肽睛彩美目系市場(chǎng)廣告推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-08-18 15:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 需要確立視覺核心概念?？梢钥闯?，“科技、時(shí)尚、專業(yè)、關(guān)愛”是肽睛彩美目系的視覺訴求中心。 在產(chǎn)品文化定位上，肽睛彩美目系無論經(jīng)銷商采用哪種推廣形式，應(yīng)有一個(gè)很明確的訴求點(diǎn)—— 生命肽。肽睛彩美目系的主要成份是富含超微分子生命肽 EP、卵白蛋白 EAPP、 EGP表皮活性因子 ，植物荷爾蒙、骨膠原、橙子萃取精華、蘆薈、植物微波提取物等 20 多種天然植物精華。主要定位在高科技除眼角紋，是不同于其他產(chǎn)品的劃時(shí)代的護(hù)眼產(chǎn)品。因?yàn)榻谑澜缭谖⒎肿蛹?DNA等科技方面的成就，讓消費(fèi)者對(duì)科技時(shí)代有一種期待，本產(chǎn)品應(yīng)從生命肽、微分子技術(shù)等高科技方面讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任。 在產(chǎn)品賣點(diǎn)定位上，我們提出“十一天再現(xiàn)靚眼美人”這一概念，專注而精簡(jiǎn)。確立一個(gè)好概念，則跨出了創(chuàng)立好品牌的第一步?！笆惶煸佻F(xiàn)靚眼美人”的概念直指人心，易于受眾 接受和認(rèn)知，直接地反映出產(chǎn)品的核心價(jià)值。對(duì)于消費(fèi)者來說，這一概念有很強(qiáng)的 功效針對(duì)性使消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的功效有一個(gè)良好的預(yù)期。 在市場(chǎng)區(qū)隔上，肽睛彩美目系經(jīng)過細(xì)心地市場(chǎng)分析和摸底，發(fā)現(xiàn)肽睛彩擁有巨大的市場(chǎng)空間，幾乎所有女性化妝品對(duì)象都可成為潛在消費(fèi)者，兼跨化妝品和保健品兩大類的肽睛彩，無論從功效還是形象都可令女性更易親近。其實(shí)只要想減弱黑眼圈的人士都可以使用肽睛彩美目系，但肽睛彩美目系很明確地直指工作繁忙的職業(yè)女性。 在以上幾點(diǎn)做了定位之后，隨之而來的該是具體面對(duì)終端市場(chǎng)的視覺形象了，肽睛彩采用令人舒適的溫暖色調(diào)，以桔黃色為主，再加上形象代言人的美好形象，將對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的視 覺沖擊，從而引起興趣。 肽睛彩美目系知識(shí)問答 “肽睛彩美目系”美目貼是一種什么產(chǎn)品 ? 答：“肽睛彩美目系”美目貼是專攻眼角皺紋、黑眼圈、眼袋、緩解眼部疲勞及眼角松弛下垂的高效型型專業(yè)美目產(chǎn)品。 “肽睛彩美目系”價(jià)格是多少 ? 答：市場(chǎng)零售價(jià)為 158 元／盒，內(nèi)含冰果美目貼 30 貼及肽睛彩再生眼膠。 “肽睛彩美目系”主要用于哪些人呢 ? 答：① 睡眠不足、用眼過度、生活無規(guī)律、精神壓力大、經(jīng)常受電腦、電視輻射的白領(lǐng)、學(xué)生以及熬夜者； ② 使用化妝品不當(dāng)導(dǎo)致眼部血液循環(huán)不暢者； ③ 飲 食不當(dāng)、煙酒過度者； ④ 生病、勞累后； ⑤ 月經(jīng)期女性； 由于以上人群肌體內(nèi)部易失調(diào)、眼部負(fù)擔(dān)過重，極易出現(xiàn)或過早產(chǎn)生黑眼圈、眼袋、魚尾紋、眼疲勞，所以不僅需要及時(shí)改善、消除問題，更需隨時(shí)養(yǎng)護(hù)、預(yù)防問題的發(fā)生和惡化。 4．”肽睛彩美目系”含有哪些成份 ?有無副作用 ? 答：主要成份是活性生命肽、 EGF 表皮生長(zhǎng)因子、植物荷爾蒙、骨膠原、橙子萃取精華、蘆薈、植物微波提取物等 20 多種天然植物精華。全部都是天然動(dòng)植物提取物，未加任何化學(xué)添加成份，安全、無毒副作用。 “肽睛彩美目系”速效美目貼的養(yǎng)眼機(jī) 理有什么特點(diǎn) ? 答：① 首個(gè)將“生命肽”用于美目產(chǎn)品。 “生命肽”可以迅速清除體內(nèi)的“氧自由基”，修復(fù)受損細(xì)胞，恢復(fù)細(xì)胞的健康狀態(tài)。中科院教授歷經(jīng)數(shù)年，采用超純定向提取技術(shù)，終于提取出高純度“生命肽”。并將其首次運(yùn)用在美目產(chǎn)品中。 ② 首個(gè)將“生命肽”與水果中的維生素相結(jié)合。 水果中的維生素可以減緩自由基形成，促進(jìn)皮膚天然膠原蛋白的生成。但是維生素 A、 C、E 很容易流失，本產(chǎn)品采用超能濃縮緩釋技術(shù)，將“生命肽”與各種維生素結(jié)合，形成濃縮、穩(wěn)定的 Va、 Vc、 Ve 復(fù)合物，能夠全天持續(xù)釋放維生素。 ③ 首 個(gè)采用國(guó)際領(lǐng)先的超微活化技術(shù)。 運(yùn)用高科技酶解法，將“生命肽”分子切割成超微分子。其分子量極小，活性高、滲透力極強(qiáng)，可加速眼部細(xì)胞的新陳代謝，軟化皮膚表層的死亡細(xì)胞，修復(fù)受損細(xì)胞，促進(jìn)細(xì)胞再生，抑制眼部氧自由基，恢復(fù)年輕狀態(tài)。 ④ 1+1＞ 2 健康眼圍二部曲。 “生命肽美目冰果貼”＋“生命肽再生眼膠” “
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