某大廈廣告推廣策劃方案(編輯修改稿)
2025-02-26 21:16 本頁面
【文章內容簡介】 ? 時間： ? ? 目的：吸引買家 ， 徹底清倉 。 ? 手段：通過有名目的價格優(yōu)惠以及公關活動吸引購買者 。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 七、促銷活動 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 促銷活動 時間： 4月份 ， 在正式發(fā)售前 。 目的：引起注意 。 形式：派送商務精英手冊 ， 并在手冊上附帶小單張 。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 促銷活動 網(wǎng)上投票活動我的驛站 。 時間： 4月份 目的：積累人氣 。 形式：邀請網(wǎng)民網(wǎng)上填寫問卷 ， 題目為：“ 珠江新城有白領的家嗎 ？ ” 在點擊提交時 ，出現(xiàn)獎品名稱和 “ 珠江新城白領的家 — 遠洋明珠大廈 ” 的廣告網(wǎng)頁 。 獎品為商務精英手冊 ， 同時參與遠洋旅游抽獎 。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 促銷活動 抽獎活動遠洋旅游 。 時間： 5月 — 6月 形式：凡是在這段時間內 ， 到指定網(wǎng)站瀏覽遠洋明珠網(wǎng)頁的 25— 35歲左右的人士 ， 均有機會獲得參加 “ 精英之旅 ”的免費海上旅游機會 。 同時 ， 所有在此期間的買家更有獨立抽獎的機會 。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 促銷活動 抽獎獎勵你 10平方米的樓價 。 時間：清盤期 （ 此時的樓價已經(jīng)比展銷初期上升了許多 ， 與其壓價清盤 ， 不如出師有名地吸引買家 ） 形式：網(wǎng)絡廣告回信和回執(zhí)抽獎 。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 八、媒介策略 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 媒介的選擇、運用 ? 媒介的合理選擇是指：我們根據(jù)目標消費群所接觸的幾率 ， 和集中程度而選擇適當媒體 。 這樣的成本最低 ， 效果更好 。 ? 媒介的合理運用是指：我們選擇了媒體 ， 同時我們還要考慮時段 、 長度 （ 版面 ） 、 調性和運用形式 。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 媒介策略 : 開盤前兩周 ， 運用報紙媒體進行新聞性質的軟文炒作 ， 導入品牌概念； (海量營銷管理培訓資料下載 ) – 開盤階段，運用各媒體組合，全面進行廣告宣傳，其中以報紙為主媒體，電視、電臺、戶外及雜志為輔媒體進行立體宣傳，以達到迅速提升樓盤知名度及促進銷售的目的。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? 后續(xù)階段， 運用報紙媒體繼續(xù)發(fā)布軟文進行樓盤炒作，以硬廣告樹立品牌形象。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 媒介的合理選擇和合理運用： (海量營銷管理培訓資料下載 ) .媒介選擇 : – 主要報紙： 廣州日報 ， 羊城晚報 – 輔助報紙： 新快報 ， 南方都市 – 電視： 廣東有線臺 （ 翡翠 ， 本港 ） ， 廣州有線臺 （ 翡翠 ， 本港 ） – 電臺： 羊城交通臺 ， 廣州電臺 – 雜志： 新周刊 、 南方航空 、 新現(xiàn)代畫報 – (海量營銷管理培訓資料下載 ) ? 戶外： 附近周邊地區(qū)的路邊候車亭、天橋護欄及路牌廣告 ? 派送廣告：目標區(qū)域（天河區(qū)、東山區(qū)） ? 網(wǎng)絡廣告： 在目標消費群上網(wǎng)較多的上發(fā)布網(wǎng)頁廣告，針對目標群集中宣傳。 (海量營銷管理培訓資料下載 ) 1）戶外廣告 ? 因為我們的主要目標消費群是年輕的商務精英 ，主要工作地點是在天河與環(huán)市東路的寫字樓 ，所以我們考慮在這兩條道路和五羊新城立交
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