某公司系統(tǒng)執(zhí)行推廣方案(編輯修改稿)
2025-01-25 13:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 碼頭、私人浴場、私人酒吧等）、金鑰匙服務(wù)、陸海雙衛(wèi)等等 每冊書編號(hào)，限量發(fā)行！ MOOK面世策略 一、顛覆概念，引入觀念 質(zhì)疑傳統(tǒng) book、 magazine,導(dǎo)入新的閱讀方式與要求 二、 mook出現(xiàn) 適應(yīng)了社會(huì)新的閱讀需求，引領(lǐng)了讀書社會(huì)的新風(fēng)尚 首發(fā)儀式： 地點(diǎn)：威尼斯酒店 時(shí)間： 4月中旬 甑子墨（備選 — 孟廣美、呂丘露薇） 主持 平裝本送給在座嘉賓 精裝本每套均有編號(hào)，共 108套，特制給落定業(yè)主 生活距離演繹 —— 臨海 clubhouse 實(shí)施手段 項(xiàng)目形象廣告 ?大梅沙等關(guān)鍵地段戶外廣告） 以海岸線、海景為背景的大海景形象 核心創(chuàng)意：主題概念活動(dòng)（同精神活動(dòng)） CLUBHOUSE概念、理念、戶型設(shè)計(jì)特色炒作 活動(dòng) 游艇 party： 主題：與貴族聚首 節(jié)點(diǎn)：認(rèn)購登記 發(fā)力點(diǎn)：由“我與這個(gè)世界保持的距離”戶外廣告全面展示項(xiàng)目形象后，開始通過對項(xiàng)目產(chǎn)生的生活方式的體驗(yàn)，形成項(xiàng)目的第一時(shí)間眼球關(guān)注。 打擊點(diǎn)： 活動(dòng) /報(bào)紙新聞炒作 /網(wǎng)絡(luò)新聞炒作 /戶外形象廣告 /雜志廣告 活動(dòng)目的：引爆、體驗(yàn)項(xiàng)目倡導(dǎo)的生活方式 活動(dòng)簡述 主題游艇派對： 領(lǐng)袖：存在的藝術(shù) 通過在中國有影響力的這幾位領(lǐng)袖人物在項(xiàng)目現(xiàn)場的討論，將項(xiàng)目推廣語的精髓表達(dá)出來，并通過在項(xiàng)目現(xiàn)場以游艇派對的形式，第一次全面展示項(xiàng)目所經(jīng)營的推崇的生活方式，既樹立了項(xiàng)目的形象，又提升了項(xiàng)目的品質(zhì)感和高度！ 時(shí)間：認(rèn)購登記期 媒體選擇：《新周刊》、 、 媒體進(jìn)行新聞炒作 主題： 17英里 我能與這個(gè)世界保持的距離！ 內(nèi)容： 17英里的形象廣告 以海岸線、海景為背景的大海景形象。 刊物名： 《福布斯》、《財(cái)富》亞洲版、《萬客會(huì)》 《鳳凰周刊》、《高爾夫周刊》 發(fā)布時(shí)間： 3月 雜志廣告 系列硬廣 17英里主頁網(wǎng)站 主題： 17英里 我能與這個(gè)世界保持的距離！ 17英里 108個(gè)臨海 clubhouse 內(nèi)容： 17英里的形象廣告 以海岸線景觀為背景的意念式全景展示廣告 位置： 主頁網(wǎng)站首頁 CLUBHOUSE的賣點(diǎn)炒作： 通過活動(dòng)的引爆，項(xiàng)目的精神理念與項(xiàng)目本身有了 接合，導(dǎo)出了 CLUBHOUSE，跟進(jìn) CLUBHOUSE的賣點(diǎn)炒作， 形成客戶群體對項(xiàng)目的高度關(guān)注。 策略：項(xiàng)目全部賣點(diǎn)的全面軟文炒作。 媒體支持：本地主流報(bào)紙媒體、門戶網(wǎng)站、雜志等等 硬廣支持：項(xiàng)目形象廣告（海岸線篇） 稀缺環(huán)境 Clubhouse專屬價(jià)值 CLUBHOUSE賣點(diǎn)梳理 私家環(huán)境價(jià)值 物服價(jià)值 戶型價(jià)值 稀缺性 大鵬灣 （海灣 +半島） 海 景 高 爾 夫 游艇的導(dǎo)入 旅游度假區(qū)域 獨(dú)特配套 設(shè)計(jì)理念 別墅的稀缺性 空間處理 私家碼頭 私家沙灘 私家入海通道 私家釣魚島 私家海濱浴場 私家露天泳池 人車分流 雙泳池 金鑰匙服務(wù) 陸海雙衛(wèi) 英里會(huì) 藝術(shù)展館 第三階段：體驗(yàn)距離 04年 4月中旬起全程 以對現(xiàn)場的體驗(yàn)為核心，全面銷售項(xiàng)目 以活動(dòng)為主導(dǎo)，主流媒體與小眾媒體相結(jié)合， 細(xì)分訴求重點(diǎn)， 針對目標(biāo)客戶群， 點(diǎn)對點(diǎn)傳播。 CLUBHOUSE產(chǎn)品著力點(diǎn)： 私家環(huán)境 +產(chǎn)品特性 體驗(yàn)距離推廣策略思路 體驗(yàn)私家環(huán)境 體驗(yàn)產(chǎn)品 體驗(yàn)式營銷 展示中心 樣板房 海岸線景觀 系列主題活動(dòng) 實(shí)施手段 項(xiàng)目銷售廣告 核心創(chuàng)意：系列主題體驗(yàn)活動(dòng) 展示中心、樣板房、現(xiàn)場的體驗(yàn) 配合：媒體軟文、網(wǎng)站 戶外廣告牌：深圳與香港 雜志： 《財(cái)富》亞洲版、《萬客會(huì)》、《鳳凰周刊》、 《深圳航空》、《高爾夫周刊》、《新周刊》 報(bào)紙：深圳特區(qū)報(bào)（兩次整版） 開盤廣告 開盤硬廣1 開 盤 硬 廣 2 開盤新聞與軟文 系列主題體驗(yàn)活動(dòng)： 活動(dòng)定位： 視覺、感覺、觸覺等多方位一體的，海邊私家、時(shí)尚、具備相當(dāng)文化內(nèi)涵的系列主題 PARTY 活動(dòng)內(nèi)容 ：（主體內(nèi)容） 開盤 PARTY盛宴！
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