強勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新--關于品牌的幾個重要問題(ppt79)(1)(編輯修改稿)
2025-01-19 17:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 久歷史。l 松竹齋的創(chuàng)辦者是一個浙江人，姓張，他最初是用其在京做官的俸銀開辦了一家小型 “ 南紙店 ” 。后為琉璃廠內(nèi)最出名之南紙店，因其承辦官卷、官折而得名。后因經(jīng)營困難，清光緒二十年（公元 1894年），將店名改為“ 榮寶齋 ” ，取 “ 以文會友，榮名為寶 ” 之意，并請當時著名的大書法家陸潤庠（清同治狀元，曾任國子監(jiān)祭灑）題寫了 “ 榮寶齋 ” 的大字匾額。后榮寶齋又以其絕技 “ 木板水印 ” 聞名中外。36“狗不理 ”的包子l “ 狗不理 ” 的包子，據(jù)說有 100 多年的歷史，但是做出名的，并不是原來的店主，而是下個學徒，學習到基本功夫以后，精益求精，做出聲譽來的， “ 狗不理 ” 便是這個學徒的乳名。在舊中國民間的習慣，嬰兒出生，父母為了顧慮孩子嬌弱，所謂多災多難在舊社會缺乏醫(yī)療，崇尚迷信的情況下，便取一個粗賤的乳名，什么狗患丫頭之類 ( 男孩子有時也取丫頭的名字，是一種重男輕女的惡習 ) ，認為這樣妖魔鬼怪就不會注意了 ?? (年代長久，真名字已無人過問了 ) ，為人厚道，學藝勤懇，三年出師以后，學到一身好手藝，成為做包子的高手，給師傅賺了不少錢。后來師傅死了，他使單獨自己經(jīng)營，本錢小，不能設大字號，便在運河碼頭開一家小鋪，做包子專門賣給一些碼頭船夫，往來商販，大多數(shù)都是家鄉(xiāng)人，既無字號招牌，同鄉(xiāng)們?nèi)耘f叫他的小名，于是 “ 狗不理 ” 便和包子聯(lián)系起來了。加之他做事老誠，手藝又好，做出來的包子，貨真價實，味道鮮美。就這樣一傳十，十傳百的， “ 狗不理 ” 的包子成了名產(chǎn)，顧客也從勞動群眾，小市民慢慢發(fā)展到達官貴人，富商巨賈。37天津 “ 泥人張 ”l 天津泥人在清代乾隆、嘉慶年間已享有很大聲譽。使天津泥人大放異彩、成為民族藝術奇葩的，是 “ 泥人張 ” 的彩塑，它把傳統(tǒng)的捏泥人提高到圓塑藝術的水平，又裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風格。l 天津 “ 泥人張 ” 藝術的創(chuàng)始人是張長林。張長林（ 18261906）字明山，后以字行。自幼隨父親從事泥塑制作，練就一手絕技。他只須和人對面坐談，搏土于手，不動聲色，瞬息而成。面目徑寸，不僅形神畢肖，且栩栩如生須眉俗動。 “ 泥人張 ” 彩塑創(chuàng)作題材廣泛，或反映民間習俗，或取材于民間故事、舞臺戲劇，或直接取材于《水滸》《紅樓夢》《三國演義》等古典文學名著。所塑作品不僅形似，而且以形寫神，達到神形兼具的境地。l “ 泥人張 ” 彩塑用色簡雅明快，用料講究，所捏的泥人歷經(jīng)久遠，不燥不裂，栩栩如生，在國際上享有盛譽。外國人早就以重金購買， 置諸博物館中，供觀賞。 在歷屆展覽會上它都被認為是出類拔萃的作品。日本蘆屋市的 1座中國近代藝術館為 天津泥人張彩塑 建立了陳列專室，展出彩塑作品 58件。近年來 泥人張 彩塑積極地推動國際間文化藝術的友好交流，成為中外交往的橋梁。 天津 泥人張 彩塑藝術是近代民間發(fā)展起來的著名工藝美術流派，這支數(shù)代相傳的藝術之花，扎根于古代泥塑藝術的傳統(tǒng)土壤中，再經(jīng)大膽創(chuàng)新，遂成為今日津門藝林一絕。 38品牌 經(jīng)營策略 39中國企業(yè)品牌經(jīng)營中存在問題缺乏長期品牌推廣戰(zhàn)略對品牌文化認識不足國際品牌經(jīng)營人才匱乏品牌成長環(huán)境惡化40 入圍《商業(yè)周刊》全球最佳品牌排行榜的標準216。 品牌價值必須超過 10億美元216。 海外市場所獲利潤約占總利潤額的 1/3216。 必須有可公開獲得的營銷和財務數(shù)據(jù)問題：聯(lián)想并購 IBM的 PC業(yè)務，品牌價值 是增加還是降低？41 中國企業(yè)的現(xiàn)狀 ： 請舉出幾個耳熟能詳?shù)钠放?，并估計他們的品? 價值？ 海爾： 2023年利潤總額 – 億美元 假定：純利潤每年增長 20%，忽略折算率， 請乘以 5=？通用電氣 2023年品牌價值： 441億美元42中國企業(yè)的現(xiàn)狀：216。 海量中小企業(yè)較少考慮品牌，少數(shù)大型企業(yè)開始 注重品牌建設216。 高銷售額，低利潤 （ : )，低品牌價值216。 忽略品牌資產(chǎn)各維度均衡發(fā)展，忽略品牌健康216。 將品牌與銷量割裂看待，忽視品牌資產(chǎn)積累43品牌統(tǒng)分策略（ 1）個別品牌：指每一種產(chǎn)品使用一個品牌的策略（ 2）家族品牌：多種產(chǎn)品共用一個品牌（ 3）混合品牌：在家族品牌之后掛上個別品牌44品牌策略216。一品一牌216。一品多牌216。一牌多品216。副品牌策略45海爾的主副品牌戰(zhàn)略海爾 —— 大王子海爾 —— 雙王子海爾 —— 帥王子海爾 —— 金王子
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