公共關(guān)系基本理論(編輯修改稿)
2024-08-14 10:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 公共關(guān)系產(chǎn)生的科學(xué)技術(shù)條件 11 公關(guān)的三個(gè)時(shí)期 ? 巴納姆時(shí)期 （ 公關(guān)史上一個(gè)不光彩的階段 ） ——公關(guān)思想的萌芽 單向吹噓式 ? 艾維 ?李時(shí)期 （ 確立公關(guān)做為一門獨(dú)立的職業(yè) ） ——公關(guān)事業(yè)的確立 單項(xiàng)傳播式 ? 伯內(nèi)斯時(shí)期 （ 公關(guān)學(xué)做為一門獨(dú)立的學(xué)科 ） ——學(xué)科的創(chuàng)建 雙向溝通式 高級階段 （ 卡特李普和森特 ） ——雙向?qū)ΨQ式 12 巴納姆時(shí)期 ——公關(guān)思想的萌芽 ? 是公關(guān)史上一個(gè)不光彩的階段。 ? 費(fèi)尼斯 ?巴納姆（ Phines Barnum)是新聞代理人，因宣傳、推動(dòng)馬戲演出事業(yè)而聞名于世。 ? 觀點(diǎn)：以自己的利益為重，對公眾利益完全不考慮。不擇手段為自己編造神話。 ? 便士報(bào)運(yùn)動(dòng) 13 報(bào)刊宣傳運(yùn)動(dòng) 美國 19世紀(jì) 30年代開始 “ 便士報(bào)運(yùn)動(dòng) ” ，其間本杰明 戴在紐約創(chuàng)辦的 《 紐約太陽報(bào) 》 領(lǐng)便便士報(bào)風(fēng)氣之先。價(jià)廉量大的報(bào)紙成為了當(dāng)時(shí)真正的大眾化的傳播工具。報(bào)紙的大眾化促進(jìn)了報(bào)紙的商業(yè)化，發(fā)行量的大增，促進(jìn)了廣告價(jià)格的猛漲。為了節(jié)省廣告費(fèi)，一些工商企業(yè)主就聘請了一些報(bào)紙記者作為自己的新聞代理人，利用大眾傳媒進(jìn)行 “ 免費(fèi)宣傳 ” 。廉價(jià)的媒介便引發(fā)了一場 “ 報(bào)刊宣傳活動(dòng) ” ，這種 “ 報(bào)刊宣傳活動(dòng) ”便是公共關(guān)系職業(yè)化的雛形 ,客觀上造就了一大批深諳新
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