某房地產(chǎn)項(xiàng)目傳播推廣策略建議(編輯修改稿)
2025-01-20 08:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 固準(zhǔn)業(yè)主和潛在買(mǎi)家對(duì)“田園都市”的信心，同時(shí)吸引更多潛在買(mǎi)家對(duì)“田園都市”生活的向往和購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng) 旭日傳播集團(tuán) 成功的品牌是 ?? 他能夠在消費(fèi)者心中占有一個(gè)別人無(wú)法取代的位置 那作為紫薇地產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心中占有一個(gè)怎樣的位置呢？ 旭日傳播集團(tuán) 所處的社會(huì)環(huán)境 一個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的社會(huì)， 一個(gè)崇尚自我實(shí)現(xiàn)，崇尚物質(zhì)、崇尚生活享受的社會(huì) 所處的生活環(huán)境 一個(gè)充滿(mǎn)文化底蘊(yùn)的古都 一個(gè)城市建設(shè)相對(duì)滯后，生活相對(duì)單調(diào)的內(nèi)地城市 快速發(fā)展，城市面貌日新月異的西北重鎮(zhèn) 消費(fèi)者所處的環(huán)境 旭日傳播集團(tuán) 消費(fèi)者心中的渴望 他們內(nèi)心渴望的房子不是一個(gè)冷冰冰的建筑 而是一個(gè)溫暖的心靈居所！ 一個(gè)實(shí)現(xiàn)美好生活夢(mèng)想的情感空間 從而得到一種社會(huì)的心理認(rèn)同！ 旭日傳播集團(tuán) 紫薇品牌所處的位置 紫薇地產(chǎn)是西安最有實(shí)力的發(fā)展商 西北房地產(chǎn)第一品牌 既是房地產(chǎn)的發(fā)展商 又是高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的運(yùn)營(yíng)商 旭日傳播集團(tuán) 紫薇給消費(fèi)者帶來(lái)什么 從物質(zhì)層面來(lái)看 我們不斷推出優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)，把西安古城建設(shè)成為一個(gè)面貌全新的新城市 從精神層面來(lái)看 通過(guò)建造新城來(lái)給大眾提供一種夢(mèng)想的家園，給他們帶來(lái)夢(mèng)想的新生活 我們?cè)谠斐? 旭日傳播集團(tuán) 我們的力量 ? 半政府體制背景，具有企業(yè)贏利性和政府引導(dǎo)投資和改善區(qū)域辦公居住環(huán)境的公益性特性 ? 2023年紫薇地產(chǎn)被評(píng)為全國(guó)知名房地產(chǎn)品牌，紫薇城市花園被評(píng)為高尚綜合社區(qū) ? 城市花園被評(píng)為西北首家《國(guó)家康居示范工程》稱(chēng)號(hào) ? 199 2023年紫薇地產(chǎn)成為西北首家通過(guò)物業(yè)管理、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)9002質(zhì)量論證體系 旭日傳播集團(tuán) 紫薇地產(chǎn)品牌定位 新生活運(yùn)營(yíng)商 是人們新生活的創(chuàng)造者和經(jīng)營(yíng)者 為人們營(yíng)造夢(mèng)想的家園 為人們帶來(lái)高品質(zhì)的生活 給西安古城帶來(lái)新的發(fā)展 旭日傳播集團(tuán) 品牌主張 建造新城市，運(yùn)營(yíng)新生活 旭日傳播集團(tuán) ?領(lǐng)袖氣質(zhì)、揮斥方遒的 ?充滿(mǎn)創(chuàng)新、富有新意的 ?技術(shù)高超的，精益求精的 品牌個(gè)性 /形象 旭日傳播集團(tuán) 傳播推廣策略思考及建議 旭日傳播集團(tuán) 如何將紫薇品牌與自身項(xiàng)目貼身結(jié)合 如何將主張通過(guò)傳播推廣 使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同 我們需要解決的問(wèn)題 旭日傳播集團(tuán) 策略的思考 項(xiàng)目： 紫薇的四個(gè)項(xiàng)目存在較大的差異性，實(shí)現(xiàn)全面的銷(xiāo)售提升具有一定的難度，所以，我們應(yīng)有針對(duì)性推廣計(jì)劃 項(xiàng)目與品牌： 單個(gè)的項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力有限，所以，我們應(yīng)通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，來(lái)充分展示紫薇地產(chǎn)的品牌的實(shí)力，從而增強(qiáng)單個(gè)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力 品牌與銷(xiāo)售： 抓住目前最具優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目進(jìn)行主力推廣，其他項(xiàng)目作為輔助力量來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售，同時(shí)通過(guò)方向力量拉動(dòng)其他項(xiàng)目的銷(xiāo)售 旭日傳播集團(tuán) 策略核心 通過(guò)品牌聯(lián)動(dòng)，展現(xiàn)品牌實(shí)力 以“空中支援”結(jié)合“地面掃蕩”進(jìn)行全面的包圍 通過(guò)“田園都市”為主力項(xiàng)目進(jìn)行銷(xiāo)售跟進(jìn) 旭日傳播集團(tuán) 把品牌主張落實(shí)到推廣活動(dòng) 把這四個(gè)月及后續(xù)推廣整合為一個(gè)階段性的推廣戰(zhàn)役，并給這場(chǎng)戰(zhàn)役冠上一個(gè)“旗號(hào)”，稱(chēng)之為 —— 紫薇 “ 運(yùn)營(yíng)新生活年 ” 旭日傳播集團(tuán) 以一條線索貫穿始終 ? 把它作為“運(yùn)營(yíng)新生活年”的具象表現(xiàn)形式 ? 以此作為貫穿各推廣階段的線索，使各階段首尾呼應(yīng)，在消費(fèi)者心智中形成統(tǒng)一的印象 紫薇“置業(yè)特快專(zhuān)列” 旭日傳播集團(tuán) 逐層推進(jìn)演繹“運(yùn)營(yíng)新生活”主題 專(zhuān)列啟動(dòng) 第一站 第二站 第三站 運(yùn)營(yíng)新生活宣言 新春明星樓盤(pán)大聯(lián)展 推廣 五一旺季促銷(xiāo)推廣 新城新家新生活 明星樓盤(pán)耀古都，提前享受新生活 享受“特快”服務(wù)，直通優(yōu)質(zhì)新生
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