果酒(終極)(編輯修改稿)
2025-01-22 19:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 SWOT分析 ? 機(jī)會(huì)（ Opportunities） ? 白酒消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)過去，飲用啤酒視為尋常，品飲果酒日趨流行。 ? “喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)，喝口味、喝天然“是如今飲酒新概念，而我們的果酒迎合了現(xiàn)代飲酒消費(fèi)需求； ? 休閑經(jīng)濟(jì) /假日經(jīng)濟(jì)給果酒帶來無限“賣點(diǎn)“和商機(jī)。 一、 SWOT分析 ? 挑戰(zhàn)（ Threats） ? 國外葡萄酒（含果酒）的沖擊，關(guān)稅的降低和人們的消費(fèi)水平增高導(dǎo)致進(jìn)口果酒將臺(tái)潮水般涌來； ? 進(jìn)口洋果酒在制作工藝和品牌影響力上，比國產(chǎn)酒更具有挑戰(zhàn)性和競爭力； ? 新品牌的導(dǎo)入與產(chǎn)品銷售目標(biāo)會(huì)存在時(shí)間的問題，也就是說短期內(nèi)既要塑造品牌又要推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。 二、銷售通路細(xì)分 ? 根據(jù)產(chǎn)品的流向，將通路分為三大類，即餐飲渠道；商、超渠道；特殊渠道。 餐飲渠道 ? 市場(chǎng)啟動(dòng)期為主渠道，經(jīng)終端促銷，解決消費(fèi)者的初次購買行為。這類推銷場(chǎng)所一般為高中低檔飯店，酒吧，咖啡廳，歌廳等休閑娛樂場(chǎng)所。 ? 商、超渠道 二、銷售通路細(xì)分 ? 市場(chǎng)成熟期的主渠道，產(chǎn)品的高知名度、高美譽(yù)度，從而解決消費(fèi)者的重復(fù)購買行為。這類推銷的場(chǎng)所除把超市作為購物的主力軍外，還應(yīng)開設(shè)屬于
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1