【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 維持，加強(qiáng) 強(qiáng)勢(shì)品牌的地位 ?概念推廣 ?整合傳播 ?地面推廣 ?現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)化 重點(diǎn)市場(chǎng) ?注重選點(diǎn)，宜少不宜多 ?以富有統(tǒng)合力，廣告、 公關(guān)、促銷(xiāo)在內(nèi)的階段性 廣告攻勢(shì)安排來(lái)引起消費(fèi) 者的注意，拉動(dòng)市場(chǎng) ?概念推廣 ?現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)化 （終端建設(shè)一條龍） ?地面推廣 八、軟性文章的開(kāi)發(fā) 軟性文章的開(kāi)發(fā)本著 交互性； 新奇性； 針對(duì)性的原則。所謂交互性就是注重與產(chǎn)品階段性、所處季節(jié)及區(qū)域市場(chǎng)特性的結(jié)合，使選題及內(nèi)容皆時(shí)刻保持一種新鮮感和對(duì)消費(fèi)者如身歷其境般的吸引力； 新奇性則采用非同一般的軟性文章開(kāi)發(fā)策略，以新和反常為主要特征，從選題到內(nèi)容都力求一推出便引起消費(fèi)者的高關(guān)注度，甚至引起新聞話題； 針對(duì)性原則，力求軟性文章與報(bào)紙稿密切配合，同時(shí)內(nèi)容要對(duì)報(bào)紙內(nèi)容有針對(duì)性的補(bǔ)充展開(kāi)，真正達(dá)到硬廣告與軟廣告緊密配合，互相造勢(shì)的作用。 ? 《迪彩忠告：迪彩不是染發(fā)劑，而是亮澤效果好過(guò) 36%的啫哩水》、《迪彩忠告：迪彩不是摩絲，而是定型效果提高 20%的啫哩水》、《迪彩忠告：迪彩不是生發(fā)水，而是滋潤(rùn)效果增加 51%的啫哩水》 ? 《爽凈的秋天在用過(guò)迪彩的頭發(fā)上》 ? 《迪彩，定出秀發(fā)塵凈之美》 ? 《春天的故事 ——迪彩定型，只沾目光不沾塵！》 ? 《迪彩噴一下，頭發(fā)靚一夏 ——迪彩定型，只沾目光不沾塵！》 ? 亮澤定型：《發(fā)亮人才靚》 ? 加強(qiáng)定型：《好女人也要能屈能伸》 ? 保濕定型：《人要喝水，頭發(fā)也要多喝水》、《滋潤(rùn)的日子天天有》 價(jià)值感： 《迪彩啫哩水，給你的總多于你給的》 促銷(xiāo)： 《技藝出新，發(fā)型多彩》 定護(hù)合一：《定護(hù)合一，沾住目光》 專(zhuān)業(yè)定型：《因?yàn)閷?zhuān)業(yè)，迪彩對(duì)秀發(fā)的呵護(hù)才更全面》 整合內(nèi)容 只沾目光不沾塵 整合方式 信息的整合：主題整合 視覺(jué)的識(shí)別：視覺(jué)整合 整合傳達(dá) 主題畫(huà)面 整合傳播 報(bào)紙、海報(bào)、雜志、單張、 POP、戶(hù)外廣 媒體 告、手冊(cè)、 EVENT 九、整合傳播 階 段 主 題 時(shí) 間 推 廣 內(nèi) 容 第一階段 第二階段 第三階段 只沾目光不沾塵 2023年 35月 推廣產(chǎn)品 加強(qiáng)定型 亮澤定型 影視：三人篇 報(bào)紙：主題廣告 戶(hù)外：燈箱 終端：店內(nèi) ——只沾目光不沾塵現(xiàn)場(chǎng)演示活動(dòng) 店外 ——試用裝派發(fā)、以舊換新 新媒體：迪彩百變個(gè)性手冊(cè) 軟文：《迪彩忠告》系列、《春天的故事》等 只沾目光不沾塵 2023年 68月 亮澤定型 焗油保濕 報(bào)紙：主題廣告 戶(hù)外：燈箱 促銷(xiāo)：發(fā)廊免費(fèi)美發(fā)周、知識(shí)使你出塵脫俗 終端：店內(nèi) ——只沾目光不沾塵現(xiàn)場(chǎng)攝影展 店外 ——優(yōu)惠券派發(fā) 新媒體：折價(jià)券 軟文：《迪彩忠告》系列、《迪彩噴一下，頭發(fā)靚一夏》等 影視：三人篇 報(bào)紙：主題廣告 戶(hù)外：燈箱 促銷(xiāo)：走過(guò)塵封的歲月、留住目光，一塵不染等 終端：店內(nèi) ——主題促銷(xiāo) 店外 ——迪彩城市光彩俱樂(lè)部簡(jiǎn)介派發(fā)、咨詢(xún) 公關(guān)：精英用迪彩，迪彩為精英 新媒體： 軟文：《爽凈的秋天在你用過(guò)迪彩的頭發(fā)上》等 亮澤定型 焗油保濕 加強(qiáng)定型 2023年 9月 2023年 1月 只沾目光不沾塵 十、推廣內(nèi)容 