三方地產-龍江一品項目整合推廣策略及思考-161ppt(編輯修改稿)
2025-01-23 09:23 本頁面
【文章內容簡介】 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 臨湖靠山、 不可復制的自然生態(tài)資源 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 20萬平米浩瀚水景 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 依山而筑的自然坡地規(guī)劃 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 逾千種自然天然植被 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 項目核心利益點 ? 20萬平米的自然生態(tài)水域 ? 區(qū)域未來的發(fā)展?jié)摿? ? 依勢而建的坡地建筑形態(tài) ? 別墅、現(xiàn)代洋房 …… 多元化的產品特性 ? 環(huán)境怡人的生態(tài)現(xiàn)代園林 ? 現(xiàn)代簡約的建筑風格 外部優(yōu)勢 產品優(yōu)勢 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 湖泊與坡地構成了本案產品最為突出的 兩大核心價值 ： 湖岸生活和坡地生活 品牌形象建立的目的，是要找到項目的核心價值點并將其最大化?？梢钥隙ǖ氖牵谝粋€水景資源極度稀缺的市場中，我們的項目是絕對的 親水人文坡地大盤 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 我們的目標客群 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 【 目標客群分析 】 / 目標客群寫真 他們通常被稱為名流、新貴、或者精英；絕對的成功者，對自己的經濟前景很看好。他們可能是企業(yè)家、是技術精英、也可能是政要，甚至可能是當?shù)氐母蝗? 。 用品味這樣的抽象概念進行劃分很難。用年齡來劃分也未必準確，但他們有一個共同點就是： 富有。 需要社會認同他們的地位及價值。 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 他們的思維路徑（目標人群畫像） 他們在職業(yè)或商場上已經小有成就 /他們有自己的獨特品位標準 /他們有自己對事物的評判標準 /他們享有尊貴受寵的權利 /他們向往生活的自然回歸 /他們需要一個獲得自我價值滿足的樂園 /他們追求居住的本質 /希望給自己和家人一份純粹的生活 /他們骨子里還是有一份虛榮 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 他們生活在城市的上游社會， 我們稱他們?yōu)?—— 親水坡地上的貴族 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 他們要什么 ？ 對項目的期許 [項目能給我?guī)硎裁?] 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 答案 一種 有歸屬感的貴族身份 回歸自然的高品質的生活 一種 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 品牌推廣 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 推廣發(fā)力點 項目的形象建立 ?通過項目形象包裝，創(chuàng)造高品位、高格調的內涵 ?通過產品品質展示 ， 創(chuàng)造項目尊貴感 、 品質感的形象 形目產品展示 ?60萬平米親水人文大盤社區(qū)人居氛圍 ?項目 20萬平米廣袤的水景資源 ?項目的坡山優(yōu)勢 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 ? 以自然的尊貴為項目的形象載體 ? 以水為尊的產品理念 ? 以現(xiàn)代宅邸居住氣質為包裝特點 ? 注重體驗成功的生活主張 [推廣理念核心 ] 我們就是要打造一個象征尊崇身份的親水人文之城 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 20萬平米廣闊水域 天然坡地住宅 信陽頂級品質 龍江路 上風水域 60萬平米原生之城 項目價值屬性 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 湖岸心境、坡地視野 SLOGAN 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 一潮水域萬叢林 形象定位 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 廣告調性 親水的 人文的 稀缺的 尊貴的 品位的 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 推廣口號詮釋一個永恒的推廣主題，并貫穿于整個傳播行程之中。它服務于產品特性、售賣主張、推廣主題和推廣概念。 SLOGAN： 湖岸心境、坡地視野 推廣概念： 龍江路 上風水域 60 萬平米原生之城 形象定位： 一潮水域萬叢林 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 我們需要一個可以區(qū)隔競爭的案名 我們 需要 一個 整合項目資源的案名 我們需要一個可以詮釋 60萬平米原生態(tài)親水住區(qū)價值所在的案名 我們需要一個可以感染整個信陽的案名 我們需要一個能給予目標客群以無尚榮耀的案名 我們需要一個能張顯個性而有品位的案名 我們需要一個易于記憶，易于傳播，易于理解的案名 一個好的案名 是進行品牌推廣的杠桿 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 龍江 1號 ？ 與 中 國 地 產 品 牌 共 成 長 沒有最好的案名，只有最合適的案名。案名應該最大限度地承載產品的屬性與價值信息。 〈達能新對龍江一號的評述〉 “龍江”為地名和道路名稱，“一號”表達了一種氣勢和期待，因此“龍江一號”標注了項目的具體位置，昭示了項目的某些品質，不失為中規(guī)中矩的案名。 但是，僅從“龍江”的
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