實用廣告學系列之廣告媒體(編輯修改稿)
2025-01-26 20:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 時間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。分為付費閱讀人口和傳閱人口。 ? 傳閱率 :每份刊物被傳閱的比率。被三人閱讀傳閱率為 3，依次類推。 ? 閱讀人口 =發(fā)行量＊傳閱率 三、媒體廣告成本 ? CPM(Cost per Thousand)每千人成本 ：一個媒體向每 1000人或 1000個家庭傳遞廣告訊息所需的成本。 ? CPR(Cost per Rating )收視點成本 ：對于不同的節(jié)目每購買一個收視率（收視點）所需花費的金額。 ? CPC(Cost per click)單位點擊成本： ? 點擊率 =點擊數(shù) /廣告印象數(shù) 四、媒體日程安排 ? 持續(xù)廣告排期法：整個廣告期都排滿廣告沒有高峰低谷。并非每天都有，而是中間沒有明顯的空檔 ? 欄柵式（跳躍式或交互式）廣告播出時上時下，廣告波段之間出現(xiàn)明現(xiàn)空檔。 ? 脈動式排期法：介于欄柵式和持續(xù)式之間整個廣告期都做廣告，但廣告露出比重不同，露出高低存在明顯差異。 ? 波浪排期法：也是介于持續(xù)式和欄柵式之間，但比脈動式更加不規(guī)律。 小 結(jié) 廣告媒體策劃是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，如果不選擇合適的媒體，適當?shù)拿襟w策略，即使廣告再有創(chuàng)意也不會產(chǎn)生預(yù)期的廣告效果。 放映結(jié)束 謝謝！ 謝 謝 :47:0613:4713::47 13:4713:47::47:06 2023年 1月 26日星期四 1時 47分 6秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:47:0613:47:0613:471/26/2023 1:47:06 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :47:0613:47Jan2326J
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