某基金年度品牌規(guī)劃與整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-01-22 16:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 基礎(chǔ)上提升便于推廣滲透 ， 銜接性強(qiáng) 。 承 前 啟 后 , 引 客 戶 選擇 ? PART2 品牌定位 *由于建立金融產(chǎn)品的品牌形象需要一個相對比較長的周期，因此對其品牌定位的精確度要求最高。 未來品牌 形象 傳統(tǒng)品牌 形象 招商銀行既有的整體品牌形象融合了宏大精深與世俗親切，強(qiáng)調(diào)信度，凸現(xiàn)實力，這將成為招商基金品牌援引的基礎(chǔ)。 招商基金 PART2 品牌定位 招商基金的品牌資產(chǎn) 企業(yè) 實力雄厚，業(yè)績廣泛 產(chǎn)品 多樣化，品質(zhì)一流 高貴氣質(zhì)，國際形象 品牌 國際廣泛認(rèn)可，國內(nèi)高度忠誠 消費(fèi)者 PART2 品牌定位 市場定位 挑戰(zhàn)者和跟隨者 利基者 領(lǐng)導(dǎo)者 PART2 品牌定位 市場領(lǐng)導(dǎo)者的定位 要傾向于整體型， 市場利基者的定位 更傾向?qū)I(yè)型， 市場挑戰(zhàn)者和市場跟隨者的定位 會介于二者之間并傾向于整體型。 “招商基金”做什么？ PART2 品牌定位 領(lǐng)導(dǎo)者！ PART2 品牌定位 “ 招商基金”的品牌定位 塑造優(yōu)質(zhì)基金第一品牌 PART2 品牌定位 品牌詮釋：優(yōu)質(zhì)基金不僅區(qū)分了基金的種類，又彰顯了企業(yè)的實力， 第一品牌又有開拓者特性，整體連接起來具有很強(qiáng)的識別能力和傳 播能力。 企業(yè)實力和多元化的產(chǎn)品使 “ 招商基金 ” 具備建立領(lǐng)導(dǎo)者品牌的基礎(chǔ)。 “ 招商基金 ” 希望給予消費(fèi)者的是產(chǎn)品利益以外的更多價值。 “ 招商基金 ” 代表的不僅僅是投資理財產(chǎn)品，更是一種全新生活方式的締造者。 “ 招商基金 ” 希望獲得的是品牌忠誠度，而不是以單個基金品種取勝。 國內(nèi)基金明星品牌，是國內(nèi)市場的空白點。 PART2 品牌定位 “ 招商基金”的傳播語 引領(lǐng)財富人生新境界 傳播語詮釋：財富人生是一種精神需求，一種生活方式和美好愿景， 有效地區(qū)分了傳統(tǒng)基金只注重功能層面的訴求，如南方基金 穩(wěn)見未來。 新境界有具有拔高及開拓的寓意，整體瑯瑯上口，易于傳播。 三、營銷策略與廣告宣傳 營銷策略與營銷組合 媒體選擇與策略 年度整合傳播規(guī)劃 “招商基金”的品牌形象是一個將改變中國人傳統(tǒng)理財方式的“個人，家庭理財全面解決方案”，代表著一種時尚而理性的生活方式，而不僅僅是賺錢。推出一個系統(tǒng)全面的規(guī)劃或“行動” ，作為市場導(dǎo)入的方式，將是在公眾心目中建立品牌形象的捷徑。 “招商基金”的產(chǎn)品市場定位是針對具有對未來生活美好追求，具有理財意識和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群，品牌形象要符合這個人群的特質(zhì)和審美要求。 因此，品牌的推廣實際上就是市場導(dǎo)入，招商基金就是企業(yè)品牌效應(yīng)，在實際經(jīng)營活動中，通過對服務(wù)的細(xì)分，區(qū)分不同等級的客戶。 市場導(dǎo)入的策略 a、營銷策略 空中打擊 公關(guān)造勢 售后服務(wù) 行銷推廣 營銷組合策略 渠道鋪設(shè) 產(chǎn)品推介，事件營銷 附件值 b、營銷組合 廣告支持 以活動加分 以廣告拉動 以品牌吸引 以優(yōu)勢告知 加大使用率和交易量 開戶轉(zhuǎn)戶 品牌偏好 產(chǎn)品認(rèn)可 ? 個人銷售 — 通過多
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