xx大廈廣告推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-03-22 23:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 握” 五、廣告表現(xiàn)策略 1）訴求點： l遠洋明珠大廈總價低 ， 容易輕松承擔 。 l遠洋明珠大廈位于新城市中心 —珠江新城 ，符合城市精英的身份地位 。 l住在遠洋明珠大廈 ， 方便自己的工作和日常活動 。 （ 不用到晚上 9:00就開始看表趕班車 ） 2）調(diào)性與表情。 l有品味。 l有思想深度。 l有優(yōu)越感。 3）表現(xiàn)風格具有一致性、連貫性 。 ?在所有的廣告表現(xiàn)中始終維持同一個調(diào)性與表情。 六 、廣告階段性劃分 （銷售過程中 ） 1） 造勢期： ? 時間： 4月初到 4月底 ? 目的 ：制造人氣 ， 以便在展銷初期熱賣 ， 引起注意 。 ? 手段： 通過促銷活動 、 軟性文章等手段 ， 讓我們的目標消費群關(guān)注 。 2）展銷初期： ? 時間： 4月底到 6月底 ? 目的： 最大可能地吸引到現(xiàn)場 。 ? 手段： 通過大量的廣告攻勢 ， 以及有吸引力的促銷活動 ， 實現(xiàn)目標 。 3）保溫期： ? 時間： ? 目的： 保持銷售的信息 ， 樹立遠洋明珠的長期形象 。 ? 手段： 間歇性的促銷活動和銷售信息 。 4）清盤期： ? 時間： ? 目的： 吸引買家 ， 徹底清倉 。 ? 手段： 通過有名目的價格優(yōu)惠以及公關(guān)活動吸引購買者 。 七、促銷活動 促銷活動 DM –時間： 4月份 ， 在正式發(fā)售前 。 –目的： 引起注意 。 –形式： 派送商務(wù)精英手冊 ， 并在手冊上附帶小單張 。 促銷活動 網(wǎng)上投票活動 我的驛站 。 時間： 4月份 目的： 積累人氣 。 形式：邀請網(wǎng)民網(wǎng)上填寫問卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領(lǐng)的家嗎 ？ ” 在點擊提交時 ，出現(xiàn)獎品名稱和 “ 珠江新城白領(lǐng)的家 — 遠洋明珠大廈 ” 的廣告網(wǎng)頁 。 獎品為商務(wù)精英手冊 ， 同時參與遠洋旅游抽獎 。 促銷活動 抽獎活動 遠洋旅游 。 –時間： 5月 —6月 –形式： 凡是在這段時間內(nèi) ， 到指定網(wǎng)站瀏覽遠洋明珠網(wǎng)頁的 25—35
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