xx大廈廣告推廣策劃方案(完整版)
【正文】 2023年 3月 13日 前言 ?能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運(yùn)動(dòng) ， 我們深感榮幸 ， 定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷(xiāo)售力的廣告 。 l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善 。 l 新大廈是它的隔音墻 。 ? 事業(yè)：他們的事業(yè)已經(jīng)起步 （ 這樣他們才有能力住在珠江新城 ） ， 但是他們的事業(yè)還沒(méi)有成功 （ 如果他們事業(yè)成功 ， 那么他們就是住在高級(jí)別墅里 ） 。 ? 個(gè)性 （ 正面 ） ：思維靈活 、 善于分析 、 追求獨(dú)力 、 見(jiàn)多識(shí)廣 、 上進(jìn)心： ? 個(gè)性 （ 負(fù)面 ） ：危機(jī)感及壓力大 、 優(yōu)越感 、面子及架子 。 ） 對(duì)他們來(lái)說(shuō)，住房是？ ? 不應(yīng)該把自己所有資金都困在里面 。 對(duì)于城市商務(wù)精英來(lái)說(shuō)，我們說(shuō)服的重點(diǎn)： ?遠(yuǎn)洋明珠大廈位于廣州新城市中心 —珠江新城 ， 符合自己的身份地位 。 l有品味。 ? 手段： 通過(guò)大量的廣告攻勢(shì) ， 以及有吸引力的促銷(xiāo)活動(dòng) ， 實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 。 促銷(xiāo)活動(dòng) 網(wǎng)上投票活動(dòng) 我的驛站 。 –時(shí)間：清盤(pán)期 （ 此時(shí)的樓價(jià)已經(jīng)比展銷(xiāo)初期上升了許多 ， 與其壓價(jià)清盤(pán) ， 不如出師有名地吸引買(mǎi)家 ） –形式： 網(wǎng)絡(luò)廣告回信和 DM回執(zhí)抽獎(jiǎng) 。 2）影視廣告 ? 目標(biāo)消費(fèi)群的夜生活比較多 ， 黃金時(shí)段的電視節(jié)目未能吸引他們的早回家追連續(xù)劇 ， 所以更晚 11:00以后的時(shí)段價(jià)格更低 ， 有效到達(dá)率更高 。 ? DM應(yīng)該考慮對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有吸引力的形式 。平均每周 ,能夠保證較大的版面和對(duì)品牌的較深記憶 。投放 12天 ， 平均每天每臺(tái) ,GRPS約 2400；能夠保證 60%以上的品牌認(rèn)知度 。 此外高雅有品位的設(shè)計(jì)容易讓他們接受 。 3）報(bào)紙廣告 ? 羊城晚報(bào) 、 新快報(bào) 、 廣州日?qǐng)?bào)是最佳的報(bào)紙媒體選擇 。 這樣的成本最低 ， 效果更好 。 形式：邀請(qǐng)網(wǎng)民網(wǎng)上填寫(xiě)問(wèn)卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領(lǐng)的家嗎 ？ ” 在點(diǎn)擊提交時(shí) ，出現(xiàn)獎(jiǎng)品名稱和 “ 珠江新城白領(lǐng)的家 — 遠(yuǎn)洋明珠大廈 ” 的廣告網(wǎng)頁(yè) 。 ? 手段： 間歇性的促銷(xiāo)活動(dòng)和銷(xiāo)售信息 。 l有優(yōu)越感。（ 不會(huì)增加自己的壓力 ， 利于創(chuàng)業(yè) ） ?方便自己的工作和
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