旅游景區(qū)形象設(shè)計(jì)與傳播業(yè)務(wù)(編輯修改稿)
2025-01-21 21:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 驗(yàn)的原則，將風(fēng)情場(chǎng)景化，使旅游者在參與中進(jìn)行自己的、惟一的、值得回憶的感受，達(dá)到身臨其境，感同身受的效果，實(shí)現(xiàn)侗族風(fēng)情立體化的全面客戶體驗(yàn)。 第二節(jié) 旅游景區(qū)形象傳播 ?一、旅游景區(qū)形象傳播的主要方式 形象傳播按照目標(biāo)受眾可以分為對(duì)內(nèi)傳播以及對(duì)外傳播兩種。針對(duì)旅游目的地內(nèi)部市民進(jìn)行的傳播活動(dòng)稱(chēng)之為對(duì)內(nèi)傳播，品牌對(duì)內(nèi)傳播的目標(biāo)主要是增強(qiáng)市民的認(rèn)同感，提升市民的自豪感和參與感，促使市民與政府共同為建設(shè)旅游目的地品牌做出貢獻(xiàn)；針對(duì)潛在市場(chǎng)和游客的傳播活動(dòng)，稱(chēng)之為對(duì)外傳播。品牌對(duì)外傳播的目標(biāo)則是使旅游者產(chǎn)生一種追求感和購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)旅游者前往該旅游目的地。形象傳播方法可以說(shuō)多種多樣，包括過(guò)程控制系統(tǒng)（銷(xiāo)售過(guò)程、消費(fèi)過(guò)程）、傳播工具（節(jié)事活動(dòng)、媒體廣告、公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)）等 。 ?1. 節(jié)事活動(dòng) 旅游節(jié)事活動(dòng)可以說(shuō)是旅游品牌傳播的利器。成功運(yùn)用節(jié)事活動(dòng)加速品牌傳播、帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展的案例有很多，其中海南博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇，九寨天堂承辦各類(lèi)重要國(guó)際會(huì)議等可以說(shuō)是成功運(yùn)用眼球經(jīng)濟(jì)原理帶動(dòng)旅游品牌傳播，帶動(dòng)區(qū)域旅游發(fā)展的經(jīng)典案例。但是，畢竟不是任何一個(gè)旅游目的地都有能力運(yùn)用這樣的方法。啤酒節(jié)、旅游文化節(jié)等傳統(tǒng)的節(jié)事活動(dòng)只有加入娛樂(lè)化、互動(dòng)式體驗(yàn)設(shè)計(jì)等好的策劃才能達(dá)到良好的品牌傳播效果 2. 媒體宣傳 在品牌傳播的過(guò)程中如何巧借亮點(diǎn)事件進(jìn)行媒體軟廣告宣傳同樣是我們不可忽視的品牌傳播技術(shù)手段。 3. 廣告 旅游廣告宣傳基本上可以分為媒體廣告和路牌廣告兩類(lèi)。國(guó)內(nèi)各旅游目的地在媒體廣告上的投放目前還處在起步階段，無(wú)論在數(shù)量和質(zhì)量上與國(guó)外一些國(guó)家都存在差距。馬來(lái)西亞每年在旅游廣告宣傳上的投入就達(dá)到了 2億美元，以宣傳馬來(lái)西亞多元文化、熱帶風(fēng)光、美食為主題的廣告經(jīng)?？梢栽谥醒腚娨暸_(tái)旅游廣告欄目中見(jiàn)到
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