廣告的傳播渠道概述(編輯修改稿)
2025-01-28 07:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ： 00—— 下午 3： 00 日間 下午 3： 00—— 晚 7： 00 下午車 晚 7： 00—— 午夜 夜間 午夜 —— 早 6： 00 深夜 一刻平均聽眾數(shù) (average quarterhour audience)指在任意時(shí)段中 15分鐘的時(shí)間內(nèi)收聽某一電臺至少達(dá) 5分鐘的平均聽眾數(shù)。 39 一刻平均收聽率 （ average quarterhour rating）是一刻平均聽眾數(shù)和該地區(qū)所有人口的比率。 一刻平均收聽率 =一刻平均聽眾數(shù) /人口 100% 一刻平均占有率 (average quarterhour share)指某電臺聽眾在該地區(qū)同種總數(shù)中所占的百分比。 一刻平均占有率 =一刻平均聽眾數(shù) /所有電臺一刻平均聽眾數(shù) 100% 40 累計(jì)聽眾數(shù) (cume persons)指在特定的時(shí)段 15分鐘內(nèi)手痛某一廣播電臺時(shí)間不少于 5分鐘的不同個(gè)體人數(shù)的總和，累計(jì)聽眾數(shù)又叫非重復(fù)聽眾數(shù)。 累計(jì)收聽率 (cume rating)是累計(jì)聽眾數(shù)占總?cè)丝跀?shù)的百分比。 累計(jì)收聽率 =累計(jì)聽眾數(shù) /人口總數(shù) 100% 千人成本。 每千人成本＝廣告成本 1000/累計(jì)受眾數(shù) 41 廣播時(shí)間的購買 發(fā)展歷史 聽眾定位 聽眾構(gòu)成 收聽率情況 價(jià)目構(gòu)成 廣告價(jià)格 購買規(guī)定 千人成本 42 互聯(lián)網(wǎng)媒介和直郵的運(yùn)用 互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介 43 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢和局限 優(yōu)勢 交互性強(qiáng)。 受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)。 實(shí)時(shí)、靈活、成本低。 提供深度信息。 與傳播背景緊密融合。 真正的多媒體傳播。 44 局限 受眾面窄。 可信度低。 未經(jīng)驗(yàn)證。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型 45 46 互聯(lián)網(wǎng)媒介的效果評估 PAGE VIEW（綜合瀏覽量） IMPRESSION（廣告收視次數(shù)） CLICKS（點(diǎn)擊次數(shù)） CLICKS RATIO （點(diǎn)擊率） CPM（ Cost per Thousand Impressions） 47 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)間和版面的購買 網(wǎng)站用戶分析 網(wǎng)站資源 網(wǎng)站優(yōu)勢 購買價(jià)格 附加服務(wù) 48 直郵的運(yùn)用 直郵廣告（ directmail advertising）通過郵寄、贈送等形式，將印刷廣告直接送到消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者手中、家里或公司所在地。 49 直郵廣告的類型 電子郵件（ Email） 銷售信函（ sales letter） 折頁（ folder）和手冊 (brochure) 闊頁說明書 (broadside) 郵簡 (selfmailer) 內(nèi)部刊物 (house an) 商品目錄 (product catalog) 其他的： 明信片、公告書、傳單、小冊子、名片 等。 50 直郵廣告的派發(fā)形式 郵寄： 夾報(bào)： 上門投遞： 街頭派發(fā)： 店內(nèi)派發(fā)： 電子郵件： 51 直購廣告的優(yōu)勢和局限 優(yōu)勢 針對性強(qiáng)。 覆蓋集中、到達(dá)廣泛。 靈活。 便于控制。 專一性。 反應(yīng)率高。 可證實(shí)性。 52 局限 成本高昂。 投遞問題。 針對性問題。 態(tài)度消極。 受眾的目標(biāo)細(xì)分問題。 完善的客戶資料庫是非常必要的。 DM雜志的區(qū)域性特點(diǎn)非常明顯。 53 直郵廣告的購買 獲取直郵名錄 專屬名錄 (house list) 郵件反應(yīng)名錄 (mailresponse list)編輯名錄 (piled list) 54 制作與處理 廣告主可以利用專屬人員、廣告公司或自由設(shè)計(jì)師和文案人員為自己創(chuàng)作直郵郵件。有些廣告代理公司專門從事直郵廣告的創(chuàng)作。 直郵廣告的創(chuàng)作與印刷媒介廣告創(chuàng)作的程序是一樣的。郵件的大小、形狀、種類、插圖、色彩等，都會影響到直郵的印刷成本。特技處理也會增加制作成本。但印刷量越大，成本越低。 余下的制作和處理工作可以由某家地方信件公司承擔(dān)，或者由廣告主自行承擔(dān)。 發(fā)行 發(fā)行成本主要依據(jù)郵件重量和投遞方式來計(jì)算。 55 戶外媒介、陳列媒介和輔助媒介的運(yùn)用 戶外媒介 在目標(biāo)受眾的住宅外的媒介上發(fā)布廣告 —— 如標(biāo)準(zhǔn)路牌戶外廣告、公共汽車廣告、出租車廣告、地鐵廣告和站臺廣告，均屬于戶外媒介 (outofhome media)的范圍。 56 戶外廣告的優(yōu)勢與局限 優(yōu)勢 到達(dá)率高。 視覺沖擊力強(qiáng)。 發(fā)布時(shí)段長。 城市覆蓋率高。 57 局限 訊息短促。 環(huán)境影響。 控制難度大。 預(yù)備期漫長、購買復(fù)雜。 法律法規(guī)控制嚴(yán)格。 58 購買戶外媒介 戶外媒體的分布 各分布地區(qū)的人流特征、附近環(huán)境 合約時(shí)間年限 維護(hù)周期 尺寸和價(jià)格 59 陳列媒介 陳列媒介是專門涉及用來吸引顧客對產(chǎn)品加以注意的，這類陳列媒介往往在售點(diǎn)或接近售點(diǎn)的地方使用，這些陳列媒介（ exhibitive media）包括產(chǎn)品包裝、交易會展臺和陳列品、售點(diǎn) POP等。 60 產(chǎn)品包裝 包裝 (pakaging)圍繞著產(chǎn)品容器的外表展開，包含著涉及、色彩、形狀、標(biāo)示和材料等因素。包裝有四大功能：保護(hù)、保存、告知信息和促銷。 61 交易會展臺與陳列品 展臺 (booth)和陳列品 (exhibit)的搭建已經(jīng)成為銷售推廣計(jì)劃中的重點(diǎn)。為了
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