當(dāng)代中國(guó)社會(huì)消費(fèi)心理和行為培訓(xùn)(編輯修改稿)
2025-01-28 07:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 天蓬床 ? 這款優(yōu)雅的 Enignum天蓬床由愛爾蘭設(shè)計(jì)師 Joseph Walch設(shè)計(jì)。絲質(zhì)天蓬可根據(jù)季節(jié)隨意搭配。 柜子床 ? 這款優(yōu)雅的 Forever床由斯洛文尼亞設(shè)計(jì)師 Nika Zupanc設(shè)計(jì)。床可以折疊成柜子，而且是帶鎖的柜子。鎖上之后的 Forever床可以用一個(gè)大鑰匙打開，這個(gè)大鑰匙同時(shí)也用作一條床腿。床墊和靠墊采用了Dormeo的 Octaspring技術(shù)。 幾何床 ? 這款外形奇特的 Geometric床由法國(guó)建筑機(jī)構(gòu) Jacob+MacFarlane設(shè)計(jì)。 公主床 ? 這款圓形天鵝絨公主床由意大利知名家具公司 Caroti設(shè)計(jì)。 吉普床 飛機(jī)床 月牙形嬰兒床 （四）行 行的方式、目的。 ?行的變化：步行、動(dòng)物（馬、牛、驢）代步、動(dòng)物動(dòng)力車、人力車、水動(dòng)船、自行車、機(jī)車機(jī)船、飛機(jī) ?進(jìn)步的關(guān)鍵因素是個(gè)體活動(dòng)半徑擴(kuò)大。 （五）玩 愛玩了、會(huì)玩了、玩多了。代表是旅游、文化消費(fèi)、休閑消費(fèi)。 ?占領(lǐng)更多的地方； ?打發(fā)空閑的時(shí)間； ?提升個(gè)人的素養(yǎng)； ?凸顯自己的個(gè)性； ?享受愉悅； ?通過分享與共同體驗(yàn)增強(qiáng)個(gè)體間感情關(guān)系 （六）家庭設(shè)備用品 ?家具、工具 ?家用電器、電子產(chǎn)品 ?交通工具 ?健身器材 二、個(gè)性追求，情感消費(fèi) 消費(fèi)越來越要求反映和代表自己的性格、情趣、愛好。如害怕撞衫。 （一）個(gè)性消費(fèi) 個(gè)性化消費(fèi)是部分消費(fèi)者的一種心理需求，個(gè)性化消費(fèi)往往是一種差異化的標(biāo)簽形式，而且僅僅是標(biāo)簽。也就是說，與那些被貼為“群體化”、“大眾化”的產(chǎn)品一樣，這一類產(chǎn)品同樣是批量定制的，但不一樣的是被貼上“個(gè)性化”的標(biāo)簽。 （一）個(gè)性消費(fèi) 消費(fèi)者在其自我概念中需要用“個(gè)性化”選擇來加強(qiáng)自我地位的優(yōu)越感，因此需要目標(biāo)產(chǎn)品與品牌進(jìn)行個(gè)性化的“公然聲稱”，當(dāng)這種外在主張與消費(fèi)者自我概念發(fā)生共振就可以產(chǎn)生標(biāo)簽魅力。 個(gè)性消費(fèi)最初是溫飽滿足后的有錢有閑階層的一種消費(fèi)?！坝螒虿攀侨祟惖臍w宿”這句話雖顯夸張，卻反映出人類整體消費(fèi)趨勢(shì)在向著休閑和娛樂看齊了，個(gè)性化到一定程度的時(shí)候必然顯示出類似于游戲效果的荒誕與不真實(shí)感。消費(fèi)步入個(gè)性化時(shí)代，不僅僅是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，更是一種文化現(xiàn)象。 貴人的八種反常特征 夜應(yīng)睡反而飲酒擺宴，早晨當(dāng)起反而高枕酣臥； 腦子應(yīng)當(dāng)休息反而繼續(xù)勞思，身體應(yīng)當(dāng)休息反而好逸惡勞； 當(dāng)使錢處不使，不該花的錢卻亂花； 無痛常服藥，有病卻不肯服藥； 人未做時(shí)爭(zhēng)著做，人皆做時(shí)卻不肯做； 請(qǐng)人必欲人來，人請(qǐng)卻不肯去； 買賤物不嫌貴，買貴物必要賤； 美妻美妾不甚愛，卻愛平常的侍兒使女。 ?個(gè)性消費(fèi)出現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中后期； ?與強(qiáng)調(diào)個(gè)人的文化背景相關(guān)聯(lián)，與平等、自由、崇尚個(gè)性的現(xiàn)代文化有關(guān)； ?是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)水平和能力提高的結(jié)果。 ?最極端的方式： DIY。 （二）情感消費(fèi) 物質(zhì)需要與滿足是有限的，而情感的追求與滿足則是無限的。 人類在精神層面的追求多屬于情感消費(fèi)。最大的精神追求是永恒，是所謂的精神寄托。 ?貧窮地區(qū)的姑娘說：愛我就讓我吃飽。 ?富家千金說：愛我要用鉆石證明。 ?秦始皇建造龐大的地下宮殿，確保死亡之后的幸福生活。 （二）情感消費(fèi) ?情感的類型：鄉(xiāng)情、友情、愛情、親情 ?情感表達(dá)的方式： ?請(qǐng)客、送禮：巨大的商機(jī) ?關(guān)心、幫助 ?共同的休閑娛樂：商機(jī)無限 ?生活方式與態(tài)度的趨同 ?情感消費(fèi)的層次： ?建立感情：情人節(jié)的玫瑰 ?維系感情：婚禮上的戒指 ?加深感情：出差回家時(shí)的手信。 （二）情感消費(fèi) ?情感消費(fèi)的訴求點(diǎn)： ?常見的是歸屬感、高貴感、富于愛心、仁慈、受尊重感、成就感、權(quán)力感等。見第九章之廣告的情感訴求。 ?常見的商品是高檔商品或服務(wù)、奢侈品 三、綠色消費(fèi)，商機(jī)無限 綠色消費(fèi)成為一種時(shí)髦。 （一）綠色消費(fèi)的含義 綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對(duì)環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。綠色消費(fèi)，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用，對(duì)生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護(hù)等。 綠色消費(fèi)的重點(diǎn)是“綠色生活，環(huán)保選購(gòu)”。 （一）綠色消費(fèi)的含義 具體有三層含義： 一是倡導(dǎo)消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品或生活方式。前者如有機(jī)農(nóng)作物、無公害食物。后者如拒絕煙草、拒絕垃圾食品（洋快餐）等。 （一）綠色消費(fèi)的含義 二是在消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。 （一）綠色消費(fèi)的含義 三是在消費(fèi)過程中注重對(duì)垃圾的處置，不造成環(huán)境污染。符合“三 E”和“三 R”，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（ Economic），生態(tài)效益（ Ecological），符合平等、人道（ Equitable），減少非必要的消費(fèi)（ Reduce），重復(fù)使用（ Reuse）和再生利用（ Recycle）。 （二）綠色消費(fèi)興起的原因 自 1992年全球高峰會(huì)議正式提出“可持續(xù)發(fā)展”主題，綠色消費(fèi)被視為是達(dá)成全球持
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