某地產(chǎn)成都某地產(chǎn)魅力之城洋房系推廣策略方案85頁(yè)(編輯修改稿)
2025-01-22 22:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 交流場(chǎng)所。 ■ 集中關(guān)注客廳大小、入戶花園、空中露臺(tái)、層高等等能體現(xiàn)生活品質(zhì)的 環(huán)節(jié)，對(duì)價(jià)格高低抗性不大。 ＞＞＞洋房與客群 “說(shuō)什么”和“怎么說(shuō)” 這二個(gè)關(guān)鍵詞 —— 在策略上解決了“說(shuō)什么”的問(wèn)題； 但“洋房系”的優(yōu)勢(shì)傳播平臺(tái)如何建立？ —— 這是創(chuàng)意解決的問(wèn)題； 舒居蜀都大道 萬(wàn)科洋房 從產(chǎn)品切入，找到一個(gè)“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的核心點(diǎn) —— 規(guī)劃設(shè)計(jì) 立面造型 逐級(jí)退臺(tái) 多重景觀 空間尺度 公園資源 共享空間 把“點(diǎn)”的優(yōu)勢(shì)放大成面 ｛ …… ｝ ＞＞＞推廣傳播定位 ｛ 有歷史的新洋房 ｝ 蜀 都 大 道 東 基于對(duì)目標(biāo)群關(guān)注點(diǎn)的判斷，和產(chǎn)品賣點(diǎn)的挖掘與提升，將洋房系本身和魅力之城及萬(wàn)科品牌這三層價(jià)值結(jié)合在一起，鏈接集中放大 —— ２３年萬(wàn)科品牌走過(guò)的，是中國(guó)人居的全面進(jìn)程，這是歷史 ! 萬(wàn)科情景洋房，擁有 10余年產(chǎn)品凝煉和技術(shù)改進(jìn)過(guò)程 ，這是歷史 ! 魅力之城至今，深度培植３年才育化推出“洋房系”，這是歷史 ! 洋房客群人生經(jīng)歷豐厚，本身即是有“歷史”的人 ! 為什么是“有歷史的新洋房” ？ 洋房系形象（有歷史的新洋房） 洋房系產(chǎn)品價(jià)值體系 魅力之城成熟的城市生活 蜀都大道上的舒居大盤 萬(wàn)科對(duì)城市的品牌影響力 促動(dòng)洋房系產(chǎn)品銷售 預(yù)熱后續(xù)產(chǎn)品的銷售 鞏固萬(wàn)科的品牌建設(shè) ＞＞＞客群對(duì)價(jià)值體系的認(rèn)知過(guò)程 以“蜀都大道”為支持平臺(tái) ╱ 以成熟高貴的區(qū)域價(jià)值追漲，擠身高端市場(chǎng)份額 以“專利洋房”為利益平臺(tái) ╱ 專利洋房、魅力之城和萬(wàn)科品牌共同構(gòu)成的價(jià)值鏈體 以“階層生活”為溝通平臺(tái) ╱ 最終促其下單的是特定階層的魅力生活場(chǎng)景 ＞＞＞洋房系整體傳播策略 傳播關(guān)鍵詞： 高雅、從容、風(fēng)尚、 明朗 ＞ 無(wú)須亮相露面，是只需運(yùn)籌帷幄的形象傳播總調(diào)。 ＞ 最終這也是”洋房系”市場(chǎng)推廣印象的總合 ＞＞＞洋房系整體傳播調(diào)性 “洋房系”形象推廣系統(tǒng) 三位一
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