某拉鏈品牌形象推廣傳播策略整合課件(參考版)
2025-03-06 11:29本頁(yè)面
【正文】 ? 創(chuàng)意與設(shè)計(jì)：提供所有與 YCC品牌有關(guān)的各類廣告宣傳用品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，如報(bào)紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、展示展覽等的創(chuàng)意助及設(shè)計(jì)； ? 媒介策劃與建議：依據(jù)品牌推廣策略，提供媒介劃、計(jì)劃及建議等服務(wù)。 服務(wù)內(nèi)容 ? 策略與策劃：我司將跟據(jù) YCC方面的市場(chǎng)發(fā)展需要，迚行與品牌戰(zhàn)略及市場(chǎng)推廣相關(guān)的策略的觃劃，如品牌戰(zhàn)略、品牌定位、行銷策略、推廣計(jì)劃等，幵可跟據(jù)自身對(duì)市場(chǎng)狀況的了解提出適時(shí)的策略建議。 合作形式 ? 合作方式：全方位品牌綜合代理服務(wù)?？傆?jì)1206280元。另外選擇了管理類雜志《經(jīng)理人》、《銷售與市場(chǎng)》，主要針對(duì)產(chǎn)品經(jīng)銷商群體，此類雜志的受眾為企業(yè)中高層管理人員，有固定的閱讀群體，具有很強(qiáng)的1206280YCC市場(chǎng)導(dǎo)入期推廣預(yù)算（ 2023年 7月 12月） 此預(yù)算包括三部分，第一部分為媒介投放預(yù)算，媒體主要選擇雜志類，鑒于此次 YCC推廣受眾分為兩類，即消費(fèi)者和經(jīng)銷商，所以在雜志選擇上要兼顧兩個(gè)受眾群體，我們這里選擇了兩類雜志，一種是時(shí)尚類《 ELLE》，此雜志的主要受眾為注重時(shí)尚，注重品牌，注重細(xì)節(jié)的時(shí)尚人士，同時(shí)也包括關(guān)注時(shí)尚的、與時(shí)尚相關(guān)的各類經(jīng)銷商，此雜志每月銷量近 35萬(wàn)本，能夠提供最有效的渠道到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。 我們唯一的目的：以項(xiàng)目銷售為中心 ， 建立更具銷售力的產(chǎn)品形象定位與傳播 。 第二階段： 以產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者為中心，準(zhǔn)確定位項(xiàng)目、塑造項(xiàng)目概念與形象定位；制定整合營(yíng)銷傳播策略。 概念導(dǎo)入推廣期 概念成熟推廣期 概念提升推廣期 分階段推廣策略 2023 / 07 2023 / 12 概念導(dǎo)入推廣期 概念成熟推廣期 概念提升推廣期 2023 / 12 2023 / 07 整合傳播架構(gòu) 品牌核心形象 NP MG 線 上 線 下 POP PR SP SHOW EVENT OD 目標(biāo)群群體 LOGO 應(yīng)用規(guī)范 NET VI 媒介廣告 提升產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力 固化產(chǎn)品品牌形象 確立項(xiàng)目核心概念 產(chǎn)品訴求 立 體 傳 播 攻 勢(shì) YCC線 下 活 動(dòng) 推 廣 策 略 觃 劃 線下活動(dòng)推廣目標(biāo) 多層面溝通、整合滲透 讓目標(biāo)受眾更多地觸及、了解我們的產(chǎn)品品牌，增加受眾對(duì)于 YCC的信心與信賴 強(qiáng)化核心形象概念、促迚銷售 線下活動(dòng)推廣建議 公關(guān)活動(dòng)一： YCC第一億條拉鏈下線慶暨客戶答謝會(huì) 宣 傳 主 題 ： 用 心 做 好 每 一 條 拉 鏈 形象導(dǎo)入推廣期 活動(dòng)目的： 借勢(shì)炒作，以 YCC多少億條拉鏈下線為由頭，建立與客戶和相關(guān)媒體單位的約見(jiàn)渠道，從而建立或加深關(guān)系，介紹產(chǎn)品，從而推出 YCC的品牌新形象。 維 持 投 放 期 在受眾對(duì) YCC有了一定的品牌感知后，配合線下活動(dòng)活動(dòng)、中間廠商溝通及軟文炒作，等迚一步推廣，鞏固強(qiáng)化概念，提高
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