實(shí)用廣告學(xué)系列之五廣告媒體(編輯修改稿)
2025-01-26 20:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 發(fā)行量和稽核發(fā)行量。 ? 閱讀人口： 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。分為付費(fèi)閱讀人口和傳閱人口。 ? 傳閱率 :每份刊物被傳閱的比率。被三人閱讀傳閱率為 3，依次類推。 ? 閱讀人口 =發(fā)行量＊傳閱率 三、媒體廣告成本 ? CPM(Cost per Thousand)每千人成本 ：一個(gè)媒體向每 1000人或 1000個(gè)家庭傳遞廣告訊息所需的成本。 ? CPR(Cost per Rating )收視點(diǎn)成本 ：對(duì)于不同的節(jié)目每購(gòu)買一個(gè)收視率（收視點(diǎn)）所需花費(fèi)的金額。 ? CPC(Cost per click)單位點(diǎn)擊成本： ? 點(diǎn)擊率 =點(diǎn)擊數(shù) /廣告印象數(shù) 四、媒體日程安排 ? 持續(xù)廣告排期法：整個(gè)廣告期都排滿廣告沒(méi)有高峰低谷。并非每天都有，而是中間沒(méi)有明顯的空檔 ? 欄柵式（跳躍式或交互式）廣告播出時(shí)上時(shí)下，廣告波段之間出現(xiàn)明現(xiàn)空檔。 ? 脈動(dòng)式排期法：介于欄柵式和持續(xù)式之間整個(gè)廣告期都做廣告，但廣告露出比重不同，露出高低存在明顯差異。 ? 波浪排期法：也是介于持續(xù)式和欄柵式之間，但比脈動(dòng)式更加不規(guī)律。 小 結(jié) 廣告媒體策劃是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，如果不選擇合適的媒體，適當(dāng)?shù)拿襟w策略，即使廣告再有創(chuàng)意也不會(huì)產(chǎn)生預(yù)期的廣告效果。 放映結(jié)束 謝謝！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 13:46:2713:46:2713:461/26/2023 1:46:27 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :46:2713:46Jan2326Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 13:46:27
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