華夏葡園干紅葡萄酒上市品牌營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行案(編輯修改稿)
2025-01-19 16:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 把他的大衣裹得越緊。然后太陽(yáng)出來(lái)開(kāi)始發(fā)光，不久，這個(gè)旅行者就感受到了太陽(yáng)的熱，把他的大衣脫了下來(lái)，太陽(yáng)贏了。 伊索寓言給我們的啟示： 這就是我們的策略 —— 特定小產(chǎn)區(qū)促銷(xiāo)不能像風(fēng)， 妄想強(qiáng)行進(jìn)入消費(fèi)者的心中， 否則吹得越猛烈，消費(fèi)者就越抵制； 我們必須讓消費(fèi)者放松警惕 ，就如太陽(yáng)般， 讓消費(fèi)者在不經(jīng)意間就“脫下大衣”！ “糖衣炮彈” “炮彈”就是特定小產(chǎn)區(qū)，“糖”就是價(jià)值，“衣”就是形式。 以特定小產(chǎn)區(qū)為核心信息；以趣味性的活動(dòng)形式；以經(jīng)典名品的禮品設(shè)置，全面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情，讓消費(fèi)者在潛移默化中記住特定小產(chǎn)區(qū)、接受特定小產(chǎn)區(qū)。最終 ，“用糖衣炮彈” —— “俘虜消費(fèi)者” [ ] [ ] [ ] [ ] [ ] [ ] A 促銷(xiāo)背景 B 促銷(xiāo)目的 C 促銷(xiāo)對(duì)象 D 促銷(xiāo)策略 E 促銷(xiāo)主題 F 活動(dòng)策劃 如何用一個(gè)主題來(lái)體現(xiàn)我們的“糖衣炮彈”？ 這一主題必須強(qiáng)化 消費(fèi)者與特定小產(chǎn)區(qū)的相遇是 一次奇妙之旅，一次親密接觸，一次靈犀預(yù)約 …… 想像再想像 ，創(chuàng)意再創(chuàng)意， 千呼百喚，終于 蕩漾而出 —— 它必須是溫潤(rùn)的，令人暇想的。 邂逅是種不經(jīng)意的驚喜 邂逅是多年積累后的必然 邂逅是平淡生活中的夢(mèng)想 邂逅是一種嘗新，是一種挑戰(zhàn) 在商超琳瑯滿目中邂逅， 在夜場(chǎng)夜色妖嬈中邂逅，在餐飲眾圍一桌中邂逅 …… 邂逅 〃 特定小產(chǎn)區(qū)干紅 邂逅 ， 特定小產(chǎn)區(qū)干紅 遇上了未嘗便醉！ 邂逅這一種紅， 像年華盛放的氣焰，像斜陽(yáng)漸遠(yuǎn)的沉醉； 是你與她生命的熱吻，是你與她暗香的交融。 特定小產(chǎn)區(qū)干紅 —— 最絕色的誘惑 …… [ ] [ ] [ ] [ ] [ ] [ ] A 促銷(xiāo)背景 B 促銷(xiāo)目的 C 促銷(xiāo)對(duì)象 D 促銷(xiāo)策略 E 促銷(xiāo)主題 F 活動(dòng)策劃 邂逅一 特定小產(chǎn)區(qū)，特送大彩頭 說(shuō)明 促銷(xiāo)方式對(duì)于企業(yè)促進(jìn)銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)是 “糖衣炮彈”，華夏新品在上市之際，用什么樣的“炮彈”才能打動(dòng)特定小產(chǎn)區(qū)的目標(biāo)消費(fèi)者呢？華南地區(qū)是一個(gè)很講“彩頭”的地方，它代表著好運(yùn)氣、好福氣，在都知道促銷(xiāo)禮品都不大的情況下，送什么都不如送“彩頭”，更能打動(dòng)目標(biāo)群體了。以特定小產(chǎn)區(qū)的上市，特別為華南的消費(fèi)者送去“大彩頭”！ “彩頭”只是一個(gè)噱頭，需要一個(gè)載體來(lái)體現(xiàn)其促銷(xiāo)價(jià)值?！岸砹_斯彩蛋”做工精美，與“俄羅斯娃娃”并為俄羅斯的代表工藝品，以俄羅斯彩蛋為載體，蛋內(nèi)印有“特定小產(chǎn)區(qū)”五個(gè)
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