xx大廈廣告推廣策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-03-04 23:19本頁(yè)面
【正文】 ? 目標(biāo)人群對(duì)財(cái)經(jīng)類報(bào)道和新聞?lì)惞?jié)目比較關(guān)注 ，投放晚間電視廣告能增強(qiáng)廣告的傳播效果 。 3）報(bào)紙廣告 ? 羊城晚報(bào) 、 新快報(bào) 、 廣州日?qǐng)?bào)是最佳的報(bào)紙媒體選擇 。 ? 版位應(yīng)該考慮國(guó)際新聞 、 財(cái)經(jīng)新聞 、 體育新聞等版位為主 。 ? 版面應(yīng)以半版為主 ， 既大氣又有沖擊力 。 4）地鐵燈箱 ? 城市商務(wù)精英所經(jīng)常使用的交通工具 。 ? 在天河城 、 公園前地鐵站 。 5） DM ? 由于目標(biāo)消費(fèi)者出沒(méi)的地點(diǎn)比較集中 （ 他們多集中在環(huán)市東路和天河體育中心附近的高級(jí)寫字樓 ， 以及天河軟件園地點(diǎn) ） ， 所以采取 DM（ 直接函件 ） 是到達(dá)率高 ， 而且成本低的手段 。 ? DM應(yīng)該考慮對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有吸引力的形式 。例如商務(wù)精英手冊(cè) ， 內(nèi)容為商務(wù)人員有使用價(jià)值的工作手冊(cè) ， 樓盤信息穿插在其中 。 此外高雅有品位的設(shè)計(jì)容易讓他們接受 。 6）網(wǎng)頁(yè)廣告 ? 商務(wù)精英對(duì)網(wǎng)絡(luò)熟悉或經(jīng)常使用 。 網(wǎng)絡(luò)廣告是有接觸率并能夠符合調(diào)性的媒體 。 ? 網(wǎng)易 、 21CN、 廣州視窗等網(wǎng)站的網(wǎng)點(diǎn)擊率高 ，可作為參考媒體 。 7）航空雜志 ? 乘飛機(jī)出差是消費(fèi)群的經(jīng)常工作之一 ， 航空雜志對(duì)目標(biāo)群體的影響較大 。 估計(jì)效果 ：（造勢(shì)期和展銷期） ?報(bào)紙投放次數(shù) 52次 。平均每周 ,能夠保證較大的版面和對(duì)品牌的較深記憶 。 ?電視投放次數(shù) 265次 。投放 12天 ， 平均每天每臺(tái) ,GRPS約 2400；能夠保證 60%以上的品牌認(rèn)知度 。 估計(jì)效果 ：（造勢(shì)期和展銷期 ,共 8周） ?各個(gè)媒體的配合使用 , 能夠有效的擴(kuò)大覆蓋面 ,加強(qiáng)滲透影響力 ,提高品牌口碑，促進(jìn)銷售，綜合品牌認(rèn)知度可達(dá) 80%以上。 九、宣傳品設(shè)計(jì)制作建議： ? 1） 前期拍攝影視廣告 ， 并刻錄成光盤或 VCD； ? 2） 從新大廈開(kāi)始的指引路牌； ? 3） DM； 設(shè)計(jì)成小冊(cè) ， 設(shè)計(jì)內(nèi)容包括遠(yuǎn)洋明珠介紹 、 城市精英理念 、 全國(guó)郵政編碼 、 全國(guó)電話區(qū)號(hào) 、 記事條等 ? 4） 其他宣傳品：彩旗 、 條幅 、 拱門 、 展牌 、銷控表 、 單張 、 光盤包裝 、 價(jià)格表 、 認(rèn)購(gòu)須知等 。 演講完畢，謝謝觀看！
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