市場調(diào)查與預測廣告調(diào)研的基本過程(編輯修改稿)
2025-01-28 06:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 在《經(jīng)濟日報》、《中國青年報》、《市場調(diào)查》等雜志上刊登調(diào)查問卷，再對這三種媒體的讀者的作答進行隨機抽樣。 表中第③欄是由中國統(tǒng)計協(xié)會主辦，國家統(tǒng)計局經(jīng)濟咨詢公司承辦的調(diào)查結(jié)果，調(diào)查名稱為“ 1997年全國城鄉(xiāng)多級市場家電銷售情況逐月跟蹤調(diào)查”。 在確定調(diào)查方法時，需要考慮的問題： 調(diào)查區(qū)域： 調(diào)查對象 樣本量 抽樣方法 資料采集方法 統(tǒng)計處理方法 廣告調(diào)查的進度及經(jīng)費問題 一、擬訂調(diào)查活動進度表 調(diào)查活動進度表是調(diào)查活動進行的時間安排，是客戶用以檢查調(diào)查活動進展情況的依據(jù)。調(diào)查策劃者在制訂調(diào)查進度表時，一方面要考慮到客戶的時間要求，另一方面，也要考慮到調(diào)查的難度和完成調(diào)查的可能性。 表一：調(diào)查時間安排表 表二：調(diào)查費用估算單 時間或日期 作業(yè)項目 作業(yè)負責人 備注 問卷設計 抽樣實施 訪問員培訓 預調(diào)員 問卷修改印刷 資料采集 數(shù)據(jù)錄入及統(tǒng)計 報告撰寫 調(diào)查結(jié)果匯報會 報告修改 表一：調(diào)查時間安排表 支出項目 數(shù)量 單價 金額 備注 資料 印刷 抽樣費 問卷設計費 方案設計費 訪員勞務費 交通費 統(tǒng)計處理費 報告制作費 雜費 服務費 合計 注：本估價單有效期 天； 交款：訂約時請先付調(diào)查啟動金 ，余款于調(diào)查報告交付后 天內(nèi)全部交清。 第四節(jié) 調(diào)查策劃方案的撰寫 在學術(shù)性研究中，研究方案實際上是一份課題申請書，一般有比較規(guī)范的表格，申請人只要按照表格的要求填寫即可。在商業(yè)性廣告調(diào)查中，調(diào)查策劃方案實際上是一份研究計劃書，既供客戶審議、檢查，也是作為調(diào)查執(zhí)行實施的依據(jù)。 廣告調(diào)查策劃方案的撰寫 一份完整的調(diào)查方案包括以下幾個部分： 一、引言 二、正文 調(diào)查目的 調(diào)查項目 調(diào)查方法 成果形式 調(diào)查進度表 調(diào)查費用 這一階段是非正式調(diào)查階段，具體任務是要明確調(diào)查問題、確定調(diào)查主題，并對所要調(diào)查的內(nèi)容進行非正式摸底等具體工作。
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