十一、促銷(xiāo)活動(dòng) A、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng) B、消費(fèi)者促銷(xiāo) C、經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo) D、新媒體促銷(xiāo) A、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng) “迪彩定型，只沾目光， 不沾塵 ”現(xiàn)場(chǎng)演示活動(dòng) “ 看在眼里，養(yǎng)在發(fā)里 ” 現(xiàn) 場(chǎng)趣味測(cè)視活動(dòng) 遠(yuǎn)離塵囂，精彩為您 商場(chǎng)、銷(xiāo)售終端廣告建議 活動(dòng)主題 時(shí) 間 地 點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 媒介配合 “迪彩定型，只沾目光，不沾塵 ”現(xiàn)場(chǎng)演示活動(dòng) 2023年下半年 重點(diǎn)城市各大商場(chǎng) 活動(dòng)期間，在商場(chǎng)一角設(shè)立一個(gè) “迪彩美發(fā)沙龍 ”，設(shè)備齊全，儼然一個(gè)小型美發(fā)中心，配備兩個(gè)專(zhuān)業(yè)發(fā)型師，免費(fèi)為購(gòu)買(mǎi)迪彩 啫哩水的顧客設(shè)計(jì)發(fā)型。 活動(dòng)期間，在商場(chǎng)外廣場(chǎng)設(shè)立咨詢(xún)點(diǎn)，向過(guò)往行人免費(fèi)派發(fā)迪彩啫哩水的試用裝，以及一本印刷精美的《迪彩美發(fā)手冊(cè)》。同時(shí) 配備一兩名專(zhuān)業(yè)發(fā)型師，接受大家關(guān)于各種美發(fā)、保養(yǎng)頭發(fā)的知識(shí)的咨詢(xún)。大約共派發(fā) 10000本左右。 商場(chǎng)海報(bào) 促銷(xiāo)小姐宣傳 可樹(shù)立迪彩專(zhuān)業(yè)美發(fā)大師的形象； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)性強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者的積極參與。 活動(dòng)主題 時(shí) 間 地 點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 媒介配合 “看在眼里，養(yǎng)在發(fā)里 ”現(xiàn)場(chǎng)趣味測(cè)視活動(dòng) 2023年 重點(diǎn)城市各大商場(chǎng) 活動(dòng)分兩部分： 凡是現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者都可以參加； 將迪彩的 13種營(yíng)養(yǎng)成份做成視力表，營(yíng)養(yǎng)成份字母的大小，按視力表原大進(jìn)行設(shè)計(jì)。請(qǐng)參與活動(dòng)的消費(fèi)者象檢測(cè)視力一樣輪流用左右兩只眼睛看 “視力表 ”上的文字。 全部看清 “視力表 ”上營(yíng)養(yǎng)成份的消費(fèi)者可獲 精美的紀(jì)念品。 商場(chǎng)海報(bào) 促銷(xiāo)小姐宣傳 視力是消費(fèi)者關(guān)心的身體健康與否的因素之一，迪彩將視力檢測(cè)與產(chǎn)品宣傳結(jié)合起來(lái)，一舉兩得； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)性強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者的積極參與。 活動(dòng)主題 時(shí) 間 地 點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 媒介配合 遠(yuǎn)離塵囂，精彩為您 2023年 重點(diǎn)城市各大商場(chǎng) 活動(dòng)分兩部分： 凡是現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)迪彩產(chǎn)品的消費(fèi)者都可以參加； 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一紙箱，紙箱中為各色小彩球，每種彩球上印有一種啫哩水營(yíng)養(yǎng)成份，其中，抽到印有 DPI的彩球的消費(fèi)者便可中獎(jiǎng)； 另外，在商場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置一臺(tái)焗油機(jī)，中獎(jiǎng)的消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行焗油，并免費(fèi)使用迪彩啫哩水。 商場(chǎng)海報(bào)或告知性大眾媒體廣告。 