國際大廈推廣策劃案-資料下載頁
2025-03-04 14:39本頁面
【正文】 輕松傳達(dá)項目信息，擴(kuò)大影響面 方式： 主題：項目形象主題、內(nèi)在價值、核心定位的闡述 版式：樓書 ——50P以上 DM——20P左右 發(fā)行：目標(biāo)數(shù)據(jù)庫定向直投，售樓現(xiàn)場定向贈送 戰(zhàn)術(shù)二 :直投營銷 —— 以全面，拓市場 第四戰(zhàn) 決勝戰(zhàn) 2023年 5月 — 2023年 10月 戰(zhàn)術(shù)一 媒體攻勢 原則：小投入次高頻度使用主流媒體，根據(jù)項目銷售情況進(jìn)行及時調(diào)整 方式： 北青、北晚：改變北京工作形態(tài) 軟文：項目合理虛構(gòu)熱銷新聞報道 立柱廣告：發(fā)布項目主要信息、形象； 工地圍墻：主要賣點羅列、形象； 廣播：寫字樓限量熱銷 網(wǎng)絡(luò)：及時跟進(jìn)，加大投入力度 戰(zhàn)術(shù)一 :廣告營銷 —— 以持續(xù)，求平穩(wěn) 戰(zhàn)術(shù)二 促銷活動 ? ? 原則：項目銷售情況進(jìn)行調(diào)整促銷方案 ? 方式： 降低首付入駐門檻，吸引更多客戶 ? 報紙廣告配合 ? 廣播廣告配合； ? 工地圍墻：主要賣點羅列、形象； ? 廣播：促銷廣告 ? ? ? 戰(zhàn)術(shù)二 :促銷營銷 —— 以優(yōu)惠，求效益 二、推廣整體策略： (一 )、廣告、公關(guān)、活動三者整合推廣策略： 廣告、公關(guān)、活動三者為市場推廣中不可或缺的三個部分。 三部分互相支撐，互為補(bǔ)充，缺一不可。 其中廣告為最關(guān)鍵部分，起到基礎(chǔ)性作用；宣傳為整個推廣造勢， 打造項目市場歸位；活動則是畫龍點睛，還可成為公關(guān)宣傳絕佳素材。 活動 廣告 宣傳 (二 )、廣告推廣策略： 廣告推廣整體策略： 大眾平面 +網(wǎng)絡(luò) +戶外 +行業(yè)媒體 +特定雜志 媒體選擇：“精”、“準(zhǔn)”、“狠” 以主流媒體為主，如：北青、新浪網(wǎng)、 “金融界”雜志進(jìn)行定向傳播。 媒體頻次： 銷售高峰期時可增加到一周二次。 媒體版面： 整版 +半版 +異型版的交替投放，形象廣告以整版為主，銷售 廣告以半版為主。 戶外廣告： 建議在售樓現(xiàn)場外圍及離現(xiàn)場較近的主路，繁華區(qū)進(jìn)行戶 外廣告牌的設(shè)立。 公關(guān)推廣整體策略： 整體的公關(guān)推廣分為兩條線路進(jìn)行： 進(jìn)行品牌形象維護(hù)、體現(xiàn)品質(zhì)、確定市場定位的線路為主線，這條線路一直貫穿華城項目的始終。 進(jìn)行市場拉動、人氣抬升、傳播促銷信息的線路為輔線，這條線路隨著銷售節(jié)奏進(jìn)行，配合銷售活動展開。 但兩條線路不止是各司其職，而是互為補(bǔ)充，相輔相成，有時輔線圍繞主線進(jìn)行，有時主線輔助輔線進(jìn)行。 (三 )、公關(guān)及活動推廣策略： 謝謝！ 謝 謝 :11:2422:1122::11 22:1122:11::11:24 2023年 3月 22日星期三 10時 11分 24秒 演講完畢，謝謝觀看！
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