xx大廈廣告推廣策劃方案(完整版)
【正文】 2023年 3月 13日 前言 ?能夠參與遠洋明珠大廈的廣告運動 ， 我們深感榮幸 ， 定必盡力為遠洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告 。 l現(xiàn)在珠江新城的生活設施還不完善 。 l 新大廈是它的隔音墻 。 ? 事業(yè)：他們的事業(yè)已經起步 （ 這樣他們才有能力住在珠江新城 ） ， 但是他們的事業(yè)還沒有成功 （ 如果他們事業(yè)成功 ， 那么他們就是住在高級別墅里 ） 。 ? 個性 （ 正面 ） ：思維靈活 、 善于分析 、 追求獨力 、 見多識廣 、 上進心： ? 個性 （ 負面 ） ：危機感及壓力大 、 優(yōu)越感 、面子及架子 。 ） 對他們來說，住房是？ ? 不應該把自己所有資金都困在里面 。 對于城市商務精英來說，我們說服的重點： ?遠洋明珠大廈位于廣州新城市中心 —珠江新城 ， 符合自己的身份地位 。 l有品味。 ? 手段： 通過大量的廣告攻勢 ， 以及有吸引力的促銷活動 ， 實現(xiàn)目標 。 促銷活動 網上投票活動 我的驛站 。 –時間：清盤期 （ 此時的樓價已經比展銷初期上升了許多 ， 與其壓價清盤 ， 不如出師有名地吸引買家 ） –形式： 網絡廣告回信和 DM回執(zhí)抽獎 。 2）影視廣告 ? 目標消費群的夜生活比較多 ， 黃金時段的電視節(jié)目未能吸引他們的早回家追連續(xù)劇 ， 所以更晚 11:00以后的時段價格更低 ， 有效到達率更高 。 ? DM應該考慮對目標消費者有吸引力的形式 。平均每周 ,能夠保證較大的版面和對品牌的較深記憶 。投放 12天 ， 平均每天每臺 ,GRPS約 2400；能夠保證 60%以上的品牌認知度 。 此外高雅有品位的設計容易讓他們接受 。 3）報紙廣告 ? 羊城晚報 、 新快報 、 廣州日報是最佳的報紙媒體選擇 。 這樣的成本最低 ， 效果更好 。 形式：邀請網民網上填寫問卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領的家嗎 ？ ” 在點擊提交時 ，出現(xiàn)獎品名稱和 “ 珠江新城白領的家 — 遠洋明珠大廈 ” 的廣告網頁 。 ? 手段： 間歇性的促銷活動和銷售信息 。 l有優(yōu)越感。（ 不會增加自己的壓力 ， 利于創(chuàng)業(yè) ） ?方便自己的工作和
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