某基金年度品牌規(guī)劃與整合推廣策略(已改無(wú)錯(cuò)字)
2023-01-23 16:00:14 本頁(yè)面
【正文】 種渠道的廣告宣傳促成受眾個(gè)體購(gòu)買(mǎi)行為 ? 渠道：銷(xiāo)售熱線電話(huà)，銀行售點(diǎn)銷(xiāo)售 ? 具體方式銷(xiāo)售 — 旅行社，寫(xiě)字樓，中介留學(xué)機(jī)構(gòu)，涉外管理部門(mén)等推薦銷(xiāo)售 *互聯(lián)網(wǎng) 沸點(diǎn) 廣告 三、營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告宣傳 營(yíng)銷(xiāo)策略與營(yíng)銷(xiāo)組合 媒體策略與選擇 年度整合傳播規(guī)劃 采用復(fù)合媒體組合策略 , 有效的提高媒體投放費(fèi)用的邊際效應(yīng) , 收到事半功倍的效果 ? 媒介采用 傳統(tǒng)媒體 (電視為主 , 戶(hù)外和平面廣告為輔 ), 自有媒體 和 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體 相結(jié)合的組合策略 ? 媒體的選擇上兼顧考慮媒體自身形象定位與招商的國(guó)際化形象的 一致性 ? 充分利用銀行的 自有媒體資源 作為輔助載具 ,如店頭 ,各營(yíng)業(yè)所 ,DM或內(nèi)部信息數(shù)據(jù)庫(kù) ,及時(shí)和直接向儲(chǔ)戶(hù)傳遞整合新形象和功能性信息 a、媒體策略 PART3 營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告宣傳 針對(duì)消費(fèi)者，最可用的媒介接觸方式： ?電視的財(cái)經(jīng)類(lèi)、新聞?lì)悪谀? ?有政府新聞及財(cái)經(jīng)類(lèi)消息的全國(guó) /本地報(bào)紙 ?財(cái)經(jīng)類(lèi)雜志 ?在目標(biāo)消費(fèi)群生活 /工作范圍內(nèi)可接觸的戶(hù)外路牌 ?有效的 DM直郵 PART3 營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告宣傳 種類(lèi)： ? 電視媒體 ? 全國(guó)性雜志地區(qū)夾送 ? 本地報(bào)紙 ? 戶(hù)外媒體（高速路牌、市內(nèi)路牌、戶(hù)外燈箱等） b、媒體選擇 PART3 營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告宣傳 ? 跳躍式和階段性投放 , 貫穿整個(gè)媒介計(jì)劃 . 充分利用電視媒體 傳訊特點(diǎn)和視覺(jué)效果的強(qiáng)勢(shì)沖擊力 , 進(jìn)行工行新形象的樹(shù)立 ? 中央電視臺(tái)作為優(yōu)選媒體 ,建議選擇晚間電視網(wǎng)的黃金廣告時(shí)段 . 重點(diǎn)考慮中央 1和中央 2的收視人群 , 最大限度的觸達(dá)全國(guó)所有領(lǐng)域的目標(biāo)受眾 ,使新形象迅速有效的家喻戶(hù)曉 ? 機(jī)上閉路電視作為輔助媒體 ,能有效鎖定有很強(qiáng)金融意識(shí)和投資能力的商旅人士 , 選擇 12家國(guó)內(nèi)具優(yōu)勢(shì)的航空公司 ,如國(guó)航 ,東航等 電視 針對(duì)與銀行系統(tǒng)關(guān)系密切的金融證券等行業(yè)的目標(biāo)人群 ,建議關(guān) 注全國(guó)性的經(jīng)濟(jì)證券類(lèi)電視專(zhuān)欄 ,例如 :經(jīng)濟(jì)半小時(shí) /中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào) 道等欄目 , 以期集中有效的送達(dá) PART3 營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告宣傳 戶(hù)外 大型戶(hù)外廣告牌可作為長(zhǎng)效媒體全年投放 ,高頻次的信息輸出 , 保持與社會(huì)各階層人士的高度接觸 .作為電視的輔助媒體 . 建議選擇城市主干交通線路的沿線 。 或者考慮城市外延的擎天柱 ,例如機(jī)場(chǎng)高速路沿線等 PART3 營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告宣傳 平面 金融證券保險(xiǎn)等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類(lèi)媒體和大眾媒體 (報(bào)紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個(gè)人用戶(hù) , 從功能性訴求的角度進(jìn)行新形象的推廣 ? 報(bào)紙 : 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) / 中國(guó)日?qǐng)?bào) / 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) / 中國(guó)證券報(bào) / 上海 證券報(bào) / 金融時(shí)報(bào) / 環(huán)球時(shí)報(bào) /經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) /21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 ? 雜志 : 行業(yè)性 , 金融類(lèi)雜志為主和航機(jī)類(lèi)雜志為附 報(bào)紙和雜志均建議以整版或半版為主投放 PART3 營(yíng)銷(xiāo)策略與廣告宣傳 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體 作為一種快速簡(jiǎn)便的信息傳媒 , 可采用多種靈活的購(gòu) 買(mǎi)形式 , 例如文字鏈接或數(shù)據(jù)庫(kù)直郵等方式 , 直接有 效地將招商基金網(wǎng)上金融超市的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族 的目標(biāo)消費(fèi)群 PA
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