公共關(guān)系基本概念(編輯修改稿)
2025-01-28 06:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （ 2）一種活動(dòng) （ 3）一種意識(shí) （ 4）一種職業(yè) 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 二、公 共關(guān)系的基本職能 收集信息 咨詢建議 溝通協(xié)調(diào) 塑造形象 教育引導(dǎo) 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 湯姆布鞋的營(yíng)銷(xiāo)法則：酷慈善 好生意 2023年 6月，麥克斯基用自己的 30萬(wàn)美元在加里福利亞州的圣莫尼卡創(chuàng)立了湯姆布鞋公司 (Toms Shoes) ，“ TOM”三個(gè)字母取自單詞“ Tomorrow”，意為“為了明天的鞋”。與之前創(chuàng)立的純盈利性公司不同的是，湯姆布鞋公司承諾，每售出一雙湯姆布鞋，公司就會(huì)捐贈(zèng)一雙鞋給全球各地有需要的孩子穿。這就是公司著名的“ one for one”模式。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 三、公共關(guān)系與其他相關(guān)社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)系 公共關(guān)系與宣傳 公共關(guān)系與廣告 公共關(guān)系與營(yíng)銷(xiāo) 公共關(guān)系與人際關(guān)系 公共關(guān)系與庸俗關(guān)系 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 第二節(jié) 公共關(guān)系的歷史與發(fā)展 一、 古代公共關(guān)系的思想萌芽 中國(guó)古代的公共關(guān)系思想萌芽 （ 1）西周末年 （ 2）春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 古代西方公共關(guān)系思想萌芽 （ 1）亞里士多德的《修辭學(xué)》 （ 2）凱撒的《高盧戰(zhàn)記》 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 二、 現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展 巴納姆時(shí)期 公眾受愚弄時(shí)期或反公共關(guān)系時(shí)期。 信條：凡宣傳皆好事。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 艾維 李時(shí)期 揭丑運(yùn)動(dòng)或扒糞運(yùn)動(dòng) 信條：說(shuō)真話，講實(shí)情。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 伯納斯時(shí)期 伯納斯對(duì)公共關(guān)系的職業(yè)化和科學(xué)化作出了突出的貢獻(xiàn)。 信條：投公眾所好。 2023 ? 大連理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 現(xiàn)代時(shí)期 卡特利普和森特是代表人物。 信條：“雙向?qū)ΨQ(chēng)”公共關(guān)系模式。 2023 ? 大連理工大學(xué)城
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