市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與研究開(kāi)發(fā)講義(編輯修改稿)
2025-01-28 04:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 稱為效率效應(yīng) . 效率效應(yīng)和壟斷的持續(xù)性 ? 1960年代 , 施樂(lè)發(fā)明了靜電復(fù)印技術(shù)。 ? 為了保持其近乎壟斷的地位，施樂(lè)不僅將靜電復(fù)印工藝注冊(cè)了專利，而且將其復(fù)印機(jī)技術(shù)的任何視覺(jué)特征都申請(qǐng)了專利。 ? 自己不使用的發(fā)明也不容許他人使用。這種“睡覺(jué)專利”的唯一目的就是為了阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)明一種與施樂(lè)類似的技術(shù)。 ? 1972年， IBM和 Litton 進(jìn)入這一市場(chǎng)時(shí)，施樂(lè)控告它們侵犯了上百種專利。 IBM超過(guò) 25%的預(yù)算都是用于專利訴訟，而不是研究與開(kāi)發(fā)。 ? 聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)最終責(zé)令施樂(lè)以微不足道的費(fèi)用將專利轉(zhuǎn)讓給所有進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)。 ? 在幾年之內(nèi)，光紙復(fù)印機(jī)的價(jià)格降低了一半，施樂(lè)的市場(chǎng)份額由 1972年的 100%降低到 1977年的不足 50%。 施樂(lè)的光紙復(fù)印機(jī) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不參加專利競(jìng)價(jià)的可能性為 p，壟斷企業(yè)并不清楚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否參與竟價(jià)。 ? 如果壟斷者投標(biāo)并且獲得專利，則仍可獲得壟斷利潤(rùn) RM 。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買(mǎi)專利，則兩者獲得雙寡頭壟斷利潤(rùn) RD 。 ? 壟斷者愿意的最高投標(biāo)價(jià)格為： RM – [（ 1p） RD +p RM ） ] ? =（ 1p）（ RM RD ） ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不對(duì)壟斷者形成制約的可能性為 p ，因此，獲得專利給壟斷企業(yè)帶來(lái)的利益有限。 ? 壟斷者只不過(guò)是用新產(chǎn)品的壟斷利潤(rùn) RM 去替代起初了壟斷利潤(rùn) RM 。 ? 壟斷企業(yè)只不過(guò)是在吞噬自己的壟斷利潤(rùn)。 更新效應(yīng)和創(chuàng)造性毀滅 ? 1980年代 ,任天堂的市場(chǎng)份額超過(guò)了索尼和尼桑。其主要產(chǎn)品是 8位游戲機(jī)和超級(jí)瑪莉系列游戲。 ? 盡管世嘉的歷史更悠久，但市場(chǎng)份額低很多，處于第二位。 ? 從 1980年代末開(kāi)始，任天堂就在開(kāi)發(fā)一種更快的 16位游戲機(jī)，但其并不急于推出這款新產(chǎn)品：“任天堂的哲學(xué)是我們還沒(méi)有最大限度賺夠 8位游戲機(jī)的錢(qián)呢！” ? 20世紀(jì) 80年代末，任天堂的 8位游戲機(jī)達(dá)到銷售的頂峰，推出 16位機(jī)型會(huì)明顯侵吞 8位機(jī)型的市場(chǎng)。 ? 世嘉不用擔(dān)心產(chǎn)品替代。 1988年 10月，推出 16位家庭游戲機(jī)系統(tǒng)。 20世紀(jì) 1990年代初市場(chǎng)份額大幅度提高。 ? 1991年 2月，任天堂也推出了自己的 16位機(jī)型。二家展開(kāi)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)份額各一半。 世嘉和任天堂 ? 漸進(jìn)式創(chuàng)新 （ gradual innovation）：創(chuàng)新產(chǎn)品沒(méi)有取代現(xiàn)有產(chǎn)品。 ? 激進(jìn)式創(chuàng)新 （ drastic innovation）： 新產(chǎn)品將使現(xiàn)有產(chǎn)品立刻退出市場(chǎng)。 ? 如果競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)獲得專利進(jìn)入市場(chǎng)，壟斷者的利潤(rùn)將變?yōu)?0。但競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)同樣有 P的可能性不投標(biāo)。 ? 壟斷者愿意的最高投標(biāo)價(jià)格為： RM – [（ 1p） 0 +p RM ） ] ? =（ 1p） RM ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愿意的最高投標(biāo)價(jià)格為 RM。 ? 壟斷企業(yè)愿意為激進(jìn)式創(chuàng)新所支付的金額比競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)要少。 ? 行業(yè)當(dāng)中的大型在位企業(yè)更愿意從事漸進(jìn)式創(chuàng)新，而不是激進(jìn)式創(chuàng)新 相對(duì)于新進(jìn)入者而言，在位企業(yè)具有很大的積極性從事漸進(jìn)式研究與開(kāi)發(fā)。然而，如果存在進(jìn)入威脅的不確定性，或者創(chuàng)新導(dǎo)致了情況的急劇變化，那么，相對(duì)于在位企業(yè)而言，新進(jìn)入者可能具有更強(qiáng)烈的研發(fā)動(dòng)機(jī)。 ?
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