某地產(chǎn)系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案-文庫吧資料
2025-01-08 23:17本頁面
【正文】 （四）電臺 時間： 04年 2月 18日 ——04 年 2月下旬 電臺： 交通音樂臺 內(nèi)容： ——17 英里，距離存在的最佳狀態(tài)！ ——17 英里，穿行之后， 陽光與海岸就在眼前！ ——17 英里，深圳深處的寧靜?。ㄎ澹?17英里網(wǎng)站 主題： 17英里 我需要保持的距離！第二階段：釋疑04年 3月 1日 ——04 年 4月中下旬強勢出擊，樹立項目形象主流媒體與小眾媒體相結(jié)合，細分訴求重點針對目標(biāo)客戶群， 點對點傳播。利用王德源、全忠在特報、商報的專欄，以第三方身份發(fā)表對萬科新動向的看法，仍然是以引起業(yè)內(nèi)關(guān)注為主 ！主打文章標(biāo)題廣告牌出街焦點新聞 —— 距離 ！ 生活存在的必需 ！距離思索 —— 距離內(nèi)幕！專業(yè)信息透露 —— 2023，距離帶動地產(chǎn)長跑！ —— 一個消費者對距離的十大設(shè)問?。ㄈ?17英里主頁網(wǎng)站主題：距離內(nèi)容： 距離 形象廣告位置： 主頁網(wǎng)站首頁發(fā)布時間： 04年 2月 5日（四）電臺 時間： 04年 2月 5日 ——04 年 2月 18日 電臺： 基本思路： —— 距離無處不在，現(xiàn)代生活需要距離！ ——……. 萬科詮釋 距離宣言： 距離：存在的合理主張 對市場上關(guān)于距離的各猜測與態(tài)度， 萬科提出了自己的觀點步驟二：距離 \17英里制造 17英里與距離關(guān)系話題0304年 2月 18日 ——04 年 2月下旬內(nèi) 容： 距離 \17英里 發(fā)布時間： 04年 2月 18日 ——04 年 2月 25日發(fā)布數(shù)量： 在深圳征用萬科地產(chǎn)屬下的所有戶外廣告牌手 段： 臨時布幅一夜之間全面覆蓋深圳的大街小巷， 將項目名稱導(dǎo)入市場！導(dǎo)火線 —— 戶外廣告牌主推導(dǎo)入詞：距離 \17英里? 導(dǎo)出第二核心詞 “17 英里 ” ：似是而非的回答仍是個謎；? 并列的兩詞，非完整句子，讓人無法揣摩兩者是何關(guān)系；? 看似為某項目做廣告，但是仍看不出是何項目的廣告；? 兩者的關(guān)系巧妙地為 17英里 logo與主題語的亮相作鋪墊。即： 如何存在取決于如何距離！導(dǎo)入 “17 英里 ” —— 17英里： HOTEL CALIFORNIA與海岸線之間的距離，這段距離 EAGLES告訴我們： SOME DAYS TO REMERBER， SOME DAYS TO FORGET！在記憶與遺忘之間，差生了對加州陽光的向往，這是一種距離思考背后的存在，也暗示著： 17英里：合理存在的最佳距離！ 撩起客戶群體及業(yè)內(nèi)人士對項目的好奇心與期盼！基本思路：距 離階 層生活觀念17英里私人會館生活狀態(tài)步驟一：距離引蛇出洞，距離話題拋出04年 2月 5日 ——04 年 2月 18日步驟二： 距離， 17英里制造 17英里與距離關(guān)
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