xx大廈廣告推廣策劃方案(文件)
【正文】 網(wǎng)上投票活動 我的驛站 。 促銷活動 抽獎活動 遠洋旅游 。 –時間：清盤期 （ 此時的樓價已經(jīng)比展銷初期上升了許多 ， 與其壓價清盤 ， 不如出師有名地吸引買家 ） –形式： 網(wǎng)絡(luò)廣告回信和 DM回執(zhí)抽獎 。 媒介策略 : – 開盤前兩周 ， 運用報紙媒體進行新聞性質(zhì)的軟文炒作 ， 導(dǎo)入品牌概念； – 開盤階段， 運用各媒體組合，全面進行廣告宣傳，其中以報紙為主媒體，電視、電臺、戶外及雜志為輔媒體進行立體宣傳，以達到迅速提升樓盤知名度及促進銷售的目的。 2）影視廣告 ? 目標(biāo)消費群的夜生活比較多 ， 黃金時段的電視節(jié)目未能吸引他們的早回家追連續(xù)劇 ， 所以更晚 11:00以后的時段價格更低 ， 有效到達率更高 。 ? 版面應(yīng)以半版為主 ， 既大氣又有沖擊力 。 ? DM應(yīng)該考慮對目標(biāo)消費者有吸引力的形式 。 網(wǎng)絡(luò)廣告是有接觸率并能夠符合調(diào)性的媒體 。平均每周 ,能夠保證較大的版面和對品牌的較深記憶 。 九、宣傳品設(shè)計制作建議： ? 1） 前期拍攝影視廣告 ， 并刻錄成光盤或 VCD； ? 2） 從新大廈開始的指引路牌； ? 3） DM； 設(shè)計成小冊 ， 設(shè)計內(nèi)容包括遠洋明珠介紹 、 城市精英理念 、 全國郵政編碼 、 全國電話區(qū)號 、 記事條等 ? 4） 其他宣傳品：彩旗 、 條幅 、 拱門 、 展牌 、銷控表 、 單張 、 光盤包裝 、 價格表 、 認(rèn)購須知等 。投放 12天 ， 平均每天每臺 ,GRPS約 2400；能夠保證 60%以上的品牌認(rèn)知度 。 7）航空雜志 ? 乘飛機出差是消費群的經(jīng)常工作之一 ， 航空雜志對目標(biāo)群體的影響較大 。 此外高雅有品位的設(shè)計容易讓他們接受 。 ? 在天河城 、 公園前地鐵站 。 3）報紙廣告 ? 羊城晚報 、 新快報 、 廣州日報是最佳的報紙媒體選擇 。 媒介的合理選擇和合理運用： . 媒介選擇 : ? 主要報紙： 廣州日報 ， 羊城晚報 ? 輔助報紙： 新快報 ， 南方都市 ? 電視： 廣東有線臺 （ 翡翠 ， 本港 ） ， 廣州有線臺 （ 翡翠 ， 本港 ） ? 電臺： 羊城交通臺，廣州電臺 ? 雜志： 新周刊、南方航空、新現(xiàn)代畫報 ?
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