某地產系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案-展示頁
2025-01-10 23:17本頁面
【正文】 系話題0304年 2月 18日 ——04 年 2月 29日步驟一：距離設置距離疑問，引起市場話題04年 2月 5日 ——04 年 2月 18日內容： 距離 發(fā)布時間： 04年 1月 1日 ——04 年 1月 7/8日發(fā)布數(shù)量： 征用深圳萬科地產所有的全部戶外廣告牌手段： 通過臨時布幅一夜之間覆蓋整個深圳，引起市場關注！兩個字的廣告?zhèn)鞑シ绞皆诘禺a界是顛覆式的；也是萬科從未使用過的一種廣告?zhèn)鞑ナ侄危换蛟S將是 2023年，深圳最有可能引起關注的地產營銷策略模式；視覺沖擊力強，廣告內容容易到達，傳播效果佳。 制造話題利用主流媒體，吸引市場廣泛關注 思路提出 “ 距離 ” —— 距離：存在的主張！ 黑格爾有言：存在的即是合理的。第一階段： 制疑距離0304年 2月初 ——04 年 2月底第二階段： 釋疑距離04年 3月 1日 ——04 年 4月中下旬第三階段： 體驗距離04年 4月中下旬開始“ 距離 ” 貫穿推廣全過程話題設置懸念，制造 “ 距離 ” 話題0304年 2月初 ——04 年 2月下旬演繹樹立形象，演繹 17英里的距離04年 3月 1日 ——04 年 4月中下旬體驗配合現(xiàn)場，展開體驗距離的活動04年 4月中下旬開始第一階段： “ 制疑 ” 距離0304年 2月初 ——04 年 2月下旬針對大眾 萬科 17英里 系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案17英里，我能與這個世界保持的距離核心詞 :距離距離 —— 一個中性詞距離在生活處處存在；距離既物理屬性，又屬于精神范疇；距離，在 17英里不是時間或空間意義上的距離，她區(qū)別于其他項目的特征 — 日常生活的距離，身份、格調品味上與常人不同的距離；距離 ……由物理距離最終上升為精神距離公眾距離帶來產品個性與配套上的距離，營造獨特的社交距離，最終蘊涵著身份上的距離。 設置懸念 存在的合理性，涵蓋了人存在的各種形態(tài)，各種形態(tài)的存在所差生的差異，是距離，即存在的差異所包含的方方面面，價值差異、生存狀態(tài)差異、擁有與獲得差異，都是一種距離。導火線 —— 戶外廣告牌備選 :語氣更強 ： 制造距離語氣更柔和： 需要距離轟動性是話題討論的平臺！但是廣告牌只是導火線，懸念的精彩還須話題來引導！2023，萬科提出 “距離 ”的分析報告請專業(yè)槍手炮制，引爆市場對距離話題的關注各方面話題制造話題： 距離是什么 我們需要距離 我們需要什么樣的距離 我們?yōu)槭裁匆岢鼍嚯x ……載體： 網絡、報紙、雜志、電臺、主頁網站（一）網絡（二）報紙時間 ： 04年 2月 5——04 年 2月 18日報紙 ：深圳特區(qū)報，深圳商報操作 ：組織專業(yè)媒體記者討論距離話題，在報紙上形成對距離話題及相關的社會性關注進行正面宣傳，利用媒體輿論主導大眾觀念。同第一步驟： 廣告牌只是導火線，懸念的精彩還須話題來引導！備選 :距離 17英里軟文配合17英里的由來（緣起，景觀） 17英里有什么（海岸線、空氣風景、文化、休閑、私
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