某公寓項目推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-01-27 18:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 OTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略形 象 期1推廣手段 4：其他媒介城市的劇場 其他媒介VI系統(tǒng)、導視系統(tǒng)、形象展示系統(tǒng)現(xiàn)場包裝：網(wǎng)絡、電臺、雜志、禮品、紀念品等 QGOTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略開 盤 期212月 9號 _12月 28號 QGOTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略建立品牌資產(chǎn) （提升知名度、強化品質(zhì)認知）■進一步升華項目前期 “ 城市劇場 ” 形象，從概念到步行街真實生活為主要訴求點，通過以步行街時尚、享受生活演繹，來描述晶城生活經(jīng)歷、生活方式、生活態(tài)度，鮮明地向他們亮出步行街 晶城的生活價值觀，從而突顯出 “ 步行街的城市主角生活” ?！雠浜享椖块_盤認籌 ,制造 “ 城市主角即將登場 ” 的話題開 盤 期2 QGOTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略開 盤 期2■步行街上，雕琢城市主角晶鉆生活12月 8號步行街 晶城邀你做城市主角■主流，成就新都市主義生活樣板！■主角，你是都市生活的主角步行街晶城 /旖旎的生活舞臺，不舍晝夜，演繹都市主角的晶鉆生活■照耀城市地 25時繁華只是一種背景，距離才能決定它的從容步行街．晶城 /照耀你生活的２５時推廣手段 1：系列硬廣步行街 ,做城市的主角 階段主題 QGOTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略開 盤 期2推廣手段 2：系列軟文步行街 ,做城市的主角 系列軟文■城市主角璀璨全城■步行街 晶城在建筑什么樣的生活？■步行街 晶城將為宜昌帶來什么？ QGOTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略開 盤 期2推廣手段 3：戶外媒體步行街 ,做城市的主角 戶外媒體■步行街上，打造城市主角晶鉆生活媒介選擇建議： 部分戶外媒介等開盤主題信息更換 QGOTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略開 盤 期2推廣手段 4：其他媒介步行街 ,做城市的主角 其他媒介更換開盤期形象展示現(xiàn)場包裝：網(wǎng)絡、電臺、雜志、禮品、紀念品等更換開盤主題信息 QGOTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略持 續(xù) 期312月 29號 _2月 5號（春節(jié)） QGOTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略建立品牌忠誠（維護品牌資產(chǎn)、利用品牌價值、提升項目形象） ■通過報紙廣告將步行街的未來準生活情景為客戶預演，強化真實體驗，訴求 “ 住、食、行、衣、娛、藝術(shù)、鄰里等功能賣點 ” ?！鲶w驗營銷 ——“ 開放式展示 ”所謂 “ 開放式展示 ” 即是提前做好展示中心附近的步行街配套設施，讓消費者可以在商家尚未進場的巨大空間里逗留、隨便坐隨便看；也可以讓消費者隨便拍照；盡可能讓消費者多呆在現(xiàn)場． 好處有二：聚集人氣、培養(yǎng)消費欲望；讓消費者多感受現(xiàn)場的美、品牌的魅力、發(fā)展商的信心和實力真正讓消費群充分體驗步行街生活的真實感受。持 續(xù) 期3 QGOTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略持 續(xù) 期3■步行街晶城，生命不斷被感動生命，需要不斷被感動。每一次回家，都是舒適、快樂、肆意、享受的生活的歷驗■臻品生活體驗季■繁華只是一種背景，距離才是它的從容（成熟配套）■空間只是一個載體，格調(diào)才是它的精神（戶型、建材配備）■品位只是一種表象，細節(jié)才是它的內(nèi)涵（產(chǎn)品細節(jié)賣點）■擁有只是一種狀態(tài)，升值才是它的未來（步行街未來發(fā)展）推廣手段 1：系列硬廣生命，不斷被感動 階段主題 QGOTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略持 續(xù) 期3推廣手段 2：系列軟文生命，不斷被感動 系列軟文■Workforliving， notlivetowork工作是為了生活，但生活不僅是為了工作 QGOTO全向溝通策略模塊產(chǎn)品定位 推廣定位 核心策略 案名 廣告語 媒介策略持 續(xù) 期3
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