某基金年度品牌規(guī)劃與整合推廣策略-資料下載頁
2025-01-04 16:00本頁面
【正文】 RT3 營銷策略與廣告宣傳 三、營銷策略與廣告宣傳 營銷策略與營銷組合 媒體選擇與策略 年度整合傳播規(guī)劃 招商基金品牌 累積性傳播 先以品牌開路 :利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立新形象的認(rèn)知，創(chuàng)建客戶群的集體認(rèn)同 旗下產(chǎn)品促進(jìn)性傳播 企業(yè)形象 關(guān)聯(lián)性傳播 后用產(chǎn)品跟進(jìn) :通過店面 \ DM促進(jìn)形式的強化整合，促成品牌形象對各類產(chǎn)品的拉動。 再用“背景”加分 :PR與 SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富品牌及產(chǎn)品品牌形象，從而達(dá)成傳播目的。 a、年度整合傳播規(guī)劃 PART3 營銷策略與廣告宣傳 依消費者對產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)的差異，我們進(jìn)行了群體分類： ?對于大眾消費者，我們要求每一種傳播溝通如促銷、廣告、通路等都應(yīng)該用來協(xié)力說服消費者，越能保持一致，對消費者的沖擊力與說服力越大 ?大客戶作為一個特殊消費群體，其需求結(jié)構(gòu)不同于一般大眾消費者，所以在傳播方式的運用上也應(yīng)量身定做，所以除須使用大客戶手冊、案例、培訓(xùn)等傳播方式，也應(yīng)對我們的營銷人員的銷售傳播予以整合 媒體關(guān)系 直效營銷 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告 事件營銷 公共關(guān)系 大眾消費者 大客戶 直效營銷 廣告 營銷人員的溝通 資料庫營銷 一對一營銷 PART3 營銷策略與廣告宣傳 c、品牌形象階段遞近發(fā)展規(guī)劃 第一部分 ~ 目的 新形象的強勢推出 ,迅速打響招商基金的品牌知名度。 結(jié)果： 引發(fā)目標(biāo)受關(guān)注并塑造、樹立招商基金是中國最優(yōu)質(zhì)基金的品牌形象。 手段： 品牌引爆 +大眾推廣 PART3 營銷策略與廣告宣傳 第二部分 ~ 目的： 樹立招商基金引領(lǐng)新財富生活的卓越形象，帶動客戶群大量開 結(jié)果： 創(chuàng)造、拉動目標(biāo)消費者消費需求，帶動客戶群大量開戶轉(zhuǎn)戶 使擁有招商基金成為流行標(biāo)準(zhǔn)和投資理財習(xí)摜。 手段： 產(chǎn)品廣告 +品牌強化活東 + 典型用戶的號召力 PART3 營銷策略與廣告宣傳 d、各個傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃： PART3 營銷策略與廣告宣傳 第一階段 導(dǎo)入期傳訊運作： （ — ） AD/廣告 引發(fā)對企業(yè)新形象的關(guān)注 PR/公關(guān) 配合廣告擴大企業(yè)品牌影響力 訴求方向 擴大 新形象影響力 中央： 全國性求訴 塑造招商基金的新形象，讓消費者認(rèn)知招商基金優(yōu)質(zhì)基金形象,產(chǎn)生初步好感和意向性需求 媒體策略 針對受眾特點，選擇專業(yè)及大眾媒體為投放重點，以 TV、 MG、 NP、OUTdoor為主渠道進(jìn)行覆蓋，以O(shè)nLine輔助訴求。 樹立品牌 DNA和差異性 PART3 營銷策略與廣告宣傳 第二階段 強化期傳訊運作（ — ） AD/廣告 企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求 PR/公關(guān) 服務(wù)產(chǎn)品推廣 傳訊區(qū)域 中央、省級媒體 創(chuàng)造、拉動目標(biāo)消費者開戶轉(zhuǎn)戶需求，使借助營銷手段來擁有招商基金成為理財新趨勢。 訴求方向 對目標(biāo)受眾進(jìn)行企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌承諾整合訴求 媒體策略 相對側(cè)重對 DM、 NP、 MG，同時以戶外媒體進(jìn)行輔助訴求。 根據(jù)推廣經(jīng)驗 ,逐步深入 ,傳播效果擴大化 PART3 營銷策略與廣告宣傳
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