彩電行業(yè)的調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-01-22 11:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 受破壞，方便運(yùn)輸，促進(jìn)銷售，增加盈利。代表品牌：長虹 表 1.長虹 主副品牌分析表 自產(chǎn)自包 設(shè)立自己的包裝公司，公司下設(shè)有包裝研究所、紙包裝制品廠、塑料包裝制品廠和印務(wù)制品廠等部門。綠色創(chuàng)新包裝用紙蜂窩板制作的綠色環(huán)保包裝材料，使長虹的產(chǎn)品更好地通過 “綠色 ”的貿(mào)易壁壘，擴(kuò)大長虹在歐洲市場的份額。包裝透明化形式精美，利于產(chǎn)品的宣傳銷售。減少包裝用量，避免資源浪費(fèi)，利于廢棄物的收集，符合環(huán)保趨勢。第五 節(jié) 包裝策略案例： 長 虹不同系列的形象包裝長虹尊冠王 866系列 細(xì)節(jié)中追求完美，傳達(dá)出了東方獨(dú)特的文化氣質(zhì)。 長虹勁冠 700系列 極具金屬 質(zhì) 感 ,體 現(xiàn) 出端莊高雅的產(chǎn) 品形象 。長虹量子芯 600系列 “東方彩帶意象 ”的設(shè)計，具有典雅氣質(zhì)。 形象包裝第三章 定價策略第一節(jié) 定價策略 彩電產(chǎn)品的定價是直接影響到企業(yè)的利潤，所以如何制定一個有利于市場競爭，而又能達(dá)到企業(yè)利潤最大化的價格，是公司的一件慎重做決定的事。 常見的六種定價策略有： 價格訊號、滲透定價、地區(qū)定價、形象定價、組合定價、互補(bǔ)定價 新產(chǎn)品定價策略：撇脂定價策略 滲透定價策略 滿意定價策略 影響定價的因素影響定價的因素A：內(nèi)部因素 （ 1）企業(yè)的營銷目標(biāo) （ 2）企業(yè)的營銷組合 （ 3）產(chǎn)品成本 B：外部因素 （ 1）市場結(jié)構(gòu) （ 2）市場需求的價格彈性 （ 3）市場競爭 （ 4）國家政策 （ 5）其他外部環(huán)境因素 產(chǎn)品定價與影響因素的關(guān)系二 .定價方法成本導(dǎo)向定價法目標(biāo)收益定價法 總成本定價法邊際成本定價法盈虧平衡定價法三 .彩電的價格策略 以海爾為例：海爾根據(jù)顧客在消費(fèi)產(chǎn)品過程中所獲得的價值量來制定價格，即 進(jìn)行所謂價值定價。這是一種顧客導(dǎo)向的定價方法，海爾在實(shí)施時，主要進(jìn)行了以下幾項工作： 定價策略是海爾成功的重要因素之一，它幫助海爾從一個不知名 的 “雜牌 ”成長為中國家電業(yè)第一品牌，從一個銷售額 348萬元的街道小廠成長為一個銷售額 108億的特大型企業(yè)集團(tuán)。它幫助海爾創(chuàng)造了利潤、企業(yè)規(guī)模與市場份額同時增長的企業(yè)成長神話。各品牌高、中、低端價格的彩電種類價格 品 牌 TCL(種 )三星(種 )海信 (種 )長虹 (種 )索尼 (種 )康佳(種 )夏普 (種 )5000元以下 8 13 19 57 20 40 18500010000元 2 14 3 22 13 14 1210000元以上 1 14 1 3 10 1 11四 .彩電市場近幾年的變化在過去的幾年中，中國彩電行業(yè)經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)升級、需求膨脹等變化，促使中國彩電市場快速發(fā)展。 數(shù)據(jù)顯示，中國彩電市場銷售量規(guī)模由2023年的 3563萬臺增長到 2023年的 3998萬臺，增長率達(dá) 12%，銷售額則由 2023年的 927億元增長到五年后的1515億元，增長率達(dá) 63%。 彩電行業(yè)的價格戰(zhàn)歷史上的幾次價格戰(zhàn) 1988年 1996年 1997年 1998年 1999年長虹主動降價,在全國彩電生產(chǎn)銷售極度狂熱的情況下, 長虹主動降價 350 , 50天后國家正式出臺了彩電降價政策 .長虹首先
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