公共關(guān)系基本理論(專業(yè)版)
【正文】 都以傳播特別是大眾傳播為主要的工作手段。 16 伯內(nèi)斯時期 ——學(xué)科的創(chuàng)建 ? 觀點：投公眾所好 ? 出發(fā)點：公眾態(tài)度 ? 契合點：了解公眾、創(chuàng)造公眾、服務(wù)公眾 ? 貢獻：撰寫了 《 輿論之凝結(jié) 》 一書，并在紐約大學(xué)開設(shè)公關(guān)課程，使公關(guān)科學(xué)化、職業(yè)化、納入高校專業(yè)教育軌道 。 ? 觀點：以自己的利益為重，對公眾利益完全不考慮。 公共關(guān)系是一門科學(xué)。 6 公共關(guān)系含義的分析 ? 是一種關(guān)系 ? 是一種觀念 ? 是一種文化 ? 是一種活動 ? 是一種狀態(tài) ? 是一種意識 ? 是一種藝術(shù)和方法 ? 是一門科學(xué) ? 是一種職業(yè) 7 公共關(guān)系學(xué) ? 含義：關(guān)于揭示公關(guān)活動及其一般規(guī)律的科學(xué) 。報紙的大眾化促進了報紙的商業(yè)化，發(fā)行量的大增，促進了廣告價格的猛漲。 ? 公共關(guān)系一些原理、原則、方法，在人際關(guān)系中也可適用。從目標(biāo)公眾上看。公關(guān)廣；人際關(guān)系小。于是 ,爆發(fā)了揭丑運動，新聞界從1903—1912年， 10年間發(fā)表了 2022余篇揭露文章，還出版了大量小冊 子和漫畫。要求涵蓋要點。1 公共關(guān)系基本理論 歡迎各位同學(xué)！ 2 公共關(guān)系結(jié)構(gòu)與功能 ? 公共關(guān)系的涵義 ? 公共關(guān)系工作目標(biāo) ? 公共關(guān)系要素 ? 公共關(guān)系職能
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