xx大廈廣告推廣策劃方案(專業(yè)版)
【正文】 ? 網(wǎng)易 、 21CN、 廣州視窗等網(wǎng)站的網(wǎng)點(diǎn)擊率高 ，可作為參考媒體 。 ? 后續(xù)階段， 運(yùn)用報(bào)紙媒體繼續(xù)發(fā)布軟文進(jìn)行樓盤炒作，以硬廣告樹立品牌形象。 七、促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng) DM –時(shí)間： 4月份 ， 在正式發(fā)售前 。 l遠(yuǎn)洋明珠大廈位于新城市中心 —珠江新城 ，符合城市精英的身份地位 。 他們已經(jīng)不應(yīng)該住在石牌村或冼村的出租屋里 ， 在商務(wù)場(chǎng)合 、 在朋友面前應(yīng)該有一個(gè)能說得出口并符合自己身份和個(gè)性的地方 。 ? 三、目標(biāo)消費(fèi)群 ?誰最有可能成為我們的消費(fèi)者？ 城市商務(wù)精英 ?年齡： 25—35歲，月收入在 6000元以上。 珠江新城的負(fù)面印象： l目前環(huán)境差。 l小開間 ， 以中小戶型為主 ， 總價(jià)低 。 ? 本土文化：他們多為外來者 ， 不接受本土人文 。 ? 一個(gè)在活動(dòng)范圍內(nèi) ， 方便到達(dá)的地方 。 l有優(yōu)越感。 形式：邀請(qǐng)網(wǎng)民網(wǎng)上填寫問卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領(lǐng)的家嗎 ？ ” 在點(diǎn)擊提交時(shí) ，出現(xiàn)獎(jiǎng)品名稱和 “ 珠江新城白領(lǐng)的家 — 遠(yuǎn)洋明珠大廈 ” 的廣告網(wǎng)頁(yè) 。 3）報(bào)紙廣告 ? 羊城晚報(bào) 、 新快報(bào) 、 廣州日?qǐng)?bào)是最佳的報(bào)紙媒體選擇 。投放 12天 ， 平均每天每臺(tái) ,GRPS約 2400；能夠保證 60%以上的品牌認(rèn)知度 。 ? DM應(yīng)該考慮對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有吸引力的形式 。 –時(shí)間：清盤期 （ 此時(shí)的樓價(jià)已經(jīng)比展銷初期上升了許多 ， 與其壓價(jià)清盤 ， 不如出師有名地吸引買家 ） –形式： 網(wǎng)絡(luò)廣告回信和 DM回執(zhí)抽獎(jiǎng) 。 ? 手段： 通過大量的廣告攻勢(shì) ， 以及有吸引力的促銷活動(dòng) ， 實(shí)現(xiàn)目標(biāo) 。 對(duì)于城市商務(wù)精英來說，我們說服的重點(diǎn)： ?遠(yuǎn)洋明珠大廈位于廣州新城市中心 —珠江新城 ， 符合自己的身份地位 。 ? 個(gè)性 （ 正面 ） ：思維靈活 、 善于分析 、 追求獨(dú)力 、 見多識(shí)廣 、 上進(jìn)心： ? 個(gè)性 （ 負(fù)面 ） ：危機(jī)感及壓力大 、 優(yōu)越感 、面子及架子 。 l 新大廈是它的隔音墻 。 遠(yuǎn)洋明珠 2023年廣告推廣策劃方案 廣州藍(lán)色創(chuàng)意廣告
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