空調(diào)市場(chǎng)推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-18 12:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 前，將菲林片指派專人送到報(bào)社。 （ 5）所提供的報(bào)紙廣告樣稿各辦事處可根據(jù)自己的情況進(jìn)行細(xì)微的 尺寸調(diào)節(jié)，不得改變?cè)媸?。（版式只?1/2 橫版及 1/4 豎版） （三） 戶外廣告 1．形式：拱門、橫幅、海信氦氣球 2．主題：工薪變頻 海信制造 副題： 3880 元，海信變頻空調(diào)搬回家 副題：讓科技貼近百姓 讓變頻走進(jìn)萬(wàn)家 3．發(fā)布 橫幅、豎幅 —— 促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，跨街橫幅、交通護(hù)欄橫幅等，視各地具體情況而定。 海信氦氣球 —— 促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 4．實(shí)施細(xì)則 編號(hào) 內(nèi)容 主辦人 協(xié)辦人 日期 1 戶外廣告設(shè)計(jì)定稿，注明圖形比例、色彩構(gòu)成 市場(chǎng)部 東方天健 2 月 22 日 2 辦理發(fā)布審批手續(xù)與公安、城管、交通等部門聯(lián) 系 3 確定發(fā)布時(shí)間、發(fā)布周期 4 選擇發(fā)布地點(diǎn) 5 落實(shí)發(fā)布的價(jià)格、費(fèi)用 6 落實(shí)戶外品的樣式、尺寸 7 7 戶外宣傳品的制作（聯(lián)系北京的公司） 8 宣傳品的發(fā)布 備 選 直投廣告 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快、接受信息量的不斷增加，越業(yè)越多的廣告?zhèn)鬟f方式也隨之產(chǎn)生。直投廣告作為一種新的廣告?zhèn)鞑シ绞?，具有到達(dá)率高，受眾層次高的特點(diǎn)，為很多商家所歡迎。 1．主題 工薪變頻 海信制造 2．形式 “工薪變頻 海信制造”產(chǎn)品功能介紹及價(jià)位說明 3．時(shí)間 當(dāng) 地工薪變頻上市日發(fā)布 4．相關(guān)事宜 序號(hào) 內(nèi) 容 主辦人 協(xié)辦人 日 期 1 了解當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有直投廣告的情況，選擇廣告公司 各地辦事 處 2 與所選擇的直投廣告公司聯(lián)系，確定版面與尺寸 3 確定發(fā)布時(shí)間、周期 4 落實(shí)發(fā)布所需費(fèi)用 5 與直投廣告公司確定最后交稿時(shí)間 6 設(shè)計(jì)直投廣告樣搞 7 將設(shè)計(jì)稿送交直投公司 [附件 4] 新品推介會(huì) 一、活動(dòng)目的： 通過在商場(chǎng)門口舉辦產(chǎn)品推介會(huì)活動(dòng)，推介 工薪變頻空調(diào)的新品，吸引消費(fèi)者積極參與，拉近海信空調(diào)與消費(fèi)者的情感距離，增強(qiáng)品牌親和力，提高海信空調(diào)的知名度和美譽(yù)度，使“工薪變頻海信制造”這一觀念深入人心，最終帶動(dòng)市場(chǎng)銷售。 二、活動(dòng)地點(diǎn)： 主會(huì)場(chǎng)為當(dāng)?shù)匾患掖笮蜕虉?chǎng)，分會(huì)場(chǎng)由各地辦事處負(fù)責(zé)選定幾家大型商場(chǎng)。 三、活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 3 月，其中的星期六、日為佳。 四、活動(dòng)前期準(zhǔn)備： 序號(hào) 項(xiàng)目 責(zé)任人 協(xié)辦人 日期 1 聯(lián)系活動(dòng)場(chǎng)地，并報(bào)公安 城管等部門審批 辦事處經(jīng) 理 2 確定活動(dòng)具體人，參加人、主持人、禮儀小姐、促銷 辦事處經(jīng) 8 員 理 3 活動(dòng)宣傳品設(shè)計(jì)印刷，拱門、巨幅、豎幅、刀旗、升空氣球、背景板、緩帶、大轉(zhuǎn)盤、有獎(jiǎng)答卷 高 健 東方天健 活動(dòng)宣傳品制作 辦事處經(jīng)理 當(dāng)?shù)貜V告公司 準(zhǔn)備活動(dòng)用品：戶外工作臺(tái)、臺(tái)布、工作椅、飲實(shí)、音響、話筒、聲音測(cè)試器、戶外產(chǎn)品展臺(tái) 辦事處經(jīng)理 準(zhǔn)備活動(dòng)禮品：負(fù)離子發(fā)生器、廚房三件套、賀珠筆、小氣球 辦事處經(jīng)理 4 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 辦事處經(jīng)理 當(dāng)?shù)貜V告公司 五、戶外活動(dòng)內(nèi)容及程序 序號(hào) 活 動(dòng) 內(nèi) 容 備 注 1 背景音樂聲中，主持人宣布活動(dòng)開始 活動(dòng)宜在當(dāng)?shù)毓?薪變頻上市日上午九點(diǎn)半開始，十點(diǎn)半結(jié)束，持續(xù)一小時(shí)。 小游戲根據(jù)具體情況，每種由主持人決定進(jìn)行一組比賽或多組比賽。 注意維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，避免發(fā)生人流混亂局面。 2 海信空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，時(shí)間在 5 分鐘左右 3 邀請(qǐng)觀眾 4 人一組進(jìn)行大聲說話比賽，說話內(nèi)容： 3880 元，海信變頻空調(diào)搬回家。 4 人分別對(duì)著聲音測(cè)試器講話，以測(cè)出的聲音大小分貝數(shù)決定比賽名次。 一等獎(jiǎng) 負(fù)離子發(fā)生器 二等獎(jiǎng) 三件套廚房用具 三等獎(jiǎng) 圓珠筆 四等獎(jiǎng) 小氣球 現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。 4 由兩名禮儀小姐緩緩的掀開覆蓋在“工薪變 頻”空調(diào)新品上的紅色色天絨布，空調(diào)新品展露真容。 5 技術(shù)人員推介新品，對(duì)其主要功能作重點(diǎn)介紹。與主持人密切配事，采用一問一答式，其中穿插幽默話語(yǔ)，活躍氣氛 6 邀請(qǐng)觀眾 4 人一組進(jìn)行快速說話比賽說話內(nèi)容：工薪變頻，海信制造；讓科技貼近百姓，讓變頻走進(jìn)萬(wàn)家， 3880 元，海信變頻空調(diào)搬回家。用秒表分別計(jì)測(cè)說話時(shí)間，以時(shí)間長(zhǎng)短決定獲獎(jiǎng)名次，時(shí)間短者勝。 一等獎(jiǎng) 負(fù)離子發(fā)生器 二等獎(jiǎng) 三件套廚房用具 三等獎(jiǎng) 圓珠筆 四等獎(jiǎng) 小氣球 現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)。 [附件 5] 促 銷 活 動(dòng) 一、活動(dòng)目的： 通過系列促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者購(gòu)買海信空調(diào)，拉動(dòng)銷售 二、活動(dòng)地點(diǎn)： 9 主會(huì)場(chǎng)為當(dāng)?shù)匾患掖笮蜕虉?chǎng)，分會(huì)場(chǎng)由各地辦事處負(fù)責(zé)選定幾家大型商場(chǎng)。 三、活動(dòng)時(shí)間： 2021 年 3 月，其中的星期六、日為佳。 四、活動(dòng)內(nèi)容： 1．凡持本次活動(dòng)的報(bào)紙廣告
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