新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和技術(shù)選擇講義(編輯修改稿)
2025-01-20 07:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 利潤(rùn)率為： 15% 40%+20% 60%=18% 如企業(yè)為 3條產(chǎn)品線，分別占資源為 30%， 30%， 40%，利潤(rùn)率分別為 15%， 20%， 10%，則企業(yè)平均利潤(rùn)率為： 15% 30%+20% 30%+10% 40%=% 因此，應(yīng)減少產(chǎn)品線寬度，將資源集中用于 2個(gè)最盈利的產(chǎn)品上，有利于企業(yè)在短期內(nèi)獲利。 ? 增加產(chǎn)品線的深度，可以加大企業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面。 例如，某家電企業(yè)電冰箱的深度有 150升和 180升，可滿足 60%消費(fèi)者；再增加 100升、 120升、 200升、 220升、 240升，可滿足 90%的消費(fèi)者。 現(xiàn)假設(shè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出了一種新型電冰箱有 30%的消費(fèi)者不再購(gòu)買傳統(tǒng)冰箱，則對(duì)深度為 7的產(chǎn)品線仍然占有 : （ 90%30%） = 60%的市場(chǎng)； 對(duì)深度為 2的產(chǎn)品線失去一半的市場(chǎng)。 2. 產(chǎn)品生命周期的分布 二 、 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)選擇應(yīng)考慮的因素 （一）產(chǎn)品線寬度選擇應(yīng)考慮的因素 3. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度 人均收入增加的速度 5. 供應(yīng)商推陳出新的速度 企業(yè)應(yīng)變能力的大小 1. 產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短 4. 6. 2. 加深產(chǎn)品線增加的投入與增加的收入比較 ? （二）產(chǎn)品線深度應(yīng)考慮的因素 3. 產(chǎn)品線深度的延伸方向 企業(yè)應(yīng)變能力的大小 1. 目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)層次 ? 二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)選擇應(yīng)考慮的因素 收入差距大，產(chǎn)品線可深一些 例： 產(chǎn)品規(guī)格 銷量比列（ %） 普及型 20 標(biāo)準(zhǔn)型 30 豪華型 35 超豪華型 15 則 4種產(chǎn)品規(guī)格都應(yīng)保留。 產(chǎn)品規(guī)格 銷量比列（ %） 普及型 20 標(biāo)準(zhǔn)型 45 豪華型 33 超豪華型 2 則超豪華型不批量生產(chǎn)而是接受訂單，產(chǎn)品線深度為 3。 增量成本與增量收入比較決定是否加深產(chǎn)品線 例： 某數(shù)碼照相機(jī)廠商的一條相機(jī)產(chǎn)品線擬增加一個(gè)型號(hào)，則須在 2年內(nèi)增加的固定成本如下表： 成本 金額（元） 模具費(fèi)用 550000 人員工資 120230 試制費(fèi)用 400000 其他費(fèi)用 350000 固定成本合計(jì) 1420230 每臺(tái)相機(jī)的變動(dòng)成本為 40元，售價(jià) 100元，估計(jì)年銷量為6000臺(tái)，該型號(hào)相機(jī)的生命周期為 2年，問(wèn)是否應(yīng)增加這個(gè)型號(hào)的相機(jī)？ 解： 2年內(nèi)需增加固定成本為： FC=1420230 2年內(nèi)邊際貢獻(xiàn)： MC=(10040) 6000 2=720230 可獲利潤(rùn)： P=MCFC=700000(元）不應(yīng)增加這個(gè)型號(hào) 第三 節(jié) 產(chǎn) 品 設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)過(guò) 程 一、 產(chǎn) 品 設(shè)計(jì)與 制造工 藝設(shè)計(jì) 的 結(jié) 合（ DFM) DFM(design for manufacturing)又稱為面向可制造性設(shè)計(jì)。 DFM的基本概念是把產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品制造工藝設(shè)計(jì)的第一步，產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須從“易于制造”和“經(jīng)濟(jì)地制造”的角度出發(fā)，對(duì)于零件設(shè)計(jì)必須考慮“易于裝配”。 DFM的主要方法工具包括以下幾個(gè)部分： ? 使產(chǎn)品的零件數(shù)量盡量少； ? 進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)； ? 盡量使一種零件有多種用途； ? 盡量使用標(biāo)準(zhǔn)件； ? 盡量使操作簡(jiǎn)單化； ? 使零件具有可替代性； ? 盡量使裝配流程簡(jiǎn)單化； ? 使用可重復(fù)、易懂的工藝流程。 1. DFM的基本原則 ? DFA可以用 來(lái)減 少 產(chǎn) 品裝配所需的零件 數(shù) 量，評(píng) 價(jià)裝配方法和 決 定裝配 順 序。 ? DFA提供了一 種 根據(jù)裝配方法和所需裝配 時(shí)間 分 類 的通用零件 產(chǎn) 品目 錄 。 2. 裝配 設(shè)計(jì) （ design for assembly,DFA) FTA用來(lái)分析產(chǎn)品設(shè)計(jì)試制樣品中發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題或缺陷，它用樹(shù)狀圖來(lái)表示產(chǎn)品的缺陷，引起缺陷的原因及采取的措施。月牙形表示“或” 樹(shù) 分析（ fault tree analysis,FTA) 薯片易碎 薯片太脆 薯片太薄 增加 濕度 減少 拱度 改變 流程 增加 厚度 減少 尺寸 改變 油溫 改變 時(shí)間長(zhǎng)度 解決 解決 解決 值 工程（ value Analysis,VA) ? 價(jià) 值 工程是通 過(guò) 功能 /成本分析，以最低的生命周期成本 實(shí)現(xiàn)產(chǎn) 品的
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