ddb廣告策略(編輯修改稿)
2025-01-24 07:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 B2B與 B2C分別 針對訴求 7月 20日－ 8月 20日 8月 20日－ 10月 20日 10月 20日－ 12月 31日 以媒體甄別目標(biāo)群 IT媒體為主的針對性訴求 大眾、 IT等交替 帶動上網(wǎng)交易人流 B2B擴(kuò)大 B2B、 B2C的鞏固與發(fā)展 促進(jìn)網(wǎng)上招商 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 廣告訴求主題 硅谷動力提供幫助 IT買與賣交易成功的電子商務(wù)平臺 利用硅谷動力品牌定位作為廣告訴求出發(fā)點(diǎn)，從網(wǎng)上商城、動力網(wǎng)店、增值信息等服務(wù)帶來的具體好處入手，多方面雕塑硅谷動力的整體形象，讓差異性訴求與品牌定位形成高度整合，在目標(biāo)消費(fèi)者心中樹立清晰的中國IT商業(yè)門戶網(wǎng)站的形象。 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 根據(jù)硅谷動力推出新的服務(wù)帶給用戶實(shí)際利益出發(fā) 挖掘提煉創(chuàng)意表現(xiàn)，使其對目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)生刺激和利益的認(rèn)同 消費(fèi)者 強(qiáng)大搜索功能： 性能價(jià)格比較： 議價(jià)功能； 用戶個(gè)性化服務(wù)等七大利益點(diǎn)。 對商家 實(shí)現(xiàn)多通路的流量導(dǎo)入，可利用商城的巨大流量開展市場營銷； eNet產(chǎn)品庫和評測試驗(yàn)室提供的權(quán)威信息降低了消費(fèi)者 的購物風(fēng)險(xiǎn)，是促進(jìn)商城銷售的保障； 商城管理系統(tǒng)（ EMC） 生成的統(tǒng)計(jì)報(bào)告可幫助商家準(zhǔn)確 把握市場。 利益認(rèn)同留住消費(fèi)者 廣告訴求策略 刺激、單一訴求、 利益認(rèn)同 從硅谷動力帶給消費(fèi)者的實(shí)際利益出發(fā)提煉廣告承諾，讓每個(gè)創(chuàng)意都承擔(dān)起溝通與銷售的能力。 贏得顧客的心 創(chuàng)意表現(xiàn)概念 織成一張捕獲的網(wǎng) 2023年 7－ 8月媒體策略 市場目標(biāo) 建立 eNet成為中國最大最全的 IT商業(yè)門戶網(wǎng)站品牌形象 .提升其形象在目標(biāo)消費(fèi)群中的認(rèn)知度 ,忠誠度 . eNet 2023年 78月媒介策略 7個(gè)主要市場 沈陽 深圳 上海 北京 廣州 沈陽 成都 西安 eNet 2023年 78月媒介策略 目標(biāo)受眾 IT專業(yè)網(wǎng)站和其他網(wǎng)站的網(wǎng)民；白領(lǐng)階層人士，企業(yè)管理人員和在校大學(xué)生 eNet 2023年 78月媒介策略 品牌形象， 差異化訴求 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 增加 eNet品牌的暴 露頻次 迅速 提升品牌形象 低投入，高效益 爭取最佳回報(bào) 媒介目標(biāo) eNet 2023年 78月媒介策略 媒介策略 ? 建立 eNet成為中國最大最全的 IT商業(yè)門戶網(wǎng)站品牌形象 ? 采用報(bào)紙和雜志相結(jié)合的平面媒體組合方式，以媒體鎖定目標(biāo)人群 ? 采用 大版面，高頻次和富于震撼力的廣告創(chuàng)意來 突破對手，在目標(biāo)受眾中樹立第一品牌的概念 ? 形象廣告與差異訴求廣告交叉，媒體甄別、鎖定特定人群不刻意進(jìn)行區(qū)別，以求建立整體市場上的品牌形象 eNet 2023年 78月媒介策略 媒體執(zhí)行 ? 報(bào)紙媒體， IT媒體和商情類媒體 選擇發(fā)行量大，以城鎮(zhèn)受教育層次高為主要閱讀人群的能夠覆蓋目標(biāo)城市的報(bào)紙 ? 投放以較高的暴露頻次來提高廣告音量 ,每份報(bào)紙保持月投放頻次 34次 ,來達(dá)到最大限度的目標(biāo)覆蓋 ? 報(bào)紙廣告版面選擇半版，以黑白廣告為主 ?雜志選擇彩色整版和跨版 eNet 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 全國性媒體
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1