某基金年度品牌規(guī)劃與整合推廣策略(參考版)
2025-01-06 16:00本頁面
【正文】 根據(jù)推廣經(jīng)驗 ,逐步深入 ,傳播效果擴大化 PART3 營銷策略與廣告宣傳 。 樹立品牌 DNA和差異性 PART3 營銷策略與廣告宣傳 第二階段 強化期傳訊運作（ — ） AD/廣告 企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求 PR/公關(guān) 服務(wù)產(chǎn)品推廣 傳訊區(qū)域 中央、省級媒體 創(chuàng)造、拉動目標消費者開戶轉(zhuǎn)戶需求，使借助營銷手段來擁有招商基金成為理財新趨勢。 手段： 品牌引爆 +大眾推廣 PART3 營銷策略與廣告宣傳 第二部分 ~ 目的： 樹立招商基金引領(lǐng)新財富生活的卓越形象，帶動客戶群大量開 結(jié)果： 創(chuàng)造、拉動目標消費者消費需求，帶動客戶群大量開戶轉(zhuǎn)戶 使擁有招商基金成為流行標準和投資理財習摜。 a、年度整合傳播規(guī)劃 PART3 營銷策略與廣告宣傳 依消費者對產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的差異，我們進行了群體分類： ?對于大眾消費者，我們要求每一種傳播溝通如促銷、廣告、通路等都應(yīng)該用來協(xié)力說服消費者，越能保持一致，對消費者的沖擊力與說服力越大 ?大客戶作為一個特殊消費群體，其需求結(jié)構(gòu)不同于一般大眾消費者，所以在傳播方式的運用上也應(yīng)量身定做，所以除須使用大客戶手冊、案例、培訓等傳播方式，也應(yīng)對我們的營銷人員的銷售傳播予以整合 媒體關(guān)系 直效營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告 事件營銷 公共關(guān)系 大眾消費者 大客戶 直效營銷 廣告 營銷人員的溝通 資料庫營銷 一對一營銷 PART3 營銷策略與廣告宣傳 c、品牌形象階段遞近發(fā)展規(guī)劃 第一部分 ~ 目的 新形象的強勢推出 ,迅速打響招商基金的品牌知名度。 或者考慮城市外延的擎天柱 ,例如機場高速路沿線等 PART3 營銷策略與廣告宣傳 平面 金融證券保險等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體 (報紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個人用戶 , 從功能性訴求的角度進行新形象的推廣 ? 報紙 : 經(jīng)濟日報 / 中國日報 / 中國經(jīng)營報 / 中國證券報 / 上海 證券報 / 金融時報 / 環(huán)球時報 /經(jīng)濟觀察報 /21世紀經(jīng)濟報道 ? 雜志 : 行業(yè)性 , 金融類雜志為主和航機類雜志為附 報紙和雜志均建議以整版或半版為主投放 PART3 營銷策略與廣告宣傳 網(wǎng)絡(luò)互動媒體 作為一種快速簡便的信息傳媒 , 可采用多種靈活的購 買形式 , 例如文字鏈接或數(shù)據(jù)庫直郵等方式 , 直接有 效地將招商基金網(wǎng)上金融超市的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族 的目標消費群 PART3 營銷策略與廣告宣傳 三、營銷策略與廣告宣傳 營銷策略與營銷組合 媒體選擇與策略 年度整合傳播規(guī)劃 招商基金品牌 累積性傳播 先以品牌開路 :利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進行遞進的訴求，建立新形象的認知，創(chuàng)建客戶群的集體認同 旗下產(chǎn)品促進性傳播 企業(yè)形象 關(guān)聯(lián)性傳播 后用產(chǎn)品跟進 :通過店面 \ DM促進形式的強化整合，促成品牌形象對各類產(chǎn)品的拉動。 因此，品牌的推廣實際上就是市場導入，招商基金就是企業(yè)品牌效應(yīng)，在實際經(jīng)營活動中，通過對服務(wù)的細分，區(qū)分不同等級的客戶。推出一個系統(tǒng)全面的規(guī)劃或“行動
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