促銷(xiāo)小姐宣傳。 焗油機(jī)搬進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)本身就是一件比較惹人注意的事；雖然需要一些成本，但在重點(diǎn)市場(chǎng)有針對(duì)性的展開(kāi)，還是能起到非常好的宣傳效果和口碑效應(yīng)。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)性強(qiáng)，能吸引消費(fèi)者的積極參與。 適用范圍 百貨商場(chǎng)、專(zhuān)營(yíng)商場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、店中店、大型超市 制作規(guī)范 迪彩產(chǎn)品的 POP，在設(shè)計(jì)上要有同一性，富有整體感，能體現(xiàn) 各產(chǎn)品之間的聯(lián)系，樹(shù)立迪彩的整體品牌形象。 A、固定元素： LOGO、廣 告語(yǔ)、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字的固定使用； B、形式、風(fēng)格統(tǒng)一，系列化。 POP的表現(xiàn)形式與產(chǎn)品具有相關(guān)性。 表現(xiàn)形式新穎別致，富有創(chuàng)意，和目前市場(chǎng)上運(yùn)用的 POP形式要有差異， 吸引消費(fèi)者的注意。 制作簡(jiǎn)單，使用方便，節(jié)約成本。 使用規(guī)范 按照消費(fèi)者的視覺(jué)習(xí)慣， POP大致可按照擺放位置分為高、中、低三大區(qū)域。 第一區(qū)域即中間區(qū)域 —— 最有效的視覺(jué)范圍是在人體眼睛上下 20厘米處，高 度約在 — 2米左右。在這個(gè)范圍里適合擺放一些最能體現(xiàn)產(chǎn)品特色的東西。 第二區(qū)域 —— 高于 2米，這個(gè)范圍的 POP包括：吊旗。畫(huà)面要簡(jiǎn)潔，字要大， 顧客一進(jìn)門(mén)就能看到。第三區(qū)域 —— 低于 ，這一區(qū)域適合擺放燈箱、 燈柱、實(shí)物模型等形式的 POP，吸引消費(fèi)者的注意。 形式創(chuàng)新 可利用的廣告宣傳形式有：墻壁路牌、燈箱、掛旗、海報(bào)、價(jià)格牌、架頭牌、 選貨車(chē)、選貨藍(lán)、瓶托、立牌、 POP、立柱燈箱、電梯內(nèi)廣告（四壁和地面） 等。 商場(chǎng)、銷(xiāo)售終端廣告建議 B、消費(fèi)者促銷(xiāo) 不沾塵，行好運(yùn) —— 買(mǎi)迪彩，集運(yùn) 程卡！ 知識(shí)使你出塵脫俗 —— 迪彩定型， 只沾目光不沾塵！ 只沾目光不沾塵，只因換作全新 人 —— 迪彩有獎(jiǎng)大變身活動(dòng)！ 精英用迪彩，迪彩為精英 月月有迪彩，時(shí)時(shí)不沾塵 —— 迪彩 發(fā)廊免費(fèi)美發(fā)月 迪彩定型，舊貌換新顏 今天，你休閑地生活 帶著好心情出發(fā) 活動(dòng)主題 時(shí) 間 地 點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 媒介配合 不沾塵，行好運(yùn) ——買(mǎi)迪彩，集運(yùn)程卡！ 廣州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、杭州、成都、重慶等 10余座重點(diǎn)省會(huì)城市及地極城市 2023年 精心按照 12屬相和相應(yīng)星座制作 12張運(yùn)程卡，消費(fèi)者每次購(gòu)買(mǎi)一瓶迪彩啫哩水可獲得運(yùn)程卡一張，集滿(mǎn)一套 12張運(yùn)程卡，連同購(gòu)買(mǎi)證明和身份證復(fù)印件寄至迪彩總部，可獲得迪彩金卡一張；擁有 5張迪彩金卡，可獲得精美化裝包一個(gè)，或其它精美禮品一份。 報(bào)紙、商場(chǎng)海報(bào) 運(yùn)程是近年來(lái)消費(fèi)者比較關(guān)心的議題之一，運(yùn)程卡則經(jīng)常被消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)者所攜帶，迪彩促銷(xiāo)采用運(yùn)程卡這種方式，定會(huì)收到目標(biāo)消費(fèi)者的喜愛(ài)。 以集卡的方式連環(huán)促銷(xiāo)，對(duì)喜好小飾物，小禮品的青年女性較有吸引力；同時(shí)成本不高，可操作性較強(qiáng)。 