豐田戰(zhàn)略分析(編輯修改稿)
2025-01-26 02:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 綜合分析預測通過對豐田公司在美國、歐洲及亞洲市場發(fā)展現(xiàn)狀的觀察和分析，可以發(fā)現(xiàn)，豐田公司為實現(xiàn)其全球戰(zhàn)略新目標，所采用的方法和措施主要是提高產(chǎn)量、增建工廠、擴大產(chǎn)能和投放新品，在提高暢銷、主打傳統(tǒng)產(chǎn)品的產(chǎn)量時，大力投放日益廣受青睞的混合動力節(jié)能環(huán)保車型。與此同時，進一步加大對亞洲新興市場的投資。從全球情況來看，豐田公司在各個地區(qū)的市場表現(xiàn)、產(chǎn)能現(xiàn)狀和資源優(yōu)勢各不相同、競爭環(huán)境也不一樣。為了實現(xiàn)稱霸的目標，豐田公司正在做著積極的準備。擴張過度引起的危機 ：由于豐田在全球積極地擴張業(yè)務，召回也開始變得越來越多。豐田在全球激增的召回和質(zhì)量問題令公司遭受了嚴重打擊。豐田模式中第一是安全，第二是質(zhì)量，第三是數(shù)量，第四是成本。但最近一些年，在優(yōu)先順序上出了一些問題。導致汽車本身質(zhì)量下降。 “ 召回門 ” 事件。由于豐田汽車踏板以及剎車裝置存在問題，豐田汽車自 2023年 1月起，四個月內(nèi)在全球一共召回近 1000萬輛，除了支付召回費用、停止生產(chǎn)帶來的損失外，豐田汽車還面臨著前所未有的信用危機。 不少業(yè)界人士分析認為 ,豐田數(shù)年來在快速擴張過程中 ,“ 客戶至理念有所松動 ,過度削減成本 ,忽視質(zhì)量管理 ,加之應對危機措施不力 ,最終釀成惡果。豐田汽車公司（以下簡稱豐田）發(fā)布了2023年 4月至 2023年 3月豐田集團聯(lián)合財務報表與 2023財年聯(lián)合財務預測報告（日本的財政年度為前一年 4月到次年 3月），其范圍包括大發(fā)汽車公司和日野汽車公司等豐田集團聯(lián)合財務報表對象范圍內(nèi)的子公司?！ ≡谌蛴脩舻闹С窒?，經(jīng)過公司全體員工及包括供應商、經(jīng)銷店在內(nèi)的合作伙伴的共同努力，豐田集團 2023財年銷售額達到256,919億日元（約合人民幣 15,542億元），比去年同期增加 36,277億日元（約合人民幣2,195億元），同比增長 %。營業(yè)利潤為22,921億日元（約合人民幣 1387億元），比去年同期增加 9,712億日元（約合人民幣 588億元），同比增長 %。純利潤為 18,231億日元（約合人民幣 1103億元），比去年同期增加 8,609億日元（約合人民幣 521億元），同比增長 %?！ ∝S田將在 制造更好的汽車 的造車理念下，繼續(xù)完善收益機制，并積極推動必要的投資，努力實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。豐田預測，2023財年（即 2023年 4月至 2023年 3月）銷售額將達到 257,000億日元（約合人民幣 15,547億元），比上一財年增加 81億日元（約合人民幣 ）。營業(yè)利潤預計將達到 23,000億日元（約合人民幣 1,391億元），比上一財年增加 79億日元（約合人民幣 ）。毛利率 %經(jīng)營利潤率 %凈利率 %投資回報率 %截止 : 總收入 毛利 營業(yè)收入 凈收入 收益表毛利率 %經(jīng)營利潤率 %凈利率 %投資回報率 %截止 : 總收入 毛利 營業(yè)收入 凈收入 收益表全球擴張 在奧田的領導下，豐田從一個在不同國家運作的跨國公司，轉(zhuǎn)變成一個真正的全球化公司。圍繞全球化經(jīng)營，公司建立了許多全球化的理念?！ 。?1）統(tǒng)一全球化理念 在促進全球化的過程中，統(tǒng)一全球員工的理念是必不可少的，只有全球的員工具有同種理念、同種行為標準和同種目標，全球的員工才能有同樣的語言體系和行為規(guī)范，這可以保證企業(yè)的溝通和相互協(xié)調(diào)，從而促進全球資源的整合，豐田全球化的進程及生產(chǎn)情況，2023年初，為了促使全球的理念統(tǒng)一，豐田汽車公司印發(fā)《 2023豐田之道》，遍布全球的 21萬名員工人手一本。 “豐田之道 ”匯集了豐田公司的一整套共同價值觀、信念和經(jīng)營方法，使得全球的豐田員工具有共同的理念，它成為指導公司全球化經(jīng)營活動的要素。（ 2）全球擴張理念 20世紀 90年代末，奧田碩等豐田高層領導已形成整套擴張理論。在 21世紀，經(jīng)濟全球化急速發(fā)展，各個公司需要學習如何應付不同的社會系統(tǒng)和不同國家的消費者。奧田碩認為豐田必須要盡快擴張國際業(yè)務的網(wǎng)絡，以覆蓋盡可能多的、正在形成的新市場，并通過對各個新市場的了解，建立 “本土化 ”運營模式。 2023～ 2023年豐田的全球銷售情況。 2023～ 2023年豐田的全球銷售情況（單位： 100萬日元） 豐田的海外公司（分別是：天津豐田汽車公司成立，豐田法國的工廠，豐田英國的工廠）金融危機下的豐田 一向能夠從容應對危機的豐田，也難逃2023年的金融風暴。 “豐田正在面對一場史無前例的危機。 ”2023年 12月 22日
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