喜來登定位及品牌路徑(編輯修改稿)
2025-01-25 06:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的影響力以及關(guān)注度而言，尚缺乏形成項(xiàng)目核心競(jìng)爭力的注意力資本。 喜來登國際品牌：具備唯一性的項(xiàng)目特征，能夠有效提升項(xiàng)目投資形象，且能夠?qū)ι鲜隽c(diǎn)優(yōu)勢(shì)形成統(tǒng)帥，具備核心價(jià)值的承載力。 相對(duì)優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品概念與相對(duì)優(yōu)勢(shì) 四、競(jìng)爭策略 針對(duì)直接截流層 —— 依托喜來登國際品牌優(yōu)勢(shì)為核心，強(qiáng)化喜來登對(duì)于 CBD南區(qū)城市運(yùn)營的刺激作用，顛覆社會(huì)及投資者對(duì)本地競(jìng)爭項(xiàng)目的關(guān)注順序。 針對(duì)間接分流層 —— 依托喜來登國際品牌優(yōu)勢(shì)為核心，強(qiáng)化喜來登對(duì)于 CBD南區(qū)城市經(jīng)濟(jì)功能的帶動(dòng)作用，全面提升社會(huì)及投資者對(duì) CBD南區(qū)的未來認(rèn)同，從而使其對(duì)喜來登的投資價(jià)值產(chǎn)生深度認(rèn)知。 我們的相對(duì)優(yōu)勢(shì)： 喜來登的標(biāo)準(zhǔn)與形象 第二節(jié) 洞察投資者的核心需求 一、市場(chǎng)趨勢(shì)分析 市場(chǎng)趨勢(shì) 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 二、市場(chǎng)群體分類與核心思考 市場(chǎng)趨勢(shì) 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 三、市場(chǎng)群體的啟動(dòng)順序預(yù)測(cè)一 市場(chǎng)趨勢(shì) 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 三、市場(chǎng)群體的啟動(dòng)順序預(yù)測(cè)二 市場(chǎng)趨勢(shì) 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 市場(chǎng)定位 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 由于前期溝通中確定的第一行銷目標(biāo)為 ——快速動(dòng)銷，實(shí)現(xiàn)資金回籠。 他們是： 全市的中小型自用機(jī)構(gòu) 帶動(dòng)更廣泛的投資市場(chǎng) 核心需求 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 一、目標(biāo)市場(chǎng)需求點(diǎn)思考 核心需求 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 二、商務(wù)公寓的使用者 本地才智型企業(yè)： ■需求： □使企業(yè)自身品牌形象的提升獲得借力的高端寫字樓形象； □高品質(zhì)的辦公環(huán)境和硬件配套對(duì)工作狀態(tài)與人力資源優(yōu)化的作用； □人性化、高品質(zhì)和完善的商務(wù)物管服務(wù)； □周邊成熟的商務(wù)配套程度； □適合本行業(yè)業(yè)務(wù)開展的商務(wù)氛圍 —— 信息交換及合作平臺(tái)。 ■定位：重視自身企業(yè)形象，有較高經(jīng)營附加值和被看好的行業(yè)發(fā)展前景的中小企業(yè)。如：金融服務(wù)、法律服務(wù)、管理咨詢服務(wù)、廣告公司、 IT業(yè)、軟件業(yè)等。市場(chǎng)量最大，南坪本地的此類群體可能會(huì)成為最先啟動(dòng)的群體。 核心需求 目標(biāo)市場(chǎng)與需求洞察 二、商務(wù)公寓的使用者 外地品牌企業(yè)駐渝分支機(jī)構(gòu)： ■需求： □與其企業(yè)形象相匹配的高端寫字樓品牌形象； □適合本行業(yè)業(yè)務(wù)開展的商務(wù)氛圍 —— 信息交換及合作平臺(tái)
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