某公司廣告推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-26 10:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 七、促銷活動(dòng) 促銷活動(dòng) DM –時(shí)間： 4月份 ， 在正式發(fā)售前 。 –目的： 引起注意 。 –形式： 派送商務(wù)精英手冊 ， 并在手冊上附帶小單張 。 促銷活動(dòng) 網(wǎng)上投票活動(dòng) 我的驛站 。 時(shí)間： 4月份 目的： 積累人氣 。 形式：邀請網(wǎng)民網(wǎng)上填寫問卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領(lǐng)的家嗎 ？ ” 在點(diǎn)擊提交時(shí) ，出現(xiàn)獎(jiǎng)品名稱和 “ 珠江新城白領(lǐng)的家 — 遠(yuǎn)洋明珠大廈 ” 的廣告網(wǎng)頁 。 獎(jiǎng)品為商務(wù)精英手冊 ， 同時(shí)參與遠(yuǎn)洋旅游抽獎(jiǎng) 。 促銷活動(dòng) 抽獎(jiǎng)活動(dòng) 遠(yuǎn)洋旅游 。 –時(shí)間： 5月 —6月 –形式： 凡是在這段時(shí)間內(nèi) ， 到指定網(wǎng)站瀏覽遠(yuǎn)洋明珠網(wǎng)頁的 25—35歲左右的人士 ， 均有機(jī)會獲得參加 “ 精英之旅 ” 的免費(fèi)海上旅游機(jī)會 。 同時(shí) ， 所有在此期間的買家更有獨(dú)立抽獎(jiǎng)的機(jī)會 。 促銷活動(dòng) 抽獎(jiǎng) 獎(jiǎng)勵(lì)你 10平方米的樓價(jià) 。 –時(shí)間：清盤期 （ 此時(shí)的樓價(jià)已經(jīng)比展銷初期上升了許多 ， 與其壓價(jià)清盤 ， 不如出師有名地吸引買家 ） –形式： 網(wǎng)絡(luò)廣告回信和 DM回執(zhí)抽獎(jiǎng) 。 八、媒介策略 媒介的選擇、運(yùn)用 ? 媒介的合理選擇是指：我們根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群所接觸的幾率 ， 和集中程度而選擇適當(dāng)媒體 。 這樣的成本最低 ， 效果更好 。 ? 媒介的合理運(yùn)用是指：我們選擇了媒體 ， 同時(shí)我們還要考慮時(shí)段 、 長度 （ 版面 ） 、 調(diào)性和運(yùn)用形式 。 媒介策略 : – 開盤前兩周 ， 運(yùn)用報(bào)紙媒體進(jìn)行新聞性質(zhì)的軟文炒作 ， 導(dǎo)入品牌概念； – 開盤階段， 運(yùn)用各媒體組合，全面進(jìn)行廣告宣傳，其中以報(bào)紙為主媒體，電視、電臺、戶外及雜志為輔媒體進(jìn)行立體宣傳，以達(dá)到迅速提升樓盤知名度及促進(jìn)銷售的目的。 ? 后續(xù)階段， 運(yùn)用報(bào)紙媒體繼續(xù)發(fā)布軟文進(jìn)行樓盤炒作，以硬廣告樹立品牌形象。 媒介的合理選擇和合理運(yùn)用： . 媒介選擇 : ? 主要報(bào)紙： 廣州日報(bào) ， 羊城晚報(bào) ? 輔助報(bào)紙： 新快報(bào) ， 南方都市 ? 電視： 廣東有線臺 （ 翡翠 ， 本港 ） ， 廣州有線臺 （ 翡翠 ， 本港 ） ? 電臺： 羊城交通臺，廣州電臺 ? 雜志： 新周刊、南方航空、新現(xiàn)代畫報(bào) ? ? 戶外： 附近周邊地區(qū)的路邊候車亭、天橋護(hù)欄及路牌廣告 ? DM派送廣告：目標(biāo)區(qū)域（天河區(qū)、東山區(qū)） ? 網(wǎng)絡(luò)廣告： 在目標(biāo)消費(fèi)群上網(wǎng)較多的上發(fā)布網(wǎng)頁廣告，針對目標(biāo)群集中宣傳。 1）戶外廣告 ? 因?yàn)槲覀兊闹饕繕?biāo)消費(fèi)群是年輕的商務(wù)精英 ，主要工作地點(diǎn)是在天河與環(huán)市東路的寫字樓 ，所以我們考慮在這兩條道路和五羊新城立交橋設(shè)路牌廣告 ， 包括候車亭的燈箱及大路牌 。 2）影視廣告 ? 目標(biāo)消費(fèi)群的夜生活比較多 ， 黃金時(shí)段的電視節(jié)目未能吸引他們的早回家追連續(xù)劇 ， 所以更晚 11:00以后的時(shí)段價(jià)格更低 ，
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