彩電行業(yè)的調(diào)查報告-文庫吧
2024-12-25 11:21 本頁面
【正文】 0。自然光技術(shù)、動態(tài)背光調(diào)節(jié)界技術(shù)缺點： a.在線提供的智能應(yīng)用內(nèi)容不夠豐富；b.不能實現(xiàn)在線 3D影視內(nèi)容觀看；優(yōu)點 :采用 LED使得壽命增長，更加美觀纖薄 缺點： a.層次感表現(xiàn)不足，暗場景下的暗部細(xì) 節(jié)表現(xiàn)不佳。b.價格較高，且性價比不是很高。 第二章 .產(chǎn)品策略第一節(jié) 產(chǎn)品組合策略（ 一）擴(kuò)展產(chǎn)品組合 成功案例： TCL與宜家合作TCL適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展產(chǎn)品組合，充分利用了企業(yè)的資源和生產(chǎn)能力，而且能夠分散企業(yè)投資風(fēng)險，增強(qiáng)額的競爭能力，提高了市場份額。（二）縮減產(chǎn)品組合 成功案例： TCL優(yōu)化精簡產(chǎn)品組合TCL從已有的產(chǎn)品組合中剔除那些微利甚至那些虧損的產(chǎn)品，縮小了企業(yè)經(jīng)營范圍，以便集中資源發(fā)展利潤高的產(chǎn)品 ,使企業(yè)總利潤提高。（三）延伸產(chǎn)品組合（向上延伸） 成功案例：長虹 Ciri以高端戰(zhàn)略突圍彩電困局Ciri的出現(xiàn)，轉(zhuǎn)變了的長虹發(fā)展模式，即變中國制造為中國創(chuàng)造，標(biāo)志著長虹智能家電發(fā)展戰(zhàn)略的成功。同時，突破了行業(yè)發(fā)展的 障礙，開辟出一片全新的航道。 長 虹 高端市 場中低端市場900系列 采用黑鉆高光高亮外觀 , 分辨率全高清等離子面板。運用最新升級的 “量子芯 ”技術(shù)，具有只能學(xué)習(xí)和記憶功能。700系列 采用冠軍獎杯造型 ,內(nèi)置大功率音響，具有智能光感技術(shù)未采用全高清分辨率面板。.低端市場600系列 采用三星 SPAV屏，擁有 1366X768的分辨率，千億次 /秒的圖像處理速度 ,6ms的極速響應(yīng)速度。長虹在高端市場、低端市場的產(chǎn)品組合策略第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期（如下例）處在生命周期中的問題：洋品牌占領(lǐng)高端市場國產(chǎn)品牌掌控中低端長虹的應(yīng)對措施：自主研發(fā)背投電視掌握多項核心技術(shù) 采取措施后的成效 ： 創(chuàng)造 “長虹技術(shù)一革 新，洋品牌就跟風(fēng)轉(zhuǎn) 型 ”的神話。 影響： 轉(zhuǎn)變 了 長 虹核心技術(shù) 的研 發(fā)戰(zhàn) 略， 顛覆了 高端彩電格局 。 第三節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)策略 云電視的云功能與云應(yīng)用 以下為三種代表產(chǎn)品 TCL E5390系列 創(chuàng)維 E83系列 長虹 A9000系列全球首個電視專用點讀教育系統(tǒng)，擁有自然光 3D技術(shù)，讓 3D畫面高清無閃爍，內(nèi)置豐富的騰迅應(yīng)用，真正打造成為了一款 FOR TV IPS硬屏和不閃 3D技術(shù)提升畫質(zhì)效果提供有云空間、云社區(qū)、云瀏覽、云應(yīng)用及云服務(wù) 5大內(nèi)容，具有電子保單業(yè)務(wù)， 采用強(qiáng)大的雙核1G處理器和時下最流行的安卓 系統(tǒng)，可通過智控系統(tǒng)自動搜索并連接無線局域網(wǎng)內(nèi)的電視。第四節(jié) 品牌策略 主副品牌策略是一種產(chǎn)品使用由主品牌和副品牌組合成的品牌，在一個組合品牌中，主品牌是企業(yè)所有產(chǎn)品共同使用的起主導(dǎo)作用的企業(yè)品牌，副品牌是圍繞著主品牌并能直觀而形象地表達(dá)某種產(chǎn)品個性和特點的品牌。 代表品牌：長虹的主副品牌策略 表 1.長虹主副品牌分析表 主品牌 副品牌長虹HDTV數(shù)字高清 電視 、數(shù)字 DVD電視 ，以及精 顯、 銳馳純 平、新 紅 太陽、金 銳 、 銀銳 、平板 電視等表 2.產(chǎn)品地位結(jié)構(gòu)分析產(chǎn) 品地位 產(chǎn) 品 結(jié) 構(gòu)形象 產(chǎn) 品 精 顯 背投龍頭產(chǎn) 品 普通模 擬 彩 電 、 視 聽 產(chǎn) 品效益 產(chǎn) 品 純 平彩 電 、數(shù)字高清彩 電結(jié) 構(gòu) 產(chǎn) 品 超小屏幕 電視 、分析： 從表 表 2中我 們 可以看出 長 虹用的是多品一牌策略，長 虹 這 種策略的高度 統(tǒng) 一性就是企 業(yè) 品牌與 產(chǎn) 品品牌完全一致，而且它是同 時 使用的 組 合品牌 這 一策略， 這擴(kuò) 大了 長 虹的品牌范圍 ，增 強(qiáng) 了消 費 者 對長 虹品牌的 認(rèn) 知度， 擴(kuò) 大 長 虹彩 電 的市 場 份額 ，使 長 虹 獲 得了成功并成 為 “中國的彩 電 大王 ”。 國內(nèi)彩電行業(yè)的包裝的概況 目前國內(nèi)大部分彩電企業(yè)采用紙類包裝外殼，內(nèi)部采用塑料和泡沫包裝。這樣可以保護(hù)商品不
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