強勢品牌的塑造與營銷創(chuàng)新--關于品牌的幾個重要問題(ppt79)(1)-在線瀏覽
2025-02-02 17:36本頁面
【正文】 216。是否是名牌誰說了算？216。品牌可以短時間的塑造出來嗎？5品牌的本質 品牌 =商標 +商譽產品利益公司核心價值 消費者體驗與感受6 品牌的組成模型品牌 商譽 識別系統知名度 美譽度 忠誠度市場占有率 客戶滿意度 客戶保有率文字標志聲音圖形顏色 商標7商標與品牌商標是品牌的一部分，商標是品牌中的標志和名稱部分，便于消費者識別。 商標是一種法律概念，而品牌是市場概念。8中國消費者心目中的品牌中國消費者的品牌意識正在形成有牌子的是好的有牌子的是好的不是所有的牌子都是好的不是所有的牌子都是好的牌子只是牌子，跟好不好沒關系牌子只是牌子，跟好不好沒關系買東西根本不看牌子買東西根本不看牌子9中國消費者心目中的品牌品牌用處與產品類別10中國消費者心目中的品牌品牌信息獲取途徑11什么是品牌l 品牌的直接意思是商品的牌子。l 品牌的另一個含義是牌子后面所代表的產品和企業(yè)的品質。這 10家公司和它們的品牌價值是： 725 ? 億美元 ?l 2．微軟 532l 4．英特爾 385l 6．通用電氣 364l 8．迪斯尼 279l 10． AT＆ T21品牌知曉期品牌知名期品牌美譽期品牌忠誠期品牌的形成的過程22品牌忠誠的四個階段滿意信任行為忠誠 精神忠誠 精神忠誠 23什么是強勢品牌252。 高的用戶滿意度與忠誠度252。 強的品牌鏈動能力252。 能給消費者更多的購買理由以及使用后的滿足感 忠誠度216。 資產值高者可以提供更多成長和延伸的機會 品牌聯想216。消費者選擇這個品牌，而不是那個品牌，不僅僅是在做一種產品上的選擇，同時是在向周圍人，也是在向自己表明其選擇了這個品牌所代表的文化、人格特征以及價值觀。它是靠品牌長期積累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。32人 格特 征與品牌相關聯的人格特點和性格特征，是建立品牌形象的重要依據。品牌所擁有的歷史感本身就表明品牌的生命力，是形成品牌價值優(yōu)勢的重要來源歷史傳承展現了品牌所屬的企業(yè)在社會上的影響力和為社會認同的程度社會 特征33幾個知名的老字號l 北京同仁堂l 榮寶齋l 都一處l 張一元l 瑞蚨祥l 天津狗不理l 天津泥人張l 杭州胡慶余堂34北京同仁堂l 北京同仁堂是中藥行業(yè)著名的老字號，創(chuàng)建于清康熙八年（ 1669年），在三百多年的歷史長河中，歷代同仁堂人恪守 “ 炮制雖繁必不敢省人工 存心有天知 ” 的自律意識，確保了同仁堂金字招牌的長盛不衰。l 同仁堂品牌譽滿海內外，作為中國第一個馳名商標，其品牌優(yōu)勢得天獨厚。顯而易見，同仁堂的著名商標和優(yōu)秀品牌已成為同仁堂集團不斷發(fā)展的特有優(yōu)勢。l 松竹齋的創(chuàng)辦者是一個浙江人，姓張，他最初是用其在京做官的俸銀開辦了一家小型 “ 南紙店 ” 。后因經營困難，清光緒二十年（公元 1894年），將店名改為“ 榮寶齋 ” ，取 “ 以文會友，榮名為寶 ” 之意，并請當時著名的大書法家陸潤庠（清同治狀元，曾任國子監(jiān)祭灑）題寫了 “ 榮寶齋 ” 的大字匾額。36“狗不理 ”的包子l “ 狗不理 ” 的包子，據說有 在舊中國民間的習慣，嬰兒出生，父母為了顧慮孩子嬌弱，所謂多災多難在舊社會缺乏醫(yī)療，崇尚迷信的情況下，便取一個粗賤的乳名，什么狗患丫頭之類 ，認為這樣妖魔鬼怪就不會注意了 ?? (年代長久，真名字已無人過問了 )后來師傅死了，他使單獨自己經營，本錢小，不能設大字號，便在運河碼頭開一家小鋪，做包子專門賣給一些碼頭船夫，往來商販，大多數都是家鄉(xiāng)人，既無字號招牌，同鄉(xiāng)們仍舊叫他的小名，于是 “ 狗不理 ” 便和包子聯系起來了。就這樣一傳十，十傳百的， “ 狗不理 ” 的包子成了名產，顧客也從勞動群眾，小市民慢慢發(fā)展到達官貴人，富商巨賈。使天津泥人大放異彩、成為民族藝術奇葩的，是 “ 泥人張 ” 的彩塑，它把傳統的捏泥人提高到圓塑藝術的水平，又裝飾以色彩、道具、形成了獨特的風格。張長林（ 18261906）字明山，后以字行。他只須和人對面坐談，搏土于手，不動聲色，瞬息而成。 “ 泥人張 ” 彩塑創(chuàng)作題材廣泛，或反映民間習俗，或取材于民間故事、舞臺戲劇，或直接取材于《水滸》《紅樓夢》《三國演義》等古典文學名著。l 外國人早就以
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