企業(yè)文化建設(shè)培訓課程(編輯修改稿)
2025-01-23 18:20 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 到預(yù)期的效果，是否有助于企業(yè)績效的改善和提高。 五、企業(yè)文化建設(shè)方法 ? 晨會、夕會、總結(jié)會 ? 思想小結(jié) ? 張貼宣傳企業(yè)文化的標語 ? 樹先進典型 ? 網(wǎng)站建設(shè) ? 權(quán)威宣 ? 外出參觀學習 故事 企業(yè)創(chuàng)業(yè)、發(fā)展史陳列室 文體活 1引進新人，引進新文化 1開展互評活動 1領(lǐng)導人的榜樣作用 1創(chuàng)辦企業(yè)報刊 ? 當你一聽到可口可樂的名稱時，你會想倒什么？ 可口可樂原有的標志識別 中不可缺少的四個要素： （ 1） CocaCola的書寫字體； （ 2） Coke的品牌名稱； （ 3） 紅色的標準色； （ 4）獨特的瓶形。 CIS企業(yè)識別系統(tǒng) Corporate Indentification System CIS含義： ? CIS是 Corporate Identity System的縮寫，意思是 企業(yè)形象識別系統(tǒng) 。 ? 60年代，美國人首先提出了企業(yè)的 CI設(shè)計這一概念。據(jù)說是美國 IBM公司是這方面的開河者。 CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設(shè)計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。 CIS的意義 ? 對內(nèi)， 企業(yè)可通過 CI設(shè)計對其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營銷、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計和統(tǒng)一管理，由此調(diào)動企業(yè)每個職員的積極性和歸屬感、認同感，使各職能部門能各行其職、有效合作。 ? 對外， 通過一體化的符號形式來形成企業(yè)的獨特形象，便于公眾辨別、認同企業(yè)形象，促進企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。 ? CIS系統(tǒng)是由 ? 理念識別 （ Mind Identity簡稱 MI）， ? 行為識別 （ Behaviour Idengtity簡稱 BI） ,視覺識別 （ Visual Idengtity簡稱 VI） 理念識別 ? MI ? 是確立企業(yè)經(jīng)營理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中 設(shè)計，科研，生產(chǎn)，營銷，服務(wù)，管理 等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對 當前 和 未來 一個時期的經(jīng)營 目標 ，經(jīng)營思想 ， 營銷方式 和 營銷形態(tài) 所作的總體 規(guī)劃 和界定 ， ? 主要包括： 企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)信條，經(jīng)營宗旨，經(jīng)營方針，市場定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，社會責任和發(fā)展規(guī)劃等等。屬于企業(yè)的意識形態(tài)范疇。 行為識別（ BI） ? BI ? 是企業(yè) 實踐 經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)動作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它是 經(jīng)營理念 為基本出發(fā)點， ? 對內(nèi)，組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設(shè)備，福利制度等等； ? 對外， 市場調(diào)查，公共關(guān)系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。 視覺識別 ? VI ? 以 標志、標準字、標準色 為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的 企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體 符號 ，塑造出獨特的企業(yè)形象。在 CI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 ? CI=MI+BI+VI 案例：肯德基 ? ＭＩ： ? ? 營造一種全家一起用餐的快樂氣氛，強調(diào)這種附加價值。 ? ? 以回頭率劃分消費者，可以分重度、中度、輕度三種類型。 ?
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