比較制度分析課件(編輯修改稿)
2025-01-26 05:26 本頁面
【文章內容簡介】 方面構成： – 如果買賣雙方在討價還價過程中可能出現多個均衡點，那么市場機制無法有效地選擇最優(yōu)的點作為結果； – 信息度量費用； – 不完全信息，雙方都盡可能隱瞞自己的真實價值判斷。 經濟學中的企業(yè)理論 23 科斯企業(yè)理論的發(fā)展（續(xù) 4） ? “ 議價費用”和“影響費用”觀點 ? 企業(yè)作為一個中央集權組織的費用。他們把企業(yè)定義為（ 1）具有中央機構，中央機構具有任意權力，（ 2）它獨立于任何其它具有任意權力的組織。 ? 這種中央機構會帶來至少三方面的費用： – 當人的權力增大后，他無法克制自己，不干涉那些不應干涉的事情； – 下級會自覺不自覺地努力使他們向上傳遞的信息對自己有利，影響上級的決策，產生影響費用； – 腐敗造成的費用。 ? 羅伯茨和米爾格羅姆特別強調第二種費用。 經濟學中的企業(yè)理論 24 科斯企業(yè)理論的發(fā)展（續(xù) 5） ? “ 聲譽”觀點 ? 強調在契約不完全條件下買賣雙方的調整過程。 在重復交易條件下，聲譽有減少交易費用的作用。 ? 克雷普斯（ KREPS）：聲譽的建立并不需要雙方保持長久的交易關系。只要一方是長久的，而其他人又可觀察到他的商業(yè)行為，就足以使聲譽發(fā)揮作用。 有聲譽的企業(yè)便可節(jié)省交易費用。 ? 如哈佛大學?？死灼账梗?KREPS）把聲譽稱作公司文化。 經濟學中的企業(yè)理論 ?食品召回 ?汽車召回 ?麥當勞、肯德基的食品標準 ?三鹿事件 25 三鹿奶粉 生于憂患，死于安樂 目錄 三鹿公司的成立與發(fā)展 三鹿奶粉事件 公司事后的表現 強生公司中毒事件 思考 總結 公司成立與發(fā)展 石家莊三鹿集團股份有限公司（簡稱三鹿集團）是一家位于中國河北石家莊的中外合資企業(yè)，成立于 1956年，其奶粉產自 1993年起銷量連續(xù)15年全中國第一。 2023年 8月，“三鹿”品牌被世界品牌實驗室評為中國 500個最具價值品牌之一。 2023年被商務部評為最具市場競爭力品牌。“三鹿”商標被認定為“中國馳名商標”。 2023年位居國際知名雜志《福布斯》評選的“中國頂尖企業(yè)百強”乳品行業(yè)第一位。 經中國品牌資產評價中心評定，三鹿品牌價值達。 2023年，集團實現銷售收入 2023年 1月，三鹿獲得了由國務院頒發(fā)的 2023年度國家科學技術進步獎，使三鹿成為國內乳品企業(yè)中唯一登上國家最高科技領獎臺的乳品企業(yè)。 三鹿毒奶粉事件 2023年 6月 28日，位于蘭州市的解放軍第一醫(yī)院收治了首例患“腎結石”病癥的嬰幼兒，三鹿奶粉事件由此揭開序幕隨后短短兩個多月，該醫(yī)院收治的患嬰人數就迅速擴大到 14名。 9月 11日晚，石家莊三鹿集團股份有限公司發(fā)布產品召回聲明稱，經公司自檢發(fā)現 2023年 8月 6日前出廠的部分批次三鹿牌嬰幼兒奶粉受到三聚氰胺的污染，市場上大約有 700噸。為對消費者負責，該公司決定立即對該批次奶粉全部召回。 公司的破產 ?2023年 8月其產品爆發(fā)三聚氰胺污染事件，企業(yè)聲譽急劇下降。 ?2023年 12月 24日，三鹿集團被法庭頒令破產。 ?2023年 02月 12日，石家莊市中級人民法院正式宣布三鹿集團破產。 公司事后表現 三鹿集團董事長田文華承認：“我們在這次事件發(fā)生之前，已在內部檢測出了相關的問題，我們也就檢測結果跟有關部門進行過匯報?！钡牵瑢τ谠趦炔繖z測之后為什么沒有采取緊急的補救召回措施，田不愿意做進一步的解釋。 從 8月 1日三鹿內部查出真相到 9月 11日三鹿承認 700噸奶粉受污染并宣布召回。一個月零 10天，陜甘寧等省份供爆出近百嬰兒患病案例，并有一人死亡。在這一個月零四天中，三鹿集團明知 700噸摻入三聚氰胺嬰兒食用后會導致腎結石，而僅僅在向有關部門通報后，就毫無作為。 企業(yè)內部解決方案 （ 1）、安撫消費者， 12年內不讓他開口 盡一切滿足滿足本次事件消費者的一切條件，力保將本事件的當事人在 2年內不再提及此事件。 （ 2）與“百度”搜索引擎媒體合作，拿到新聞話語權 首先，與百度簽訂 300萬框架協(xié)議，協(xié)議簽訂后，小網站的報道均可刪除 其次，遇到國家權威機構通報或發(fā)生重大影響的負面新聞時，可三鹿集團在上層協(xié)調政府部門公關，濤瀾通在公關媒體，共同配合將負面影響大事化小，小事化了。 （ 3）以攻為守、搜集行業(yè)競品“腎結石”負面的消費者資料，轉移媒體與消費者視線。 強生公司 強生公司是美國一家護理、醫(yī)藥產品、醫(yī)療器材的制造商，成立于 1885年，產品暢銷于 175個國家地區(qū)，至今在全球范圍遍布 57個國家，共建有 230多家分公司，擁有 11萬 6千余名員工，是世界最具綜合性、分布范圍最廣的健康護理產品制造商、健康服務提供商。 強生公司中毒事件 那年秋天，在芝加哥地區(qū)發(fā)生了有人因服用含氰化物的“泰諾”藥片而中毒死亡的事故。 起先，僅 3人因服用該藥片而中毒死亡，可隨著消息的擴散，傳聞美國全國各地有 250人因服用該藥而得病和死亡，這些消息的傳播引起約 1億服用“泰諾”膠囊的消費者的極大恐慌，一時輿論嘩然，
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