某地產(chǎn)系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-22 23:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 提出自己距離和 17英里的觀點，在業(yè)內(nèi)形成對距離和 17 英里的良好反應(yīng)！文章標(biāo)題廣告牌焦點新聞 —— 距離為什么是 17英里？探討 17英里的距離 — 17英里有多遠(yuǎn)？ 距離無處不在！ 為何地產(chǎn)新時代流行距離觀？深圳與上海的距離？ /深圳與北京的距離？（三）雜志 時間： 04年 2月 18日 ——04 年 2月下旬 雜志：外地萬客會 萬科周刊 內(nèi)容： 闡釋距離與 17英里 ,在現(xiàn)有業(yè)主以及關(guān)注萬科的人群里形成 話題討論（四）電臺 時間： 04年 2月 18日 ——04 年 2月下旬 電臺： 交通音樂臺 內(nèi)容： ——17 英里，距離存在的最佳狀態(tài)！ ——17 英里，穿行之后， 陽光與海岸就在眼前！ ——17 英里，深圳深處的寧靜?。ㄎ澹?17英里網(wǎng)站 主題： 17英里 我需要保持的距離！第二階段：釋疑04年 3月 1日 ——04 年 4月中下旬強勢出擊，樹立項目形象主流媒體與小眾媒體相結(jié)合，細(xì)分訴求重點針對目標(biāo)客戶群， 點對點傳播。以 “ 距離 ” 主題統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品氣質(zhì)以 clubhouse統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品本身萬科 17 英里 （ 108個）海邊私人 Clubhouse 我能與這個世界保持的距離！主推產(chǎn)品定位名詞： clubhouse Clubhouse(簡潔明了，創(chuàng)新又有新含義 )? 英文中有 Clubhouse這個詞，意思是 “ 俱樂部會所” ；? Clubhouse原意 ， 一般與具體的行業(yè)相結(jié)合，構(gòu)成某個組織的名字。? 在 Clubhouse的基礎(chǔ)上加間隔符，形成一個新含義的房地產(chǎn)傳播名詞。其形式同： townhouse\penthouse。? Clubhouse產(chǎn)生的是一種以聚會和交流為核心，又具有一定私密性的生活和居所形態(tài)備選： 私人商務(wù) box / seahouse chouse/ 私人華府 海領(lǐng)館 / 使館 / 租界 府 邸 / 觀邸 / 視界 步驟一：形象出街演繹 17英里的階層距離觀念（精神）04年 3月 1日 ——04 年 3月 20日步驟二： 私人會館概念傳播演繹 17英里的階層距離觀念（生活） 0304年 3月 5日 ——04 年 4月下旬精神理念距離觀念演繹—— 我能與這個世界保持的距離? 與第一階段呼應(yīng)： 戶外廣告牌? 核心創(chuàng)意： 距離樓書（ MOOK）? 名人對話活動? 配合： 雜志廣告 項目網(wǎng)站主頁實施手段主題： 17英里 我能與這個世界保持的距離！出街時間： 04年 3月 1日臨時廣告牌： 通過布幅全面亮相 17
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