)性對(duì)比 2023/1/26 45 左圖中兩條線段哪條看起來更長(zhǎng)一些 ? 左圖中垂直和水平兩條線段哪條長(zhǎng)些 ? 左圖中五條長(zhǎng)的線段是平行的嗎 ? 左圖中兩條純色線段一樣長(zhǎng)嗎 ? 你在左圖中看到的是螺旋線還圓是多個(gè)同心圓 ? 左邊圖中的事物在現(xiàn)實(shí)生活中可能發(fā)生嗎 ? 左邊圖中的事物在現(xiàn)實(shí)生活中可能發(fā)生嗎 ? 2023/1/26 54 不可能圖形 2023/1/26 55 2023/1/26 56 2023/1/26 57 討論 ? 舉例說明感知覺原理是如何影響廣告受眾的接受心理 ? 簡(jiǎn)報(bào)要求： 挑選三個(gè)廣告案例，分析這三個(gè)案例是如何運(yùn)用感知覺理論的。 下面請(qǐng)大家看一張圖，圖上寫著幾個(gè)數(shù)字，請(qǐng)大家看完后回答出是什么數(shù)字？它們的總和是多少？ 9 7 5 3 6 11 答案：數(shù)字分別是 9， 7， 5， 3，６，１１ 總和：４１ 問：圖上寫著什么數(shù)字？它們的總和是多少？ ? 呈現(xiàn)的圖形都有哪些形狀？ ? 每種圖形的顏色分別是什么？ ? 圖形的順序是怎樣的？ 9 7 5 3 6 11 注 意： 導(dǎo)引你的認(rèn)知?dú)v程 ? 注意的概念 ? 注意的品質(zhì) ? 注意的種類 1. 注意的含義 ? 注意 是心理活動(dòng)對(duì)一定對(duì)象的指向與集中。 ? 注意是心理活動(dòng)的重要特性，但不是獨(dú)立的心理過程。 一、注意的概念 2. 注意的特點(diǎn) (本質(zhì) ) ? 指向性 就是指，人的心理活動(dòng)在某一時(shí)刻指向一部分對(duì)象，而離開其他對(duì)象，表現(xiàn)出心理活動(dòng)的選擇性。 ? 集中性 是指，人的心理活動(dòng)保持在一定的對(duì)象上，并深入下去。 2. 注意的穩(wěn)定性 3. 注意的分配 4. 注意的轉(zhuǎn)移 二、 注意的品質(zhì) 如何評(píng)價(jià)一個(gè)人注意力的好壞 ? 注意的廣度 ? 注意的廣度也叫注意的范圍，是指一個(gè)人在同一時(shí)間里能清楚地把握對(duì)象的數(shù)量。 ? 影響注意廣度的因素 : ? 。 ? 。 圖中有多少個(gè)小圓點(diǎn)？ 圖中有多少個(gè)小圓點(diǎn)？ T C I A H N E G TEACHING 圖 1 圖 2 ? 注意的穩(wěn)定性是個(gè)體在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)將注意集中在某一活動(dòng)或?qū)ο笊系奶匦浴? 2. 注意的穩(wěn)定性 請(qǐng)你聚精會(huì)神地看這個(gè)圖形， 你看到了什么？ ? 當(dāng)人專注某一對(duì)象時(shí)，視、聽感覺器官會(huì)產(chǎn)生周期性的加強(qiáng)和減弱的變化，這種現(xiàn)象稱為 注意的起伏 。
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