解讀廣告媒體基本知識(編輯修改稿)
2025-01-28 05:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 18000 CCTV1 綜合頻道 《 新聞 30分 》 12:0012:30 周 一 至 周日 欄目中 113000 169000 212023 424000 CCTV新聞 《 新聞 30分 》 12:0012:30 周 一 至 周日 欄目中 CCTV1 綜合頻道 《 晚間新聞 》 22:0022:30 周 一 至 周日 欄目中 134000 202323 252023 504000 CCTV1 CCTV新聞 并機播出 《 朝聞天下 》 CCTV新聞 06:0009:00 CCTV1 07:0008:30 6個廣告段位 A 套裝 6:5 7:55 周 一 至 周日 欄目中 50,600 75,800 94,800 170,600 B 套裝 6: 8:10 周 一 至 周日 欄目中 44,700 67,000 83,800 150,800 C 套裝 6: 7:15 周 一 至 周日 欄目中 50,600 75,800 94,800 170,600 D 套裝 6:3 7:30 周 一 至 周日 欄目中 50,600 75,800 94,800 170,600 E 套裝 6:4 7:45 周 一 至 周日 欄目中 50,600 75,800 94,800 170,600 F 套裝 8:25 周 一 至 周日 欄目中 28,700 43,000 53,800 96,900 （四）廣播媒體 廣播是比電視更早一些的電波媒體，通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電信號向聽眾提供信息服務(wù)。有無線和有線廣播兩種。 廣播媒體的優(yōu)勢 （ 1）傳播速度快，范圍廣，時效性強 （ 2）收聽不受時間、地點限制，收聽自由，靈活方便。 （ 3）廣播廣告語言口語化程度高，聽眾不受文化水平的影響，比較通俗，感性訴求力強。 （ 4） 廣播媒體能做全天候服務(wù) ， 可及時調(diào)整廣告內(nèi)容 ， 隨時播放新的信息 。 也易于選擇在不同節(jié)目前后播放 ， 能較為主動選擇廣告對象 。 （ 5） 制作過程較簡單 ， 播出費用不高 。 （ 6）具有無限想象空間，即發(fā)展聽眾的豐富想象力。正如人們所說的：“描述天下第一美女，最好用廣播?！? （ 7） 廣播可以擁有眾多節(jié)目主持人 ， 每個節(jié)目能夠形成個性特色 ， 通過熱線服務(wù)等 ， 易于進行雙向交流 ， 引發(fā)想象力 ，產(chǎn)生親近感 ， 構(gòu)成相對固定的聽眾群 。 廣播媒體的劣勢 （ 1）缺少視覺效果 有聲無形，只能用聲音訴諸聽眾，缺少視覺形象，看不到商品的外觀，印象比較淺?。? （ 2）聲音稍縱即逝，無法存查 （ 3） 廣告的遺忘度大 ， 廣播而且時間短暫 ， 保留性差 ， 難以吸引聽眾 ， 留下深刻印象 。 （ 4） 收聽效果難以準確把握和測定 。 （五）戶外廣告 戶外廣告指設(shè)置在室外的廣告，如霓虹燈、路牌、燈箱等。英文為“ Out Door” ，簡稱 OD廣告。 戶外廣告種類很多，特點也不一樣。總體上看，戶外廣告一般傳播主旨比較鮮明，形象突出，主題集中，引人注目。能夠不受時間的限制，隨時隨地發(fā)揮作用，對過往行人進行反復(fù)訴求，容易達到印象積累的效果。 百威啤酒的霓虹燈廣告 生力啤酒的路牌廣告 西夏啤酒的燈箱廣告 動感數(shù)碼燈箱廣告 上海外灘的戶外廣告 戶外廣告 戶外廣告 戶外廣告 斜拉式單立柱戶外廣告 佳能 投影燈廣告 以及一切可以見縫插針的地方 。 正在裝修的房子也不放過？！ 賽場廣告 飛機機身廣告 口香糖交通廣告 ? 這個口香糖廣告展示出戶外交通廣告的應(yīng)用天地。 氣球廣告 戶外廣告的優(yōu)勢 （ 1）視覺沖擊力強 戶外廣告位置比較優(yōu)越，巨大醒目，多集中于商業(yè)網(wǎng)點 內(nèi)容簡潔，制作精美，信息集中，形象突出 （ 2）持續(xù)時間長， 接觸頻度高 由于購買周期
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