活動(dòng)主題 時(shí) 間 地 點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 媒介配合 知識(shí)使你出塵脫俗 廣州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、杭州、成都、重慶等 10余座重點(diǎn)省會(huì)城市及地極城市 2023年 活動(dòng)期間，買(mǎi)一瓶迪彩啫哩水可獲得商家贈(zèng)送的書(shū)一本。（贈(zèng)書(shū)可以分為幾種，讓消費(fèi)者自由選擇，可以滿(mǎn)足不同層面顧客的口味和需求，如：經(jīng)濟(jì)類(lèi)《知識(shí)經(jīng)濟(jì)》、生活類(lèi)《與畢加索喝咖啡》、《扮美小屋》等、小說(shuō)散文類(lèi)、美容美發(fā)類(lèi)書(shū)籍等。） 報(bào)紙、商場(chǎng)海報(bào) 送書(shū)這種促銷(xiāo)方式在啫哩水 市場(chǎng)上 很新穎，可以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)； 21世紀(jì)已經(jīng)到了， “ 知識(shí)使你出塵脫俗 ” 這一主題，提倡一種新女性的生活方式，可以有力地提升迪彩的品牌形象，贏得消費(fèi)者的共鳴。 活動(dòng)主題 時(shí) 間 地 點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 媒介配合 只沾目光不沾塵，只因換作全新人 —— 迪彩有獎(jiǎng)大變身活動(dòng)！ 2023年 廣州、長(zhǎng)沙、武漢、南京、杭州、成都、重慶等 67座重點(diǎn)市場(chǎng)省會(huì)城市 活動(dòng)期間，凡在指定商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)一瓶迪彩 啫哩水，均可參加現(xiàn)場(chǎng)刮獎(jiǎng)活動(dòng)，獲得一張當(dāng)?shù)啬趁廊葜行陌肽甑纳豳e（SHAPING）券。 中獎(jiǎng)率為 1%左右。 報(bào)紙、商場(chǎng)海報(bào) 舍賓是一種近來(lái)在都市女性中很流行的健身方式，可以幫助女性塑造完美的曲線和自信的心情，這種促銷(xiāo)方式，易贏得消費(fèi)者的歡心。 舍賓是一種高尚運(yùn)動(dòng)，送舍賓券，可有助提升迪彩的品牌形象。 活動(dòng)主題 時(shí) 間 地 點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 媒介配合 精英用迪彩，迪彩為精英 2023年 廣州、長(zhǎng)沙、杭州、重慶等消費(fèi)較時(shí)尚的城市 活動(dòng)期間，買(mǎi)一瓶迪彩啫哩水可獲得商家贈(zèng)送的城市精英培訓(xùn)班入場(chǎng)券一張。 報(bào)紙、商場(chǎng)海報(bào)等 POP 該促銷(xiāo)禮品 “城市精英 ”培訓(xùn)是城市白領(lǐng)熱衷的，能夠使自身完善與提高高品位活動(dòng)，每一次舉辦都會(huì)引起轟動(dòng)。迪彩搞這樣的活動(dòng)，符合現(xiàn)下城市白領(lǐng)青年不斷進(jìn)取、永爭(zhēng)上游的精神追求，引起對(duì)迪彩的好感。 可提升迪彩的品牌形象。 活動(dòng)主題 時(shí) 間 地 點(diǎn) 活動(dòng)內(nèi)容 可行性分析 媒介配合 月月有迪彩，時(shí)時(shí)不沾塵 —— 迪彩發(fā)廊免費(fèi)美發(fā)月 2023年夏季 廣東、湖北、湖南、江蘇、四川、重慶等重點(diǎn)市場(chǎng)省會(huì)城市及重點(diǎn)地極城市 選擇每座城市最時(shí)尚的幾家高級(jí)發(fā)廊（如廣州可選取 “ 八佰伴 ” 、 “ 尊尼 ” 、 “ 胡絲嫩賞 ” 等），展開(kāi) “ 迪彩免費(fèi)美發(fā)月 ” 活動(dòng)。 可以采取買(mǎi)一送一的方式，顧客買(mǎi)一瓶著哩水送一張發(fā)廊美發(fā)券，免費(fèi)享受設(shè)計(jì)發(fā)型、洗剪吹的一條龍服務(wù)。 活動(dòng)舉行時(shí)間為一個(gè)月。 海報(bào)（商場(chǎng)、發(fā)廊） 宣傳單張 軟性文章的配合 買(mǎi)迪彩送高級(jí)發(fā)廊免費(fèi)美發(fā)，可以在一座城市中追逐流行的男女中造成話題，引成轟動(dòng)，贏得時(shí)尚男女的心。 發(fā)廊是美發(fā)時(shí)尚的發(fā)源地，對(duì)于一城的時(shí)尚流行有很大的影響力；選取最時(shí)尚的高級(jí)發(fā)廊，可以提升迪彩的品牌形象，將它塑造成一個(gè)當(dāng)?shù)刈顣r(shí)尚的啫哩水品牌。 利用它的話題性，進(jìn)行炒作，深耕細(xì)作一座城市乃至一個(gè)省的市場(chǎng)。 可以借機(jī)和發(fā)廊建立良好關(guān)