某公司廣告推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-26 10:28 本頁面
【文章內容簡介】 七、促銷活動 促銷活動 DM –時間： 4月份 ， 在正式發(fā)售前 。 –目的： 引起注意 。 –形式： 派送商務精英手冊 ， 并在手冊上附帶小單張 。 促銷活動 網上投票活動 我的驛站 。 時間： 4月份 目的： 積累人氣 。 形式：邀請網民網上填寫問卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領的家嗎 ？ ” 在點擊提交時 ，出現(xiàn)獎品名稱和 “ 珠江新城白領的家 — 遠洋明珠大廈 ” 的廣告網頁 。 獎品為商務精英手冊 ， 同時參與遠洋旅游抽獎 。 促銷活動 抽獎活動 遠洋旅游 。 –時間： 5月 —6月 –形式： 凡是在這段時間內 ， 到指定網站瀏覽遠洋明珠網頁的 25—35歲左右的人士 ， 均有機會獲得參加 “ 精英之旅 ” 的免費海上旅游機會 。 同時 ， 所有在此期間的買家更有獨立抽獎的機會 。 促銷活動 抽獎 獎勵你 10平方米的樓價 。 –時間：清盤期 （ 此時的樓價已經比展銷初期上升了許多 ， 與其壓價清盤 ， 不如出師有名地吸引買家 ） –形式： 網絡廣告回信和 DM回執(zhí)抽獎 。 八、媒介策略 媒介的選擇、運用 ? 媒介的合理選擇是指：我們根據目標消費群所接觸的幾率 ， 和集中程度而選擇適當媒體 。 這樣的成本最低 ， 效果更好 。 ? 媒介的合理運用是指：我們選擇了媒體 ， 同時我們還要考慮時段 、 長度 （ 版面 ） 、 調性和運用形式 。 媒介策略 : – 開盤前兩周 ， 運用報紙媒體進行新聞性質的軟文炒作 ， 導入品牌概念； – 開盤階段， 運用各媒體組合，全面進行廣告宣傳，其中以報紙為主媒體，電視、電臺、戶外及雜志為輔媒體進行立體宣傳，以達到迅速提升樓盤知名度及促進銷售的目的。 ? 后續(xù)階段， 運用報紙媒體繼續(xù)發(fā)布軟文進行樓盤炒作，以硬廣告樹立品牌形象。 媒介的合理選擇和合理運用： . 媒介選擇 : ? 主要報紙： 廣州日報 ， 羊城晚報 ? 輔助報紙： 新快報 ， 南方都市 ? 電視： 廣東有線臺 （ 翡翠 ， 本港 ） ， 廣州有線臺 （ 翡翠 ， 本港 ） ? 電臺： 羊城交通臺，廣州電臺 ? 雜志： 新周刊、南方航空、新現(xiàn)代畫報 ? ? 戶外： 附近周邊地區(qū)的路邊候車亭、天橋護欄及路牌廣告 ? DM派送廣告：目標區(qū)域（天河區(qū)、東山區(qū)） ? 網絡廣告： 在目標消費群上網較多的上發(fā)布網頁廣告，針對目標群集中宣傳。 1）戶外廣告 ? 因為我們的主要目標消費群是年輕的商務精英 ，主要工作地點是在天河與環(huán)市東路的寫字樓 ，所以我們考慮在這兩條道路和五羊新城立交橋設路牌廣告 ， 包括候車亭的燈箱及大路牌 。 2）影視廣告 ? 目標消費群的夜生活比較多 ， 黃金時段的電視節(jié)目未能吸引他們的早回家追連續(xù)劇 ， 所以更晚 11:00以后的時段價格更低 ，
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