某公司系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-25 13:04 本頁面
【文章內容簡介】 碼頭、私人浴場、私人酒吧等）、金鑰匙服務、陸海雙衛(wèi)等等 每冊書編號，限量發(fā)行！ MOOK面世策略 一、顛覆概念，引入觀念 質疑傳統(tǒng) book、 magazine,導入新的閱讀方式與要求 二、 mook出現 適應了社會新的閱讀需求，引領了讀書社會的新風尚 首發(fā)儀式： 地點：威尼斯酒店 時間： 4月中旬 甑子墨（備選 — 孟廣美、呂丘露薇） 主持 平裝本送給在座嘉賓 精裝本每套均有編號，共 108套，特制給落定業(yè)主 生活距離演繹 —— 臨海 clubhouse 實施手段 項目形象廣告 ?大梅沙等關鍵地段戶外廣告） 以海岸線、海景為背景的大海景形象 核心創(chuàng)意：主題概念活動（同精神活動） CLUBHOUSE概念、理念、戶型設計特色炒作 活動 游艇 party： 主題：與貴族聚首 節(jié)點：認購登記 發(fā)力點：由“我與這個世界保持的距離”戶外廣告全面展示項目形象后，開始通過對項目產生的生活方式的體驗，形成項目的第一時間眼球關注。 打擊點： 活動 /報紙新聞炒作 /網絡新聞炒作 /戶外形象廣告 /雜志廣告 活動目的：引爆、體驗項目倡導的生活方式 活動簡述 主題游艇派對： 領袖：存在的藝術 通過在中國有影響力的這幾位領袖人物在項目現場的討論，將項目推廣語的精髓表達出來，并通過在項目現場以游艇派對的形式，第一次全面展示項目所經營的推崇的生活方式，既樹立了項目的形象，又提升了項目的品質感和高度！ 時間：認購登記期 媒體選擇：《新周刊》、 、 媒體進行新聞炒作 主題： 17英里 我能與這個世界保持的距離！ 內容： 17英里的形象廣告 以海岸線、海景為背景的大海景形象。 刊物名： 《福布斯》、《財富》亞洲版、《萬客會》 《鳳凰周刊》、《高爾夫周刊》 發(fā)布時間： 3月 雜志廣告 系列硬廣 17英里主頁網站 主題： 17英里 我能與這個世界保持的距離！ 17英里 108個臨海 clubhouse 內容： 17英里的形象廣告 以海岸線景觀為背景的意念式全景展示廣告 位置： 主頁網站首頁 CLUBHOUSE的賣點炒作： 通過活動的引爆，項目的精神理念與項目本身有了 接合，導出了 CLUBHOUSE，跟進 CLUBHOUSE的賣點炒作， 形成客戶群體對項目的高度關注。 策略：項目全部賣點的全面軟文炒作。 媒體支持：本地主流報紙媒體、門戶網站、雜志等等 硬廣支持：項目形象廣告（海岸線篇） 稀缺環(huán)境 Clubhouse專屬價值 CLUBHOUSE賣點梳理 私家環(huán)境價值 物服價值 戶型價值 稀缺性 大鵬灣 （海灣 +半島） 海 景 高 爾 夫 游艇的導入 旅游度假區(qū)域 獨特配套 設計理念 別墅的稀缺性 空間處理 私家碼頭 私家沙灘 私家入海通道 私家釣魚島 私家海濱浴場 私家露天泳池 人車分流 雙泳池 金鑰匙服務 陸海雙衛(wèi) 英里會 藝術展館 第三階段：體驗距離 04年 4月中旬起全程 以對現場的體驗為核心，全面銷售項目 以活動為主導，主流媒體與小眾媒體相結合， 細分訴求重點， 針對目標客戶群， 點對點傳播。 CLUBHOUSE產品著力點： 私家環(huán)境 +產品特性 體驗距離推廣策略思路 體驗私家環(huán)境 體驗產品 體驗式營銷 展示中心 樣板房 海岸線景觀 系列主題活動 實施手段 項目銷售廣告 核心創(chuàng)意：系列主題體驗活動 展示中心、樣板房、現場的體驗 配合：媒體軟文、網站 戶外廣告牌：深圳與香港 雜志： 《財富》亞洲版、《萬客會》、《鳳凰周刊》、 《深圳航空》、《高爾夫周刊》、《新周刊》 報紙：深圳特區(qū)報（兩次整版） 開盤廣告 開盤硬廣1 開 盤 硬 廣 2 開盤新聞與軟文 系列主題體驗活動： 活動定位： 視覺、感覺、觸覺等多方位一體的，海邊私家、時尚、具備相當文化內涵的系列主題 PARTY 活動內容 ：（主體內容） 開盤 PARTY盛宴！
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